ゆとり世代は「コスパ」、Z世代は「タムパ」若者の「価値観」は進化する！ | bizble（ビズブル）

2021/09/02 210 users 牛窪恵さん 見方 マーケティングライター 草食系男子 進化

若い世代の「価値観」は新たな環境の変化でどんどん進化を繰り返すといわれます。「おひとりさま」や「草食系男子」「年の差婚」などの言葉を世に広めたマーケティングライターの牛窪恵さんが、「さとり世代」や「Z世代」の考え方、ものの見方について読み解きます。 みなさん、こんにちは。 マーケティングライターで、... 続きを読む

スマホで人生がネタバレした

2019/04/29 429 users 人生 スマホ 階層 世代 SNS

さとり世代なんだけど、スマホが普及して自分で色んな情報に接することが出来るようになってから人生がネタバレしたと思う。 ググれば、自分が今どの位置にいてどの階層に居て、これから先自分がどういう人生を歩むのかというのが手に取るようにわかる。 SNSを見れば、匿名実名問わず色んな世代の考え方、生き方をしれる... 続きを読む

｢インスタ映え｣にイラつく若者たちの新展開 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

2018/12/18 19 users イラ インスタ PIXTA 東洋経済オンライン ユーキャン新語

矛盾や葛藤の渦中にある繊細な若者たちの「インスタ映え」の定義は、どんどん変化している（写真：Fast&Slow / PIXTA） まだ記憶に新しいと思いますが、昨年2017年のユーキャン新語・流行語大賞で大賞を受賞したのは「インスタ映え」でした（ほかに「忖度（そんたく）」が同時受賞）。 この数年で、SNSのインスタグラム... 続きを読む

若者がDA PUMP｢USA｣の歌詞にポカンとする訳 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

2018/09/11 210 users ポカン USA DA PUMP 歌詞 若者

写真右から筆者、正田郁仁（法政大学経営学部2年）、神谷菜月（明治大学経営学部3年）、須田孝徳（早稲田大学大学院商学研究科修士1年）、牧之段直也（早稲田大学政治経済学部3年）、樋川怜奈（早稲田大学教育学部3年）（写真：筆者提供） 日本生産性本部が今年6月21日に発表した新入社員アンケートによると、「働き方は... 続きを読む

制服の次に来た｢体操着ディズニー｣の真相 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

2017/10/04 82 users ディズニーランド 真相 筆者 ディズニー 制服

「制服ディズニー」という言葉を知っていますか？ 制服ディズニーとは、中学生や高校生ではない、大学生や社会人が、過去の制服を引っ張り出してきて着て、集団でディズニーランドに行く現象のことです。今から5年前の2012年、筆者が所属する若者研究所ではいち早くこの 「制服ディズニー」 についてレポートしました。 今では制服ディズニーは完全に若者の間で定着していますが、あれから数年経ち、若者たちがディズニー... 続きを読む

SNS投稿を｢わざとズラす｣､若者の深層心理 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

2017/06/20 218 users スラ 深層心理 若者 東洋経済オンライン 経済ニュース

原田 曜平 :博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー 原田 曜平 Harada Yohei 博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー １９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。２００３年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日... 続きを読む

エセオタクって言葉、好きになれないなぁ - シロクマの屑籠

2015/12/02 93 users シロクマ 屑籠 耳目 ティーブ 言葉

若者の間に｢エセオタク｣が激増しているワケ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト エセオタク、ねぇ……。 博報堂の原田曜平さんの耳目を騒がせるぐらいには、エセっぽい自称オタクが増えているのか……と改めて思った。 しかし、なんとなく了見の狭い話ではある。 リンク先を読む限り、オタクを自称するからには「詳しくなければならない」「ディープでなけ... 続きを読む

若者の間に｢エセオタク｣が激増しているワケ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/12/01 343 users わけ 若者 YouTube 東洋経済オンライン アニオタ

私が15年近く若者研究を続けてきた中で、ここ数年の若者の傾向として大変違和感を感じているのは、非常に多くの若者たちが、自分のことを「オタク」と自称するようになっていることです。しかも、こちらから聞いてもいないのに。 「私、アニオタなんです～」 「俺、こう見えても、暇さえあれば、YouTubeでアニメ見てるんすよ～」 こう自分から話してくる彼氏・彼女は、何だかうれしそう。若者言葉で言うところの「ドヤ... 続きを読む

すごい向上心！タイの若者たちの日常と本音 | アジアの若者消費を狙え！ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/04/01 8 users 本音 タイ アジア 東洋経済オンライン 若者消費

今、多くの日本企業から注目を浴びる東南アジアは、平均年齢が20代の国ばかり。東南アジアでマーケティングをするということは、若者たちにモノやサービスを売る、ということと同義です。 ところが、そこに暮らす若者たちの生態や消費傾向は驚くほど知られていません。そこで、「さとり世代」「マイルドヤンキー」の名付け親にして若者研究の先端をいく博報堂の原田曜平と、世界70カ国の現地在住日本人にネットワークを持つT... 続きを読む

ツイッターを複数使い分ける､若者の本音 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/03/12 89 users 本音 インスタグラム 若者 ツイッター フェイスブック

2014年12月10日、インスタグラムは、ユーザー数が3億人を突破したと発表しました。サービス開始から4年あまりで、ツイッターの利用者数2億8400万人を超えたそうです。 世界中でスマホが普及し、日常的に若者たちが写真を撮るようになり、写真を手軽にアップできるインスタグラムは、こうした世界中の若者たちのニーズをつかんで躍進しています。2012年の4月にフェイスブックが約7億ドル（約830億円）を投... 続きを読む

書店員が選んだマンガランキング2015、第1位は「魔法使いの嫁」 - コミックナタリー

2015/02/04 215 users コミックナタリー 魔法使い 堀越耕平 書店員 ヤマザキコレ

日本出版販売が主催する「全国書店員が選んだおすすめコミック2015」のランキングベスト15が発表された。栄えある1位に輝いたのは、ヤマザキコレ「魔法使いの嫁」。続く2位には堀越耕平「僕のヒーローアカデミア」、3位には松駒原作、ハシモト作画「ニ－チェ先生～コンビニに、さとり世代の新人が舞い降りた～」が選ばれた。4位以下のランキングは記事末にて確認を。「全国書店員が選んだおすすめコミック2015」は、... 続きを読む

若者のカラオケに見る､恐るべき｢気遣い｣事情 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/01/29 299 users カラオケ 若者 東洋経済オンライン シダックス 事情

筆者が青春時代を送った1990年代は、「若者＝カラオケ」という方程式ができた時代でした。 カラオケボックスが世の中にどんどん増えていき、若者がこぞってカラオケに行き、カラオケで歌われたCDがめちゃくちゃ売れた時代……。しかし、当時から20年以上が過ぎ、この方程式が、徐々に崩れてきているようです。 シダックスによると、カラオケの主力顧客層は20～30代。2008年度には来店客の56.7％を占めていた... 続きを読む

津田大介氏｢反響を恐れず全力で発信せよ｣ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/01/17 27 users 反響 全力 原田曜平氏 津田大介氏 東洋経済オンライン

ジャーナリスト、メディア・アクティビストとして幅広く活動する津田大介氏は、若い世代からも大きな支持を集めている。その津田氏からは今の若者はどう見えるのか？前回記事に続き、若者研究家の原田曜平氏と津田氏の対談をお届けします。 ツイッターをいちばん使っているのは日本人？ 原田：ラインの普及率はすさまじいものがありますが、それに次いで、ツイッターは若者の間では必須アイテムになりつつありますね。 津田：ツ... 続きを読む

津田大介氏｢今の若者はゼロイチで考えすぎ｣ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2015/01/10 48 users 原田曜平氏 ジャーナリスト 原田 ゼロイチ 対談

ジャーナリスト、メディア・アクティビストとして幅広く活動する津田大介氏は、若い世代からも大きな支持を集めている。その津田氏からは今の若者はどう見えるのか？若者研究家の原田曜平氏と津田氏の対談を、前・後編の2回にわたってお届けします。 メルマガは順調ですか？ 原田：津田さんといえば、ツイッター活用の先駆者というイメージが強いですが、近年は「メディアの現場」というメルマガでも成功されています。津田さん... 続きを読む

ひろゆき氏「生活費は3万円で十分です」 | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2014/12/21 86 users 原田 思想 原田曜平さん 若者 彼ら

インターネットの匿名掲示板「2ちゃんねる」。その創設者かつ初代管理人であるひろゆき氏は、若者世代からも絶大な人気を誇る。彼らはひろゆき氏の何に熱狂するのか？気鋭の若者研究家、原田曜平さんがひろゆき氏の思想に迫ります。 原田：ひろゆきさんはインターネットの掲示板サイト「2ちゃんねる」の創設者として知られていますが、若者から人気がありますよね。僕のところにも、プライベートではどんな人なんですかと聞きに... 続きを読む

恋愛も結婚も出産も、すべて諦める韓国の若者たち さらに人間関係とマイホームまで捨て、三放世代は五放世代へ：JBpress(日本ビジネスプレス)

2014/08/04 116 users JBpress マイホーム 略語 出産 恋愛

韓国は夏休み真っ盛りだ。夏休みになる前に、大学院生たちに夏休みの計画を聞いてみたら、「私たちは「三放世代（サンポセデ）」ですから、勉強さえすればいいのではないでしょうか」という答えが返ってきた。 恋愛、結婚、出産をあきらめる若者たち 「三放世代」とは、「三つを放棄する世代」の略語で、日本の「さとり世代」と似たような言葉である。 「三放世代」の特徴は、1つ目は恋愛を放棄し、2つ目は結婚を放棄し、3つ... 続きを読む

若者を「変な子」と見切る前に、できること | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2014/08/02 39 users 若者 東洋経済オンライン 山場 新世代リーダー 生態

「やる気がない」「消費しない」などと、上の世代からは散々な言われようの20代。平成不況の最中に生まれ育ち、何かと“悟って”しまった彼ら「さとり世代」の知られざる生態とは？ 前回記事に続き、教育評論家の尾木直樹さんと、気鋭の若者研究家・原田曜平さんが、今どきの若者について語ります。 あらゆる体験が、スマホ・タブレットに負けている？ 原田：ここ10年の若者の変化として、尾木先生は３つの山場があるとおっ... 続きを読む

｢やたらと気を遣う｣若者は､誰が作ったか？ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2014/08/01 14 users 生態 原田 すさまじい変化 原田曜平さん 最中

「やる気がない」「消費しない」などと、上の世代からは散々な言われようの20代。平成不況の最中に生まれ育ち、何かと“悟って”しまった彼ら「さとり世代」の知られざる生態とは？ 教育評論家の尾木直樹氏と、気鋭の若者研究家・原田曜平さんが、今どきの若者について語ります。 「新しい学力観」が生み出した、すさまじい変化 原田：尾木先生はずっと若者に寄り添ってこられたわけですが、ここ５年、10年ほどの若者を見て... 続きを読む

｢やたらと気を遣う｣若者は､誰が作ったか？ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2014/07/31 281 users 生態 原田 すさまじい変化 原田曜平さん 最中

「やる気がない」「消費しない」などと、上の世代からは散々な言われようの20代。平成不況の最中に生まれ育ち、何かと“悟って”しまった彼ら「さとり世代」の知られざる生態とは？ 教育評論家の尾木直樹氏と、気鋭の若者研究家・原田曜平さんが、今どきの若者について語ります。 「新しい学力観」が生み出した、すさまじい変化 原田：尾木先生はずっと若者に寄り添ってこられたわけですが、ここ５年、10年ほどの若者を見て... 続きを読む

プロ野球名物、乱闘シーンが消えたワケ | さとり世代は日本を救うか？ | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

2014/06/26 13 users 乱闘シーン わけ 東洋経済オンライン 新世代リーダー 日本

１９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。２００３年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている。近著に『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』 (幻冬舎新... 続きを読む

「さとり世代」の特徴　車いらない　ブランドいらない　海外行かない　酒飲まない　CP効率重視

2013/11/01 18 users 発祥 上昇志向 ゆとり世代 若者 恋愛

「ゆとり世代」に代わる新しい世代呼称「さとり世代」が話題となっている。最近の若者は、車に乗らない、ブランド品も欲しくない、酒は飲まない、海外旅行をしない、上昇志向がない、恋愛には淡泊。無駄な消費は極力拒否し、平穏でそこそこ幸せな生活を好む。まるで"さとり"を開いたお坊さんのように欲がない......。そんな若者たちを総称して「さとり世代」と呼ぶ。もともとは２ちゃんねるが発祥らしいが、今年になって朝... 続きを読む

「上の世代はクレイジー」 本当は怖がりな「さとり世代」の本音 | ダ・ヴィンチ電子ナビ

2013/10/29 19 users 一員 ゆとり クレイジー 昨今 就職氷河期

生まれた時から「平成不況」、学校に入学したら「ゆとり」、頑張って勉強したのに「大学全入時代」。挙げ句の果てに「東日本大地震」。高校の卒業式も大学の入学式も自粛され、就活始まれば「就職氷河期」…。 こんな時代を生き抜いてきた1988年4月生まれ以降の若者達は、昨今「さとり世代」と呼ばれている。私自身もこの「さとり世代」の一員なのだが、上の世代から見れば、現代の若者は何かを諦めているように見えるらしい... 続きを読む

盗んだバイクで走り出さず…　「さとり世代」生態、本に：朝日新聞デジタル

2013/10/28 147 users 生態 朝日新聞デジタル バイク 新書 通称

【古田真梨子】若者を対象とする研究者と約６０人の大学生が「いまどきの若者」について計３０時間以上、徹底的に語り合った。そこから見えてきたのは、バブル世代などの大人とは大きく異なる価値観だ。議論は一冊の新書にまとめられた。題して「さとり世代――盗んだバイクで走り出さない若者たち」。　著者は博報堂ブランドデザイン若者研究所（通称・若者研）のリーダー、原田曜平さん（３６）。５～８月、若者研に「現場研究員... 続きを読む

世界一即戦力な男、菊池良が株式会社LIGに入社する事になったというのは本当か？アラタナが確かめに行ってきました。

2013/04/17 14 users アラタナ 菊池良 ナレッジ 株式会社LIG eコマース

みなさんは「世界一即戦力な男」こと、さとり世代のニュージェネレーション菊池良を覚えているだろうか？ 「世界一即戦力な男」就職活動サイトからその人気が爆発し、大手、有名社と、何百社から問合せが殺到したと噂の彼。   [...]アラタナはeコマースを中心とした「新たな○○を創造する」会社です！ HOME ニュース イベント ナレッジ ECな人たち 代表・濱渦伸次 アラタナのお客様 アラタナの中の人 部... 続きを読む

コンビニに、さとり世代の新人が舞い降りた。 - Togetter

2013/04/15 1696 users Togetter 新人 コンビニ

「お客様は神様だろぅ！？」とお怒りになったお客さんに対して、淡々と「神は死んだ」と返した期待の大型新人が夜勤にやってきました。ゆとり世代ならぬさとり世代である彼の今後の活躍に期待したいところです。 続きを読む