消費者に対するミッションのマーケティング『マーケティング3.0』 - ビジョンミッション成長ブログ

2015/10/22 65 users ミッション マーケティング ビジョンミッション成長ブログ

2015-10-22 消費者に対するミッションのマーケティング『マーケティング3.0』 ビジネス書・本の書評 今月は、これからのマーケティングについて、時間のあるときに考えるなどしています。 その際に、『コトラーのマーケティング3.0』を参考にすることが多いです。  コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則 作者: フィリップ・コトラー,ヘルマワン・カルタジャヤ,イワン・セ... 続きを読む

コトラーの新刊はマーケティング本ではない？ | DHBR編集長ブログ｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2015/10/16 10 users DIAMOND コトラー教授 書名 フィリップ 第一人者

マーケティング界の巨人、フィリップ・コトラーの新刊は、資本主義というシステムがもたらす課題を主題にしている。書名は『資本主義に希望はある』。マーケティング学者はなぜ資本主義の問題に切り込むのか。 先日、東京で開催されたワールドマーケティングサミットに出席するため、フィリップ・コトラーが来日されました。コトラー教授は、言わずと知れたマーケティング論の第一人者で、『マーケティング・マネジメント』を代表... 続きを読む

マーケティングの父、フィリップ・コトラーが提唱する大規模な国際会議「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン 2015」 10月に東京で開催 - BIGLOBEニュース

2015/05/20 10 users フィリップ 第一人者 高岡 本部 マーケティング

マーケティングの父、フィリップ・コトラーが提唱する大規模な国際会議「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン 2015」 10月に東京で開催 ＠Press5月20日（水）14時0分 写真を拡大 写真を拡大 ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン・カウンシル（代表：高岡　浩三、本部：東京都港区）は、世界のマーケティングの第一人者が終結する国際会議「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパ... 続きを読む

「マーケティング」を学ぶためにまずすべきことはコトラーを読むことではない - shi3zの長文日記

2015/02/19 358 users shi3z マーケティング マーケット 長文日記 一体

マーケティングという言葉がある。　マーケティングを教える、というときになったとき、コトラーの教科書を読ませる、というのが通例だけれども、そもそもコトラーは一体何のマーケティングをした人なのか。 　マーケティングという言葉が、マーケットの分析だけを意味すると誤解されるような教え方をしてる学校が多く、そこで学んだマーケティングの知識は実用上ほとんど役に立たない。 　学校で学んだ知識をきちんと活用してマ... 続きを読む

コトラーのマーケティング教科書で日本企業が読み落とした個所はどこか | ケロッグOBが語るコトラーの教え｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2014/08/28 51 users DIAMOND 個所 ハーバード・ビジネス レビュー 日本企業

1986年 東京大学経済学部卒、'91年からKellogg（ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院）に留学してMBAを取得し、慶應義塾大学大学院経営管理研究科にてPhD取得。マッキンゼー・アンド・カンパニー、ブーズ・アンド・カンパニーなどで20年以上にわたって、戦略や組織に関わるコンサルティング・プロジェクトを多数行っている。著書に『メディア・マーケティング 進化論』（PHP研究所）、『金融マーケ... 続きを読む

ITのプロが知っておきたいビジネス理論の常識 - 第4回 無価値から価値を生み出す極上のテクニック、教えま...：ITpro

2014/06/04 45 users ITpro キャズム理論 イノ オタク 極上

イノベーションの定義をおさらいする 所長「顧客の創造に必要な機能はマーケティングとイノベーションでした（第1回の「『おたくの会社のミッションって何？』に答えられますか」を参照）。第2回で紹介したコトラーのマーケティング論、また第3回で紹介したキャズム理論は、マーケティングにフォーカスしたビジネス理論と言えるでしょう」 榊田「コトラーの場合なんかモロにそうですね」 所長「とはいえマーケティングとイノ... 続きを読む

ITのプロが知っておきたいビジネス理論の常識 - 第2回 いまさら人に聞けないマーケティング戦略の基本の「...：ITpro

2014/06/02 70 users ITpro ドラッカー 常識 フィリップ マーケティング戦略

ビジネスと慈善事業、そして詐欺の違い 榊田「ビジネス理論の世界でドラッカーと同じくらい有名な人物といえば、フィリップ・コトラーもその1人でしょうね」 所長「ふむ、キミの言うとおりかもしれんな。そういうと、日本経済新聞の名物コラム「私の履歴書」の2013年12月はコトラーでしたね。そのコラムの中でコトラーは、ドラッカーと親しく交流し、また、ドラッカーから強い感化を受けたと述べていました」 榊田「あら... 続きを読む

『コトラーのマーケティング3.0』を読んでいまいちピンとこなかったあなたへ - Tribal Marketing ❤ ikedanoriyuki.jp

2014/01/20 26 users Tribal Marketing あなた

先週、トランスコスモスの萩原さんがFacebookで紹介していた、グロービス著 『実況 マーケティング教室』 （PHP）にビビッときたので、早速週末読んでみたんですけど、この本、滅茶苦茶良い本です。マーケティングに従事している方、必読の書です。 [実況]マーケティング教室 (グロービスMBA集中講義) グロービス PHP研究所 売り上げランキング : 4799 Amazonで詳しく見る マーケティ... 続きを読む

シゴタノ！ コトラーのアイデア・ノーティング

2013/11/16 47 users シゴタノ ヨメレバ ポッ ベス フィリップ

フィリップ・コトラーが、以下の本で「アイデアを記録すること」について書いています。 コトラーのマーケティング思考法 posted with ヨメレバ フィリップ・コトラー,フェルナンド・トリアス・デ・ベス 東洋経済新報社 2004-04-23 Amazon 楽天ブックス 彼が提示するのは「アイデア保管庫（アーカイブ）」の作り方。 すでに使用したものから、ボツになったものまで、ありとあらゆるアイデア... 続きを読む

顧客とつながるコトラー流3つのニーズとWeb戦略の基本*ホームページを作る人のネタ帳

2012/05/11 65 users ニーズ 顧客 ネタ帳 Web戦略 ホームページ

マーケティングの「マ」です。いわゆる基本という意味合いです。 といっても、私が新人Webディレクターに教えてたマーケティングの必要性の部分なので、上級者はあんまり役に立たないんじゃないかなぁと思います。 コトラーの「商品購買欲」に関する3つの「欲しい」があります。 needs（ニーズ）desire（欲求）demand（需要） ニーズとは 具体的な欲求ではなく、漠然とした願い。 「お腹がすいたのでな... 続きを読む

いいね！マーケティング - ゼロの男のFacebook活用術 - ゆーすけべー日記

2011/02/21 49 users ゆーすけべー日記 Facebook活用術 マーケティング

自分はマーケティングの専門家でもないし、まともな勉強をしたことがない。唯一手元にある文献として「コトラーのマーケティングマネジメント 基本編」のみを参考として、とある興味深い仮説を紹介する。何かの価値をわかってもらうために、そこに意図的な物が含まれていると、含まれ具合によってそれは押しつけになる。マーケティングの範疇なのかどうなのかは置いておき、いわばそれは「営業」である。例えば物を売るのには営業... 続きを読む