消費者に対するミッションのマーケティング『マーケティング3.0』 - ビジョンミッション成長ブログ

2015/10/22 65 users ミッション マーケティング ビジョンミッション成長ブログ

2015-10-22 消費者に対するミッションのマーケティング『マーケティング3.0』 ビジネス書・本の書評 今月は、これからのマーケティングについて、時間のあるときに考えるなどしています。 その際に、『コトラーのマーケティング3.0』を参考にすることが多いです。  コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則 作者: フィリップ・コトラー,ヘルマワン・カルタジャヤ,イワン・セ... 続きを読む

「マーケティング」を学ぶためにまずすべきことはコトラーを読むことではない - shi3zの長文日記

2015/02/19 358 users shi3z マーケティング マーケット 長文日記 一体

マーケティングという言葉がある。　マーケティングを教える、というときになったとき、コトラーの教科書を読ませる、というのが通例だけれども、そもそもコトラーは一体何のマーケティングをした人なのか。 　マーケティングという言葉が、マーケットの分析だけを意味すると誤解されるような教え方をしてる学校が多く、そこで学んだマーケティングの知識は実用上ほとんど役に立たない。 　学校で学んだ知識をきちんと活用してマ... 続きを読む

コトラーのマーケティング教科書で日本企業が読み落とした個所はどこか | ケロッグOBが語るコトラーの教え｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2014/08/28 51 users DIAMOND 個所 ハーバード・ビジネス レビュー 日本企業

1986年 東京大学経済学部卒、'91年からKellogg（ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院）に留学してMBAを取得し、慶應義塾大学大学院経営管理研究科にてPhD取得。マッキンゼー・アンド・カンパニー、ブーズ・アンド・カンパニーなどで20年以上にわたって、戦略や組織に関わるコンサルティング・プロジェクトを多数行っている。著書に『メディア・マーケティング 進化論』（PHP研究所）、『金融マーケ... 続きを読む

ITのプロが知っておきたいビジネス理論の常識 - 第2回 いまさら人に聞けないマーケティング戦略の基本の「...：ITpro

2014/06/02 70 users ITpro ドラッカー 常識 フィリップ マーケティング戦略

ビジネスと慈善事業、そして詐欺の違い 榊田「ビジネス理論の世界でドラッカーと同じくらい有名な人物といえば、フィリップ・コトラーもその1人でしょうね」 所長「ふむ、キミの言うとおりかもしれんな。そういうと、日本経済新聞の名物コラム「私の履歴書」の2013年12月はコトラーでしたね。そのコラムの中でコトラーは、ドラッカーと親しく交流し、また、ドラッカーから強い感化を受けたと述べていました」 榊田「あら... 続きを読む

顧客とつながるコトラー流3つのニーズとWeb戦略の基本*ホームページを作る人のネタ帳

2012/05/11 65 users ニーズ 顧客 ネタ帳 Web戦略 ホームページ

マーケティングの「マ」です。いわゆる基本という意味合いです。 といっても、私が新人Webディレクターに教えてたマーケティングの必要性の部分なので、上級者はあんまり役に立たないんじゃないかなぁと思います。 コトラーの「商品購買欲」に関する3つの「欲しい」があります。 needs（ニーズ）desire（欲求）demand（需要） ニーズとは 具体的な欲求ではなく、漠然とした願い。 「お腹がすいたのでな... 続きを読む