マーケティング4.0の「究極の目標」は、顧客を推奨者にすること | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/02/16 45 users AdverTimes 宣伝 宣伝行為 本来 前回

【前回の記事】「広告主の皆さん、2018年はネット上での「宣伝行為」を一度あきらめてみませんか。」は こちら コトラー教授が提唱する「マーケティング4.0」とは 前回のコラム では、「2018年はネット上での『宣伝行為』を一度あきらめてみませんか。」という少し宣伝部の方々に失礼な話を書かせて頂きました。 本来、宣伝や広告という言葉は、いわゆる「営業行為」や「売り込み」とは違ったはずです。しかし残念... 続きを読む

コトラーの新刊はマーケティング本ではない？ | DHBR編集長ブログ｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2015/10/16 10 users コトラー DIAMOND ワールドマーケティングサミット

マーケティング界の巨人、フィリップ・コトラーの新刊は、資本主義というシステムがもたらす課題を主題にしている。書名は『資本主義に希望はある』。マーケティング学者はなぜ資本主義の問題に切り込むのか。 先日、東京で開催されたワールドマーケティングサミットに出席するため、フィリップ・コトラーが来日されました。コトラー教授は、言わずと知れたマーケティング論の第一人者で、『マーケティング・マネジメント』を代表... 続きを読む

コトラー教授のマーケティング4.0時代：各MBAの戦略を考察する。

2014/12/07 261 users セグメンテーション MBA 重鎮 ターゲティング フィリップ

コトラー教授のマーケティング４．０時代：各MBAの戦略を考察する。 ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のフィリップ・コトラー教授をご存知でしょうか？ コトラー教授はマーケティングの神様と言われる重鎮であり、これまでセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングなどで知られるSTP理論や、4P理論など、MBAでは必ず目にすることになる理論を提唱しています。 そのコトラー教授は、2014年9月... 続きを読む