これから独立する君へ知っておいてほしい15のこと | SEM-LABO

2016/02/10 133 users

100人いれば100通りの人生がある。生き方は千差万別だ。どれだけ大義を掲げても、どれだけ高い目標があっても、どれだけ豊かな福利厚生があっても、個々人の生き方は否定出来ないし、その運命にも逆らえない。時にマネジメントは無力だ。それでも僕らは振り向かずに前に進んでいかなければいけないのだけれども。 水清ければ魚すまず なんとも皮肉な諺だ。 というわけで、私の経験を踏まえてかなりバイアスがかかっている... 続きを読む

2015年に読んだけど紹介しなかった良書13選 | SEM-LABO

2016/01/17 22 users Twitter 良書 司令 挨拶 新年

2015年にTwitterで変な人に絡まれたのを未だに根に持っています。私です。みなさんお元気でしょうか？私は元気です。 新年の挨拶にのたうち回っていると「良書を紹介せよ」という司令があまりに多く、書くことにしました。ちなみに、2013年は締めくくりにおすすめ書籍を書いているんですよね。いま見ても良書しか紹介していない。当時の私、いい仕事してますね(棒読) 参考： 2013年に読んだこれからも読み... 続きを読む

新人リスティング広告プレイヤーに伝えたい、教科書や社内マニュアルには載っていない9つのこと | SEM-LABO

2015/04/01 77 users 教科書 社内マニュアル 9つ

2015 年 4 月 2 日 まずはリスティング広告を扱う会社への入社、及びリスティング広告部署への配属おめでとうございます。 「おめでとうじゃない」「マスをやりたかったのに」「エクセルばかり使うらしいね」…などなど、罵詈雑言が聞こえてきそうですが、今回はそれらをスルーしていきます。あなた方に先輩方が何を伝えたのかはわかりませんが、みなさんはリスティング広告という、インターネット時代を象徴するよう... 続きを読む

スマートフォンのみを利用するユーザーが拡大し、スマートフォンでのみ検索されるキーワードが急増する | SEM-LABO

2015/02/12 17 users キーワード ユーザー スマートフォン

2015 年 2 月 12 日 こんにちは！こんにちは！ 最近めっきりとブログを更新しないもので、各方面でいろいろな有る事無い事ささやかれているようですが私は元気です。 さて、今年もさまざまな動きがあるリスティング広告業界ですが、個人的にもっとも興味深いと思った話題を取り上げたいと思います。バズったにはバズったんだけど、なかなかこれについて議論が始まらないのは勿体ないのでぶり返します。 参考：スマ... 続きを読む

今後1年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えられます。 | SEM-LABO

2014/12/22 24 users 展望 アルゴリズム タイトル 参考 最後

2014 年 12 月 22 日 過激なタイトルですいません。だって2年前にそんな風に言ってた方がいたのですもの。年末ですし、恐らくこれが今年の最後の投稿になるので張り切って今後のリスティング広告の展望なんかを書いてみたいと思います。まぁ社内で話していることを話せる限りでお届けする感じなりますが。 参考：今後3年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えられます。 ... 続きを読む

【リスティング】広告文でよく見かける2つの無意味なABテスト - 検索サポーターのアンテナ

2014/07/28 32 users リスティング ABテスト リスティング運用 アンテナ 広告文

2014-07-28 【リスティング】広告文でよく見かける2つの無意味なABテスト 広告 SEM リスティング よくある例 私がいつもチェックしているサイト『SEM-LABO』にて「検索連動型広告の広告文でよく見かける2つの無意味なABテスト | SEM-LABO」というエントリーがアップされていました。 そのエントリーでリスティング運用、ABテストを行うときによく陥りがちになる例が上げられていま... 続きを読む

市民権を勝ち取りたければ被害者の意識を棄てろ | SEM-LABO

2014/07/14 20 users Yourself ジャーナリスト ミュージシャン 眠気眼 作家

2014 年 7 月 15 日 眠気眼の午前4時頃、最近考えていたことをジャーナリスト、作家、ミュージシャンであるモーリー・ロバートソン氏が面白いように明文化されていたのでちょっと書く。 海外在住を経験した方ならわかると思うのですが、マイノリティー一般が市民権を勝ち取る上の基礎の基礎がこれ：Don't Victimize Yourself. つまり「被害者の意識を棄てろ」です。 — モーリー・ロバ... 続きを読む

AISAS理論は代理店の罠！？からの考察と、リスティング広告プレイヤーは知っておかなければいけない考え方 | SEM-LABO

2014/05/11 35 users AIDMA AISAS リスティング広告プレイヤー 考察 先人

AISAS理論は代理店の罠！？からの考察と、リスティング広告プレイヤーは知っておかなければいけない考え方 2014 年 5 月 12 日 先日、あがった「「AIDMA」、「AISAS」…Aから始まるモデルは代理店の罠？」という記事が一定層の間で話題になりました。偉大な先人の記事に対して僕がいうのも大変烏滸がましいですが、非常に示唆に飛んでいて素晴らしい問題定義だと思います。それと同時に、この問題は... 続きを読む

リスティング広告運用を飛躍的に効率化させた5つのGoogleアドワーズテクノロジー | SEM-LABO

2014/03/03 32 users リスティング広告運用 効率化 5つ

2014 年 3 月 3 日 テクノロジーが発達している2014年現在において、リスティング広告で成果を上げ続けようと思ったらテクノロジーの話は避けて通れない物になってきています。その代表格がGoogleアドワーズであり、その進化は私たち専門家の間でも常に最新の情報をキャッチアップし続けることはそんなに簡単なことではありません。 今回はそんな進化が著しいテクノロジーでも、私たちの運用を飛躍的に効率... 続きを読む

Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…、スライドを公開します。 | SEM-LABO

2014/02/24 33 users 再演 リスティング広告プレイヤー リレーセミナー スライド

2014 年 2 月 24 日 昨年3月に開催した「Webマーケティング・リレーセミナー│Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…」の再演を依頼されることが多くなったため、一部スライドシェアを公開することにしました。 僕のセミナーに参加されたことが有る方はご存知だと思いますが、あまりスライドを配布するようなことはありません。理由は明確で、僕のセミナースタイルはスライドと話を合わせて1つの... 続きを読む

まだ「部分一致+完全一致」を使ってる？絞り込み部分一致、完全解説 | SEM-LABO

2014/01/19 60 users 一致 部分一致 完全解説

2014 年 1 月 20 日 「どんなキーワードマッチを利用していますか？」 「何のキーワードマッチでアカウントを作成すればよいですか？」 この質問はセミナーを始めた当初から今現在まで、90%以上の確率で質問される内容です。僕自身もリスティング広告を始めた当初はこの問題で悩んだ時期がありますので、気持ちはすごくよく分かるんですよね。そんな時、最近は絞り込み部分一致主体となるアカウント構成をお薦め... 続きを読む

リスティング広告で劇的に売上をあげる為に重要な広告文の極意とは？ | SEM-LABO

2013/10/21 98 users ディスクリプション 極意 リスティング広告 広告文 タイトル

2013 年 10 月 21 日 「リスティング広告の広告文って難しい。。。」 そんな声を多く聞きます。広告文は現在で言えばタイトルが15文字、ディスクリプションが19文字×2つの制限された中での表現になってきますので、表現したいことが入りきらなかったり、どこかで妥協しなければいけないシーンに遭遇したりと、日々試行錯誤の繰り返しになります。リスティング広告に真剣に悩めば悩むほど、これまで作っていた... 続きを読む

心優しきSEM/SEOに携わる方に贈る！リスティング広告のURLの仕組み / SQUEEZE - Web Design Studio -

2013/09/09 20 users SEM 発端 Twitterアカウント Squeeze 発想

SEM、SEOに携わる方のツイート見ていたら気になったので、僭越ながらリスティング広告のURLの仕組みを簡単に解説します。 話の発端 Web業界向けのとあるイベントのtwitterアカウントが「リスティング広告はどんどんクリックしよう」というツイートをしたことに対して、@semlaboさんが 『「リスティング広告はどんどんクリックしよう」という発想は間違っている。 | SEM-LABO』というブロ... 続きを読む

僕は「検索」が好き | SEM-LABO

2013/08/11 38 users ディレクター 表題どおり SEO みなさん 行動自体

2013 年 8 月 12 日 みなさん、こんにちは。 世の中は恐らく夏休み一色でしょうから表題どおりにお気軽な話題でも。この夏、改めて「検索」について考えてみたことをつらつらと書くのです。 僕が仕事として検索に関わりだしたのは恐らく2005年頃だったと思う。それまでは検索という行動自体をじっくりと考えるなんて機会はなかったかもしれない。当時はディレクターとして働き、SEOの必要性に迫られて勉強を... 続きを読む

リスティング広告に関わる会社の社員教育でオススメ出来る5冊+1 | SEM-LABO

2013/07/15 167 users 昨今 オーラ 長年 第三者 課題

2013 年 7 月 16 日 中小企業にとっての社員教育というのは永遠の課題であると共に、きっと完成形は無いのだろうなと思う昨今ですが、それらを助長してくれる一番のツールが書籍なのではないかなと思います。第三者の長年の経験から体系化された知識に付け加え、編集という強力なオーラを纏って物質化された物、それから得られる情報はネットで触れるものよりもいくばか権威性があり、すっと身に入っていくのかもしれ... 続きを読む

最悪の出来事があったのならば、一年後、五年後にそれを笑い飛ばせるように今を生きよう | SEM-LABO

2013/05/29 133 users CPA 出来事 他人 戦略 予想

最悪の出来事があったのならば、一年後、五年後にそれを笑い飛ばせるように今を生きよう 2013 年 5 月 30 日 人生30年近くも生きていると、少なからず1度や2度くらいは”最悪の出来事”に見舞われることだってあると思う。 プライベートのこと、仕事のこと(予想に反してCPAが高騰してしまったり、戦略が思うように機能しなかったりなど)、人によって事の重さが異なるだろうから他人には分からない痛みの部... 続きを読む

スマートフォンから見る生活者のショッピング行動の変貌の考察 | SEM-LABO

2013/05/14 59 users リスティング広告 上部 購買行動 普及 ディ・ケイ

2013 年 5 月 14 日 株式会社アサツー ディ・ケイが2012年末から「スマートフォンの普及による生活者のショッピング行動の変貌」をテーマとした「スマートフォンと購買行動」調査を行い、このほどその結果をまとめたものをリリースされたので紹介します。 結構頭では理解しているものがほとんどでしょうけれど、改めてリスティング広告を扱いものとしてスマートフォンでのユーザー行動の理解は必須かと。 上部... 続きを読む

結果を出すリスティング広告の広告文の作り方 | SEM-LABO

2013/05/09 77 users 各社 仕方 経験則 方々 当社

2013 年 5 月 10 日 5月に入り、各社のリスティング広告新人の方々におかれましては大変苦労している時期だと思うのです。勿論、覚える方も、教える方も。 当社もその内の1社であるので痛いほどわかります。ええ、それはもう。リスティング広告においての機能などはいくらでも教えることができます、これは簡単。どんなありきたりの教え方でも、特にデキる方々は”勉強の仕方”を体で、または経験則で理解していま... 続きを読む

リスティング広告戦略がフィットしていないのであれば、出来るだけ早い段階で戦略事態を見直した方がいい | SEM-LABO

2013/04/08 10 users 早い段階

2013 年 4 月 8 日 リスティング広告に限らず、何かを新たに行う場合や方向転換(ピボット)を余儀なくされる場合、戦略が非常に重要だと僕は思うのです。戦略はすべての思考・施策の大上段に有るべきものであり、これ以上の概念は無いといっても過言ではないでしょう。それ程までに需要な概念が”戦略”です。 ただし、どれだけ緻密な調査の上に導き出された戦略でも、その戦略が必ずしも思い通りに作用するとは限り... 続きを読む

Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…の質疑応答一覧 | SEM-LABO

2013/04/02 18 users SEXY 質疑応答 Sexyなリスティング広告プレイヤー

「新人リスティング広告担当者がsexyになるにはどうしたらいいですか？」など、セミナー時の質疑応答一覧 2013 年 4 月 3 日 3月1日(金)に開催した第10回Webマーケティング・リレーセミナーの質疑応答の中にこの時期にちょうどいい「新人リスティング広告担当者」への言及などもあったため、アップしました。 悩めるリスティング広告プレイヤーの何かしらの参考になれば幸いです。 [Q].SEOとP... 続きを読む

リスティングとSEOの違いと共通点 | SEOとその周辺

2013/03/03 21 users リスティング 前列 SEO プレゼン リレーセミナー

SEM-LABOの阿部圭司氏の講演Webマーケティング・リレーセミナー #10　『Sexyなリスティング広告プレイヤーになるために…』 を一番前列の真ん中近くに座って拝聴した。 一言で感想を述べてみるならば、 「感動した」 のである。 リスティングは科学だ と思った。 講演では具体的なノウハウ論ではなく、リスティングの本質的な考え方について述べていた。 巧みなプレゼンであったが、単に巧みなだけでな... 続きを読む

リスティング広告の自動化が抱える3つの問題 | SEM-LABO

2013/02/14 13 users アルゴリズム 面白い議論 様子 未だ 代理店

2013 年 2 月 15 日 先日書いた記事、今後3年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えられます。が、想定以上に拡散されておりましてですね、個人的にはこの記事に突っかかって来られる方も少なからずいてこそ面白い議論になり得るのかなと思っておったのですけれども、未だにそんな様子は見受けられませんので、多少矛盾はするんだけれども自身でリスティング広告の自動化を批... 続きを読む

今後3年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えられます。 | SEM-LABO

2013/02/11 31 users 出だし 解雇 クビ アルゴリズム リスティング広告

2013 年 2 月 12 日 あなたはクビだ、解雇だ！ そんな過激な出だしで始まる海外の記事が話題を呼んでいる。 参考：You’re Being Replaced この記事では今後3年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えらると伝えている。つまり、自動化の波があなたの仕事を奪ってしまうということだ。 はっきりと言えば、この記事は限りなく真実を伝えてくれていると... 続きを読む

Google AdWordsの自動化ルールを使って広告掲載順位を固定する方法 | SEM-LABO

2013/02/04 20 users 一昔 リスティング広告 掲載順位 検索連動型広告 広告主側

2013 年 2 月 4 日 検索連動型広告の掲載順位を2位や3位で固定して出稿したい…。 リスティング広告に携わる方であればそんな希望を抱くことや、広告主側からそういった要求を頂くことがあるかもしれません。 一昔のGoogle AdWordsでは広告の掲載順位を指定の掲載順位にする機能が有りましたがこの機能は既に排除され、2013年現在のGoogle AdWordsにはそういった直接的に掲載順位... 続きを読む

2013年、リスティング広告業界の展望 | SEM-LABO

2013/01/07 17 users 潮流 各所 チョイス 新年 出来事

2013 年 1 月 7 日 新年、明けましておめでとうございますということで、各所で今年の展望が紹介されている流れに便乗して、2013年に考えられるリスティング広告業界の展望を3つほどご紹介しようと思う。 2012年の後半の流れを組んだ上でのチョイスと、私の身近な潮流なども反映されているので、まるっきりは当てにしないほうがいいかも。みなさんも身近な出来事などから予測してみたらよろしい。 スマート... 続きを読む