【図解】CDPの基礎や仕組み、機能、DMPとの違い、費用、デジタルマーケティングへの活用方法など｜Customer Data Platform 徹底解説 | MARKETIMES（マーケタイムズ）

2019/10/12 37 users CDP MarkeTimes デジタルマーケティング 図解

ホーム TECHNOLOGY【図解】CDPの基礎や仕組み、機能、DMPとの違い、費用、デジタルマーケティングへの活用方法など｜Customer Data Platform 徹底解説 2019.10.12TECHNOLOGY【図解】CDPの基礎や仕組み、機能、DMPとの違い、費用、デジタルマーケティングへの活用方法など｜Customer Data Platform 徹底解説 CDPとは何か... 続きを読む

かつて必須だった、 DMP に幻滅するマーケターたち | DIGIDAY［日本版］

2018/05/23 19 users Digiday デュラセル 錬金術 大手電池メーカー アメリカ

データ管理プラットフォーム（Data management platforms：以下、DMP）は、データをお金に替える錬金術を解き明かすものだと、すべての大手広告主が、いまだに信じているわけではない。 たとえば、アメリカの大手電池メーカーの デュラセル（Duracell） は、DMPを捨てることを選んだ。 ラディソン・ホテル・グループ（Radisson Hotel Group） のように、DMPが... 続きを読む

広告業界3年後の“激変シナリオ”と“新しいあり方”とは？　データプラットフォームが創る未来 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/02/09 22 users MarkeZine Supership マーケジン 構築 導入

データテクノロジーカンパニーであるSupershipの専門家たちが、「デジタルマーケティング」「DMP」「データビジネス」のテーマで考察する本連載。DMPは企業のデータマーケティングの効果を飛躍的にアップさせるツールだが、導入・構築に関してはさまざまなポイントがあることが1回目から3回目まででわかった。4回目となる今回は、広告事業本部 事業本部長の宮本裕樹氏が、DMPなどのデータプラットフォームを... 続きを読む

DMP？CDP？混同しがちなデータ領域のマーケティング用語を徹底解説！ | Pinto!

2017/10/13 20 users SFA CDP Pinto PLAN-B 従事

2013年中途採用でPLAN-Bに入社。東日本エリアの営業マネージャーを経て、2017年にビジネス開発ユニットを立ち上げ、各種アライアンス構築活動を中心とした事業開発や、SFA/MAなどを駆使した営業支援業務に従事。 これらの違いをすぐに答えられないという方は、本コラムをぜひご一読ください。混同しがちなデータ領域のマーケティング用語・概念を徹底解説します。 マーケティングでのデータ活用に欠かせない... 続きを読む

セッション「そのDMP、成果出せていますか？3年運用して感じた様々なウソとホント」でシャッター音が途絶えなかったスライド39枚を公開（Adobe Symposium 2017） - マーケター河原塚の放課後ノ

2017/09/20 69 users マーケター 空席 スピーカー Adobe Symposium

2017 - 09 - 19 セッション「そのDMP、成果出せていますか？3年運用して感じた様々なウソとホント」でシャッター音が途絶えなかったスライド39枚を公開（Adobe Symposium 2017） イベントレポート 私が出会ったマーケター セッションの開始前から会場は緊張感にあふれ、もちろん座席はほぼ空席なし。 登壇したスピーカーはリラックスして、笑顔で開催時刻を待っていました。 201... 続きを読む

「キーマン」が去ると、プロジェクトが頓挫してしまう理由 (1/2) - ITmedia エンタープライズ

2017/04/21 13 users キーマン 途端 後任 ITmedia エンタープライズ 一安心

DMP成功まで、あと1センチ（13）： 「キーマン」が去ると、プロジェクトが頓挫してしまう理由 (1/2) DMPの導入や運用もスムーズに進み、一安心……といったところでリーダーが異動。途端にプロジェクトがうまくいかなくなってしまった、という経験はありませんか？　後任の能力などに理由を求めるケースも多いですが、本当の原因はそこにはないのかもしれません。 異動や退職などでプロジェクトの“キーマン”が... 続きを読む

データ分析の結果を、どうビジネスに生かすのか (1/3) - ITmedia エンタープライズ

2017/04/07 14 users ITmedia エンタープライズ データ分析 ビジネス 結果

DMPで顧客の傾向やビジネスのタネを見つけたものの、ここで他社と同じような施策に走ってしまっては、その効果も半減してしまうでしょう。今回は、DMPを用いた具体的な施策についてのお話です。 本連載では、DMP活用の目的をビジネスにつながる「 インサイトの発見 」だとお伝えしてきました。この顧客にはこういう傾向がある、この顧客にはこんなメッセージが刺さるのでは――そのような“仮説”を得たとして、次に何... 続きを読む

アナタのその分析、「仮説」はありますか？ (1/2) - ITmedia エンタープライズ

2017/03/10 11 users 仮説 あなた ITmedia エンタープライズ 洞察 分析

データさえ集まれば何かが分かるのでは――。そんな“夢物語”を抱き、仮説を立てずに集めるデータを増やそうとする人は多いものです。しかし、そんなうまい話があるはずもなく……？ さまざまな種類のデータを追加し続けることで、ユーザーの輪郭を浮かび上がらせ、なぜそのような行動を取るのか？　という洞察（インサイト）の発見につなげる――。DMPでビジネスの効果を得るためには、“運用”の部分がキモだと言っても過言... 続きを読む

リターゲティング広告の効果アップにも活かせる！？DMPの概要と活用方法。 | nex8ブログ

2017/03/08 282 users リターゲティング ターゲット 精度 リターゲティング広告 概要

外部データや自社データをかけあわせて活用する事で広告の精度を上げることができる「DMP」についてご紹介します。DMPの特徴、メリットやリターゲティングを例にしたDMPの活用例を説明しています。こんにちは。nex8事業部の小林です。 リターゲティング広告の費用対効果を良くするためには、配信するバナーやランディングページの改善、配信先の変更など様々な方法が考えられます。 配信するターゲットを変更するこ... 続きを読む

「データを分析したけど、次に何をすればいいか分からない」というアナタへ (1/3) - ITmedia エンタープライズ

2017/02/23 22 users あなた ITmedia エンタープライズ データ 仮説 前回

DMP成功まで、あと1センチ（9）： 「データを分析したけど、次に何をすればいいか分からない」というアナタへ (1/3) DMPを導入すれば、ビジネスにつながる発見が自動的に分かると思っていた――。そんな“夢物語”を抱く人は意外と多いです。出てきたデータから「仮説」を導き出すのはあくまでアナタ。分析したけれど、次に何をすればいいか分からないと悩む人は、ぜひ読んでみてください。 前回の記事で「 DM... 続きを読む

ディレクターがSQLを覚えて捗った話 | CyberAgent Developers Blog | サイバーエージェント デベロッパーズブログ

2017/02/15 61 users SQL ディレクター サイバーエージェント 局長 部署

こんにちは、サイバーエージェントのメディア広告部門、 通称MDHで開発局の局長をやっている小越と申します。 我々の部署は「メディアの為の広告テクノロジー」というミッションで 日々配信サーバーやDMPの開発を通じてメディアの広告収益を 上げる事を仕事にしています。 今回は、我々の部署で導入して、とても捗った話を紹介したいと思います。 ■何をやったのか？(やっているのか？) 簡単に言うと、(1)ディレ... 続きを読む

「DMP導入で業務がラクになる」という勘違い (1/3) - ITmedia エンタープライズ

2017/02/09 10 users DMP導入 ラク 勘違い ITmedia エンタープライズ

DMPを導入すれば、業務が楽になると思っていた――。そんな“勘違い”をしている企業は意外と多いもの。DMPは構築して終わりではなく、むしろそこからが本番。今回のテーマに「あーあるある」とうなずいてしまったアナタ。危険な職場にいるって、分かってますか？ データ分析の現場では「PDCAを回す」ことが基本中の基本ですが、それがままならない企業が多いのが現実です。 連載の第1回で紹介したように、DMPの目... 続きを読む

「総論賛成、各論反対」で進まないプロジェクト、どう突破する？ (1/3) - ITmedia エンタープライズ

2017/01/27 10 users ITmedia エンタープライズ 横やり プロジェクト 賛成

DMP成功まで、あと1センチ（7）： 「総論賛成、各論反対」で進まないプロジェクト、どう突破する？ (1/3) 「DMPってなかなか良さそうだね」。そんな雰囲気で導入プロジェクトがスタートしたものの、いざ具体的な話をし始めると、さまざまな部署から横やりが入って大変なことに――。DMPに限らず、よく聞く苦労話です。周りに邪魔をさせないためにできることとは？ 「DMPの導入には賛成だけど、いざ進めよう... 続きを読む

「で、それ本当にできるわけ？」　実現可能性の調査で大失敗 (1/3) - ITmedia エンタープライズ

2017/01/13 17 users 実現可能性 ITmedia エンタープライズ 調査 大失敗

DMP成功まで、あと1センチ（5）： 「で、それ本当にできるわけ？」　実現可能性の調査で大失敗 (1/3) あれもやりたい、これもやりたい。さまざまな要件に応えようとするも「これって本当に実現できるの？」という視点を欠いたまま、導入プロジェクトが進んでしまう。そんな経験はありませんか？　特にDMPではそれで失敗してしまうケースが多いようです……。 なぜDMPの導入に失敗してしまうのか――。この連載... 続きを読む

「情報くれくれ君」が導入プロジェクトに失敗する2つの理由 (1/2) - ITmedia エンタープライズ

2016/12/27 20 users ITmedia エンタープライズ 導入プロジェクト 理由

DMP成功まで、あと1センチ（4）： 「情報くれくれ君」が導入プロジェクトに失敗する2つの理由 (1/2) 「情報を集めるだけ集めて、何も動かなかった」「比較表を作ることが目的になってしまっていた」――。システム導入ではよくある話ですが、DMPも例外ではありません。いつの間にか時間ばかりが過ぎていく、といった状態にハマらないためには？ DMPに限らず、あらゆるトレンドはイノベーター理論でいうところ... 続きを読む

DMP、効果を問われて大ピンチ？ (1/2) - ITmedia エンタープライズ

2016/12/08 10 users かべ ROI ITmedia エンタープライズ 上司 大ピンチ

DMPを導入しようとした際に、上司に“売上にどれくらい貢献するの”と聞かれて、言葉に詰まった経験はありませんか？　どうすれば、この障害を乗り越えられるのでしょうか。 企業でデータ分析を始めようとするとき、カベになりやすいのがROI（投資対効果）の問題です。データ分析がどのようにビジネスに好影響を与えるのか――この問いに返せないことでプロジェクトが止まっているという例がよくあります。こんな相談を受け... 続きを読む

DMP導入にあたり、ANAとキリンが乗り越えてきた壁と活用の道筋～組織体制から社内理解の得方まで (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2015/11/10 21 users MarkeZine 根幹 道筋 マーケジン DMP導入

マーケティングへのデータ活用の根幹となるDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）。2015年のDMP市場規模は10億円と予測されており（ITR調査）、年々拡大していることから、導入の検討を始めている企業も多いのではないだろうか。一方、すでに導入を終えた企業では、導入にあたってどのような壁にぶつかり、また現在どのように活用しているのか。MarkeZine Day 2015 Autumnで開か... 続きを読む

DMPは、いかに普及しているのか？ 5つのグラフが示す、ブランド＆パブリッシャーの利用状況 | DIGIDAY［日本版］

2015/10/05 36 users Digiday パブリッシャー マーケター グラフ メリット

デジタル広告業界において、しばしば取り上げられる話題のひとつに、DMP（データ管理プラットフォーム）は、ブランド（マーケター）とパブリッシャー、それぞれのビジネスにどのようなメリットをもたらすのか？ という問いがある。 まだ、比較的新しいツールであるDMPを駆使すれば、何が可能で、どんなメリットが得られるのかを理解しているマーケターやパブリッシャーは、少ないかもしれない。だが、多くのものがそうであ... 続きを読む

DMPを導入しリターゲティング広告の精度と効果を上げた事例6選

2015/08/14 39 users パスワード 精度 フェーズ リターゲティング広告 ブーム

「DMP」がバズワードとして広まり２～３年が過ぎ、一時的なブームから、本格活用のフェーズに移ってきています。多くの企業から「そろそろ自社でも導入した方がよいのか？」「導入するならどのようにすればよいのか？」というお悩みを耳にするようになりました。 DMPの導入目的・活用方法はそれぞれの企業ごとに異なりますが、どの企業でも比較的手軽にできて、効果も高い導入方法はDMPを活用した「リターゲティング広告... 続きを読む

新規顧客獲得を目指すメルセデス・ベンツが、フリークアウトのDMPを導入した理由 ｜ビジネス+IT

2015/08/13 26 users フリークアウト メルセデス ベンツ オウンドメディア 近年

新規顧客獲得を目指すメルセデス・ベンツが、フリークアウトのDMPを導入した理由 車は高価な商品なので、簡単に購入してもらえるわけではない。そこで見込み客に対して、段階的にアプローチし、徐々に購入意識を醸成していくことが重要だ。こうしたなか、新たな顧客獲得にあたってテクノロジーを駆使した取り組みを進めているのが、世界的な自動車メーカーのメルセデス・ベンツだ。同社は近年、オウンドメディアやDMP（Da... 続きを読む

従来型プライベートDMPの課題を一掃 ニュータイプDMP「ティリウム」のここがすごい！[前編] (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2015/08/10 36 users MarkeZine DoubleClick 一掃 マーケジン

従来型プライベートDMPとは一線を画した仕組みを持つ、ニュータイプDMP「ティリウム」をご存知だろうか。日本でも2015年4月から営業開始を始めているが、他のDMPと何が違うのだろうか。本社キーマンへのインタビュー含め、2回にわけて紹介する。 新型DMP「ティリウム」がすごい 　Googleアナリティクス、Adobeアナリティクス、DoubleClick、クリテオ、オプティマイズリー、マルケト、セ... 続きを読む

データドリブンな「シナリオ設計」ができる人材をつくるには - 業界人間ベム

2015/05/21 34 users データドリブン 業界人間ベム 人材 スキルセット マーケ

デジタルインテリジェンスがベストインクラスプロデューサーズをつくった一番の理由は、「データドリブンなシナリオ設計ができる人材育成、そのスキルセットの確立のため」である。DMP、データサイエンティスト、アドテクノロジー、データドリブン〇〇・・・、そしてデジタルマーケティング、氾濫するワードとどんどん進化するツール、しかし使いこなす人材がいないことは誰の目にも明らかだ。 さて、「データを駆使してマーケ... 続きを読む

DMPと3PASは今後どうなる？Google サードパーティポリシー変更の背景考察 | Web担当者Forum

2015/05/11 26 users 背景 Web担トップ Web担当者Forum 制限 データ収集

Web担トップ » ユーザー投稿一覧 » DMPと3PASは今後どうなる？Google サードパーティポリシー変更の背景考察 DMPと3PASは今後どうなる？Google サードパーティポリシー変更の背景考察 Googleのサードパーティポリシー変更（DMPによるデータ収集の制限）について、デジタルマーケティングラボがその背景を考察しました。 広瀬信輔（ひろせしんすけ） 5/11(月) 11:19... 続きを読む

【最新版】いまホットな「サイト改善市場」を徹底的に調べてみた | 株式会社アッション

2015/04/15 38 users 最新版 CVR DSP 一息 西川

A/Bテスト • 海外ツール 【最新版】いまホットな「サイト改善市場」を徹底的に調べてみた こんにちは、アッションの西川です。 DSPやDMPがある程度広がり、一息ついたところで、広告の費用対効果を更に下げるためにサイトのCVRをあげていくという「サイト改善市場」が大きく注目されています。 その中でも注目ツールは、ユーザーのページ内での動きを把握できるヒートマップツール（ユーザー解析ツール）と、そ... 続きを読む

Data Engineering at VOYAGE GROUP #jawsdays

2015/03/22 73 users SSP suzu_v 鈴木健太 従事 すずけん

Transcript 1. Data Engineering at VOYAGE GROUP JAWS DAYS 2015 2015/03/22 @suzu_v 2. 自己紹介 • 鈴木健太、すずけん、@suzu_v • http://suzuken.hatenablog.jp/ • ソフトウェアエンジニア • アドテクノロジー事業（SSP, DMP）に従事 3. https://www.face... 続きを読む