【ニュース】Google、アプリとウェブを統合して測定する方法を発表 | Unyoo.jp

2019/08/01 15 users 測定 ウェブ Google うえ 分析

Googleは、2019年7月31日(米国時間)、Google Marketing Platform公式ブログにて、アプリとウェブデータの測定を統一したうえでレポート作成と分析を可能にするいくつかの方法を発表しました。 リンク： Introducing a new way to measure apps and websites together for the first time in Google Analytics. A new way... 続きを読む

【対談】Spotify Japanに聞く：日本市場における音声広告の現状とこれから | Unyoo.jp

2019/07/16 35 users 対談 Adobe スマートスピーカー ソーシャル 普及

拡大する音声広告市場 2019年2月にAdobeが発表した内容によると、米国の18歳以上の消費者1000人以上を対象にした調査の中で、その三分の一以上が「スマートスピーカーの音声広告は、テレビ、印刷、ソーシャル、オンラインの広告よりも邪魔にならず魅力的」と回答しており、スマートスピーカーの普及に伴い、音声広告も拡... 続きを読む

【特別寄稿】クリエイティブの重要性・統計学の基礎を理解していますか？ | Unyoo.jp

2019/04/04 15 users 特別寄稿 基礎

※本記事は、クリエイティブ制作・量産化を実現するクラウドサービス「アドサイクル・クリエイティブメーカー」を開発・提供している株式会社エフォートサイエンス 代表取締役 村上和也さんよりご寄稿頂きました。 私は、システムインテグレータからWeb広告代理店に転職し、約10年ほど運用型広告の周りでお仕事をさせて頂... 続きを読む

【ニュース】Googleが、検索広告の掲載順位に関連する4つの新指標を発表 | Unyoo.jp

2018/11/13 9 users 新指標 Google 掲載順位 発表 検索広告

4つの新指標 2018年11月6日（火）にGoogleは、検索広告において４つの新指標の追加を発表致しました。今回の新指標を使用する事で、検索エンジン結果ページ（SERP）での広告の掲載場所を把握する事が可能になります。本機能は、今後数週間にわたって導入が予定されております。 November 6, 2018It's important to under... 続きを読む

Viibar 鈴木さんに聞く：ダイレクトレスポンス向け動画キャンペーンの極意 | Unyoo.jp

2018/10/22 6 users 極意

Googleにおけるユーザーの検索履歴をYouTube動画広告でターゲティングとして活用できるカスタムインテントオーディエンスや、Call-to-Action（CTA）をカスタマイズでき、入札戦略は目標コンバージョン単価が自動的に設定されるTrueViewアクションキャンペーンなど、ダイレクトレスポンスに活用しやすい動画広告商品が201... 続きを読む

【対談】山本直人さんに聞く：デジタルマーケターに必要な「一般教養」とは | Unyoo.jp

2018/10/01 19 users デジタルマーケター 対談 一般教養 話し手 聞き手

話し手：山本直人さん 聞き手：アタラ合同会社　杉原 剛 編集：アタラ合同会社　井谷麻矢可 ※このインタビューは2018年8月22日に実施されました。 限界を迎えた日本の人材育成システム 杉原：まずは自己紹介をお願いします。 山本：現在フリーランスのコンサルタントをしている、山本です。主に一般企業のマーケティング... 続きを読む

Google、データセット検索をロンチ | Unyoo.jp

2018/09/06 87 users ジャーナリスト データサイエンティスト 検索エンジン ロンチ

世界中のデータセットを探せる検索エンジンが登場 2018年9月5日、Googleは公式ブログにて世界中に点在するデータセットを検索できる「Google Dataset Search」をロンチしたことを発表しています。ジャーナリスト、データサイエンティストや、データに関わるビジネスに従事している人は必要なデータを探し、活用できます... 続きを読む

【コラム】広告運用の現状と未来へ向けて | Unyoo.jp

2018/08/22 9 users 現状 コラム 未来 広告運用 アタラ

2017年までアタラに在籍していたrinobligeの和泉さんからの寄稿です。（※寄稿に関するガイドラインはコチラのページをご確認ください。）※本コラムは、noteで書いた「広告運用と僕。」をUnyoo.jp向けに一部リライトした内容となります。 毎年、電通から発表されている日本の広告費の「2017年（平成29年）日本の広告費」... 続きを読む

すべての広告主の手に機械学習を／Googleの表明と16のポイント【GML2018】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/07/17 22 users サンノゼ MarkeZine キーパーソン goo マーケジン

アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、米国時間2018年7月10日にサンノゼで開催された「Google Marketing Live 2018」のレポートを紹介します。 機械学習の力で広告を進化させていく 米国時間2018年7月10日（火）、Goo... 続きを読む

Google Marketing Live 2018 キーノートスピーチで発表された機能まとめ | Unyoo.jp

2018/07/10 26 users キーノートスピーチ 機能まとめ AdWords サンノゼ 去年

すべての広告主の手に機械学習を 米国時間2018年7月10日(火)、Googleは、AdWords、DoubleClick、Google アナリティクスなどのマーケティング関連プロダクトに関するアップデートを発表する Google Marketing Live 2018 (以下GML2018)をサンノゼで開催しました。 このイベントは去年の5月に行われたGoogle Marketing Next... 続きを読む

ITPの導入によって広告運用は今後どのように変化するのか？ 5人の識者に聞いてみた | Unyoo.jp

2017/10/11 41 users ITp ターゲティング 仕組 識者 トラッキング

ITP後の世界で広告運用はどのように変化していくのか Apple社の iOS 11 から実装されている Safari のセキュリティ機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」は、デジタル広告、特に Cookie の仕組みを利用してターゲティングやトラッキングを行う広告分野（つまりほとんどすべての広告）へ大きな影響を与えると言われています。 ITP の仕組... 続きを読む

リクルートホールディングスの石井さんに聞く：キーワードに依存しないこれからの検索連動型広告の運用について考える | Unyoo.jp

2017/07/10 23 users リクルートホールディングス 運用 石井さん キーワード 本丸

検索連動型広告もデータフィードの時代に AdWords のショッピング広告や、CRITEO をはじめとする動的リターゲティング広告の登場によって、データフィードを活用した広告の運用が当たり前になりました。この流れは運用型広告の本丸である検索連動型広告にも波及しています。黎明期から連綿と続いてきたキーワードによる広告配信がデータフィードに取って代わろうとしており、検索連動型広告の運用は大きな変革の時... 続きを読む

Google Marketing Next 2017 キーノートスピーチで発表された新機能まとめ | Unyoo.jp

2017/05/23 40 users キーノートスピーチ 新機能まとめ AdWords YDN 刷新

Google Marketing Next 2017 キーノートスピーチで発表された新機能まとめ - 2017年5月24日 AdWords のコンバージョンインポートのスケジュール設定が可能に - 2017年5月22日 Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）コンバージョン測定機能が刷新 - 2017年5月18日 Facebookのアトリビューションウィンドウが広告アカウント単位で指定可... 続きを読む

AdWords の「完全一致」キーワードの広告配信対象が拡大へ | Unyoo.jp

2017/03/22 12 users 誤字 表記ゆれ 類似パターン AdWords マッチタイプ

「完全一致」キーワードの配信対象が拡大 2017年3月17(金)Google は、マッチタイプが「完全一致」のキーワードで広告が配信対象になっていた、誤字や表記ゆれなどの「類似パターン」(Close Variants Matching)を、今後数か月かけて拡大していくことを発表しました。 Google は2014年6月に「完全一致」「フレーズ一致」のキーワードに対して、誤字や表記ゆれなどの検索クエ... 続きを読む

スマホでモノを買う時代に、Eコマースの運用型広告はどうあるべきか？ | Unyoo.jp

2017/02/09 8 users タクシー 回答 eコマース パソコン 海外旅行

スマホでモノを買う人はどんな人か？ 「スマホでモノを買う人はどんな人か？」 こんな質問を仮にされたとしたら、どう答えるのが適切でしょうか。 「若い人？」 「パソコンを持っていない人？」 など、様々な回答が考えられると思います。 この質問は、2017年の現在ではおそらく 「タクシーに乗るのはどんな人か？」 や、「海外旅行に行くのはどんな人か？」 といった問いとあまり変わらない、その回答によって得られ... 続きを読む

AdWordsの自動入札をちゃんと理解するために：オフィシャル解説書「Setting Smarter Search Bids」を読み込んでみた | Unyoo.jp

2016/01/26 22 users AdWords トラッキングシステム 脚光 入札 後半

「自動入札」ツールとは 「自動入札」と聞くと、サードパーティツールの自動入札機能を思い浮かべる運用者は多いのではないでしょうか。 2000年代中盤から後半にかけて脚光を浴びたリスティング広告の自動入札ツールは、トラッキングシステムから判断したデータに沿ってプラットフォーム側に上限入札単価（以下:上限CPC）を自動的に変更する仕組みです。入札の条件をコントロールできるものを「ルールベース型」、金融工... 続きを読む

リードジェネレーションで困ったときに見返す用のマインドマップ | Unyoo.jp

2016/01/19 58 users リードジェネレーション Wikipedia ひとこと 総称

「リードジェネレーション」とは、ひとことで言えば「見込み顧客の獲得につながる活動の総称」ですが、総称だけに、この言葉だけではどういった活動を指すのか、具体的に何をやればいいのかよく分からないという方は多いと思います。 Wikipedia の Lead Generation の項 を引いても “ In marketing, lead generation is the initiation of c... 続きを読む

Criteo Emailの日本における可能性〜Criteoアレックス氏に聞く | Unyoo.jp

2016/01/18 17 users Criteo アレックス 杉原 日本 アレックスさん

本インタビューは2015年12月4日に収録した内容になります 杉原：今日はCRITEO株式会社のアレックスさんにCriteo Emailの日本における可能性を中心にお伺いできればと思います。どうぞよろしくお願いいたします。 アレックス：よろしくお願いします。 杉原：では、まずは会社の概要について簡単に教えてください。 アレックス：Criteoは2005年にフランスで設立された会社で、リターゲティン... 続きを読む

Facebook広告は検索連動型広告にポジティブな影響をもたらす ─2015年12年の調査結果より | Unyoo.jp

2016/01/15 13 users Facebook広告 Facebook 検索連動型広告 影響

2015年12月の記事ですが、Facebook からトラフィックとコンバージョンに与える影響についての調査がリリースされていましたのでご紹介します。 リンク： Measuring Campaign Effectiveness: Making Search Work Harder | Facebook IQ “現在コンバージョンの45%はファーストタッチからデバイス・チャネルが切り替わっており、検索... 続きを読む

加藤公一レオはなぜ、LTVを重要視するのか？ | Unyoo.jp

2015/12/03 43 users LTV AdWords Facebook Supership

加藤公一レオはなぜ、LTVを重要視するのか？- 2015年12月3日 Unyoo.jp特別対談：マーケティングオートメーションと運用型広告の連携～マルケト- 2015年12月1日 Facebookが世界初となるSSPのパートナー契約をSupershipと締結- 2015年11月30日 AdWordsの来店コンバージョンがキーワード、広告グループレベルで分析可能に- 2015年11月26日 AdWo... 続きを読む

フジテレビ赤字転落：産業の突然死が迫るテレビ、復活策はコレだ！ | Unyoo.jp

2015/11/09 32 users 突然死 復活策 コレ 産業 テレビ

フジテレビ赤字転落：産業の突然死が迫るテレビ、復活策はコレだ！- 2015年11月9日 Unyoo.jp注目記事Pick Up：2015年10月の月間ハイライト- 2015年11月6日 データドリブンアトリビューション資料の決定版「The definitive guide to data-driven attribution」をざっと読んでみた- 2015年11月5日 15周年を迎えたGoogle... 続きを読む

特集：Facebook広告管理ツール5選 | Unyoo.jp

2015/09/25 15 users 特集 AdWords CPA API 各種レポート

特集：Facebook広告管理ツール5選- 2015年9月25日 AdWords ScriptがAPI v201506の各種レポートに対応- 2015年9月24日 AdWordsで動的コールアウト表示オプションが開始- 2015年9月24日 イベント：MarkeZineDay（2015/10/14)- 2015年9月18日 AdWordsのアトリビューションツールにCPA/ROAS比較機能が追加-... 続きを読む

Google、ネイティブGmail広告を提供開始 | Unyoo.jp

2015/09/02 27 users Google 提供開始 AdWords 著者インタビュー 登場

Google、ネイティブGmail広告を提供開始- 2015年9月2日 著者インタビュー：『BtoC向けマーケティングオートメーション CCCM入門』 岡本泰治氏、橋野学氏- 2015年9月1日 AdWordsの広告表示オプションに、構造化スニペットが登場- 2015年8月31日 イベント： iMedia Direct Summit 2015（2015/9/7-8）- 2015年8月28日 ad:... 続きを読む

Twitterが新機能「ページ」、「コレクション」のテストを開始 | Unyoo.jp

2015/06/24 18 users Twitter アク it easier コレクション テスト

米国時間の6月19日、Twitterはユーザーが求める製品や場所に関する情報を簡単に見つけられるようにする2つの新機能を発表いたしました。 リンク：Testing new ways to make it easier to discover products and places 新機能①：『ページ』 製品や場所に関する画像と合わせて説明・価格を記載することができ、ユーザーが購入や予約といったアク... 続きを読む

消費者行動が変化した今、「AISAS」から「DUAL AISAS」へのモデルチェンジが起きている (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2015/05/31 53 users AISAS MarkeZine キーパーソン アタラ合同会社

アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、広告業界の共通言語である「AISAS」モデルを、時代に合わせて進化させた「DUAL AISAS」モデルについて解説するコラムの要約版です。 「AISAS」から「DUAL AISAS」へ 　「いまどき、AISAS（アイサス）とか言ってるヤツは、ちょっとうさん臭い... 続きを読む