電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2024/03/22 840 users ドライバー 感情 プロジェクトチーム もと 電通

電通のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」は3月22日、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した「11の欲望」を更新・発表した。 「DENTSU DESIRE DESIGN」は、人間の消費行動に強く影... 続きを読む

ネット広告を良くしなければ社会が悪くなる、2024年度はその分岐点です。 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2024/03/21 205 users アドタイ 分岐点 社会 by 宣伝会議 ネット広告

大手メディアのネットニュースでも増える「通せんぼ広告」 連載と言いつつ、1年ぶりの寄稿となってしまいましたが、どうしても「Advertimes」で広告界の皆さんに訴え、考えてほしいことがあり書きます。 突然ですが「広告は民主主義を支えている」と言われて皆さんどう思うでしょう。広告と民主主義なんて関係ないでしょ... 続きを読む

「武力か、対話か。」、平和を考えるきっかけをメッセージする長崎新聞の広告 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2023/08/09 11 users 横顔 原爆 裏面 長崎 武力

その横顔が透けて見える裏面の15段広告には、平和について考えるきっかけとなるメッセージを掲載。その下には長崎市をはじめ、県内の企業が名を連ね、新聞各面下にも5段広告が掲載されている。 長崎新聞は、8月9日の長崎に原爆が投下された日に広告を掲載する『平和企画』に2020年から取り組んでいる。４回目となる今年... 続きを読む

AIは色を〈理解〉しているか？　アートディレクターが「ChatGPT」に配色を提案させてみた | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2023/03/28 13 users chatgpt 火付け役 ディレクション 小杉 特茶

対話型AIの話題が尽きない。火付け役となったのは「ChatGPT」だ。質問や指示を投げかけると、AIが回答を生成する。デザインでの活用も可能だろうか。サントリー『特茶』のロゴデザインなどを手がけたアートディレクター小杉幸一氏が、「ChatGPT」にディレクションをしてみた。 AIのお手並み拝見 小杉　「色」は、商品や... 続きを読む

アクセンチュア、伊東氏との契約解除　「誠に遺憾で許容できない」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2022/04/19 18 users アクセンチュア 早稲 アドタイ 顧問 伊東正明氏

アクセンチュアは4月19日、社外アドバイザーを務めていた、吉野家の元・常務取締役企画本部長の伊東正明氏との契約を解除したことを明らかにした。伊東氏がビジネスコンサルタントとして経営する企業との契約も解約した。同社は2021年7月から、顧問＝社外アドバイザーとして、伊東氏と契約していた。 16日に行われた早稲... 続きを読む

「業界人間ベム」―2022年広告マーケティング業界予測（横山隆治氏） | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2022/01/18 10 users デジタルマーケティング 知見 マーケティング 横山氏 復活

自身のブログで「業界人間ベム」としてマーケティング、デジタルマーケティングに関する知見を発信してきた横山隆治氏。毎年、1月にその年の広告業界を予測する記事は話題になってきたが2020年の広告業界予測を最後に、ブログを閉じていた。 この「業界人間ベム」の年始予測が「アドタイ」にて復活。横山氏が考える2022... 続きを読む

プロ野球中継 vs パワプロ 広告効果は同等 ニールセン分析 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2021/09/28 13 users リョービ パワプロ アドタイ プロ野球中継 eスポーツ

ニールセンスポーツは9月28日、eスポーツの画面内に表示される広告とプロ野球中継で露出する看板広告では、視聴者の記憶に残す上で同等の効果があると発表した。ブランドはいずれも、ダイカスト製品大手のリョービ。 野球ゲーム『実況パワフルプロ野球』（パワプロ）のプレー動画内に表示されたブランドロゴとプロ野球中... 続きを読む

【対談】国分太一×箭内道彦 「株式会社TOKIO」はほとんど全部、TOKIOの手づくり | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2021/04/28 13 users 国分太一 タック 城島茂さん 展望 国分太一さん

2021年4月1日に始動した「株式会社TOKIO」。社長を城島茂さん、副社長（企画担当）を国分太一さん、副社長（広報担当）を松岡昌宏さんが務める企業で、主な事業に「全国の皆様へモノづくりを発信」「タッグを組んでつくる」「関わる皆さまとつくる」を掲げている。この新会社設立の背景や展望について、企画した国分太一... 続きを読む

「性的消費」で炎上相次ぐ Twitter担当者はなぜ常識と“乖離”する？ | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2020/11/06 12 users アツギ twitter炎上 タカラトミー 乖離 ストッキング

2020年も暮れに差しかかっているが、ここへ来てタカラトミー、アツギと「性的消費」に関連したTwitter炎上が相次いでいる。そこで、危機管理広報に詳しいアクセスイースト代表の山口明雄氏が、同様の炎上がなくならない理由や対策を解説する。 タカラトミーとアツギが相次ぎ炎上 11月2日、ストッキング・タイツメーカー... 続きを読む

あなたの文章が伝わらない原因は“書きすぎ”。橋口幸生×田中泰延『言葉ダイエット』刊行記念トークイベント #宣伝会議 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2020/02/19 23 users タメ 最強 橋口さん 田中 文章術

田中：橋口さんは昨年末に『言葉ダイエット メール、企画書、就職活動が変わる最強の文章術』を出版されたわけですが、これだけは覚えて帰ってください。この本は読むところしかない。いや、文字で書いてあるんだから当たり前や（会場笑）。間違いないです。今日はそんな橋口さんの非常にタメになるお話をうかがおうと思... 続きを読む

正月の西武・そごうの広告に対する賛否から、広告の効果について考える | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2020/01/06 112 users Twitter キャッチフレーズ そごう 賛否 西武

2020年が明けてすぐ、正月の西武・そごうの新聞広告について議論が巻き起こっていることをTwitterで知りました。 炎鵬関を起用し、「さ、ひっくり返そう。」のキャッチフレーズで、文章を上から下に読むのと、下から読むのでまったく違った内容になるというクリエイティブの広告です。何より驚いたのは、いまだにこのよ... 続きを読む

ギター専門誌が好調 100ページ超の「大特集主義」で完売続出 #広報会議 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2019/04/27 34 users 通称 プロデューサー 完売 ギター 役割

1980年に創刊したギターの専門誌『ギター・マガジン』、通称『ギタマガ』。2016年に「大特集主義」に編集方針を転換し、完売の号も頻発している。同誌のプロデューサーと新編集長に、読者を巻き込むコンテンツについて語ってもらった。 前編集長がプロデューサーに —まず、現在の編集体制と、プロデューサーの役割につい... 続きを読む

ブログ感覚でオウンドメディアを更新 CMS「はてなブログmedia」に広報が注目する理由 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2019/04/02 11 users CMS オウンドメディア アドタイ 広報 by 宣伝会議

会員数約786万人の巨大なコミュニティを持つ「はてな」は、オウンドメディア向けCMS「はてなブログMedia」を提供している。新規に限らず、リニューアル時に選ぶ企業が多い理由を探った。 「はてなブックマーク」「はてなブログ」など、ユーザー参加型のプラットフォームを運営するはてな。そのノウハウを活かし、2014年... 続きを読む

2018年広告賞を最も受賞した広告は何だったのか？（国内編、海外編）#ブレーン | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/12/04 17 users 選出 国内外 広告賞 再編集 結果

ブレーン編集部では、2018年に発表された国内外の広告賞の結果から独自に「国内・海外広告賞ベストオブベストランキング」を選出。今年最も広告賞を受賞した日本の広告は何だったのか？（本記事は、ブレーン1月号の特集記事の一部を再編集したものです） 2018年広告賞ベストオブベスト（国内） 1位　CULEN 新しい地図「... 続きを読む

マーケターが陥りやすい「ブランドポジショニングの罠」「態度変容の幻想」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/08/28 35 users ロイヤリティ ターゲティング 森岡毅氏 続編 反響

前回の記事、『マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」と「ロイヤリティの幻想」』の反響が大きかったので、今回はその続編として、森岡毅氏とバイロン・シャープ氏がともに強調するマーケティングで注力すべき指標としての「メンタルアベイラビリティ」（バイロン・シャープ氏の用語では「認知度」と「プレファ... 続きを読む

マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」「ロイヤリティの幻想」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/08/21 54 users ロイヤリティ ターゲティング マーケター アドタイ 幻想

森岡毅氏、今西聖貴氏の共著である『確率思考の戦略論-USJでも実証された数学マーケティングの力』は、両氏がユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復に導いた、成功の背後に数学的な確率論を用いたという解説書として有名です。ビジネス戦略の成否は「確率」で決まっている、かつその「確率」はある程度、コ... 続きを読む

嫌われてるのは､広告ではなく販促だ！そこにネット広告成長の鍵がある | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/03/05 32 users 販促 アドタイ by 宣伝会議 広告

【前回の記事】「「サザエさん」の番組提供はAmazon、日産？ ネット広告もテレビの「提供」というスタイルから学ぶことができる」は こちら 先日､2月22日に電通さんが「2017年日本の広告費」を発表しました。毎年この時期なのでそろそろと思っていたら、キターーー！って感じ。 私は毎年この数値が出るとグラフにして眺めています。電通さんの集計は1985年から数字を見ることができるので､1985年から最... 続きを読む

マーケティング4.0の「究極の目標」は、顧客を推奨者にすること | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/02/16 45 users コトラー教授 宣伝 本来 宣伝行為 前回

【前回の記事】「広告主の皆さん、2018年はネット上での「宣伝行為」を一度あきらめてみませんか。」は こちら コトラー教授が提唱する「マーケティング4.0」とは 前回のコラム では、「2018年はネット上での『宣伝行為』を一度あきらめてみませんか。」という少し宣伝部の方々に失礼な話を書かせて頂きました。 本来、宣伝や広告という言葉は、いわゆる「営業行為」や「売り込み」とは違ったはずです。しかし残念... 続きを読む

日清の広告には負けられない　面白ネタのタイトルは編集者の腕の見せ所 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/01/30 18 users ページビュー 見せ所 言い訳 ワード 反対

前回の記事 で編集部の反対を押し切り、強引にプロレスネタをタイトルに持ってきてしまい、ページビューが全然いかないという失敗をしてしまいました。偉そうにタイトルうんぬん言っているのに…。編集者なら分かってくれると思うのですが、冒険してでもどうしても入れたい、こだわりたいワードってあるんですよね。 いきなり言い訳から入ってしまいましたが、昨年、日清ミルクシーフードヌードルの「広告ができるまで」が話題に... 続きを読む

カンヌが大幅刷新を発表　サイバーなど3つのライオンが姿を消し、ピュブリシスは再び参加を表明 #ブレーン | AdverTimes（アドタイ）

2017/11/14 11 users ブレーン インテグレーテッド カンヌ 刷新 ライオン

合理化、シンプル化で構造改革を進める カンヌライオンズが2019年の第65回フェスティバル実施に向け、大幅な刷新を行うことを発表した。主な変更点は下記の通り。 ・会期をこれまでの8日間から5日間に短縮 ・サイバー、インテグレーテッド、プロモーション＆アクティベーションの3つのライオンを廃止し、5つの新しいライオンを追加 ・全体を9つのコアトラックに再編 ・120のサブカテゴリ廃止 ・チャリティ（社... 続きを読む

Wantedly騒動に学ぶ、ネットの悪評を削除するリスク | AdverTimes（アドタイ）

2017/08/30 59 users 悪評 アドタイ リスク ネット

ソーシャルメディアの普及による、企業にとって頭の痛い悩みとして、炎上騒動と共にあげられるのが「ネガティブなクチコミ」でしょう。 「価格.com」や「食べログ」のような口コミ情報サイトに、あることないことを好き勝手に書かれてしまったり、自社にとって根拠の薄い批判的な記事が検索結果の上位に表示されてしまったり、あるいはソーシャルメディアで誤解が拡散してしまったり、様々なネガティブ投稿で困っているという... 続きを読む

ネット動画の炎上騒動が相次いでいるのは、なぜだろうか？ | AdverTimes（アドタイ）

2017/07/29 16 users 背景 批判 要因 炎上 炎上覚悟

【前回の記事】「不適切な「ネット広告枠」を利用している広告主が、炎上してしまう時代を迎える」は こちら 炎上覚悟のネット動画が増えている？ 最近、企業のネット動画の表現を問題にした炎上騒動が立て続けに起こっているようです。 こうした炎上騒動が増えている背景の一つには、コラム「 テレビCMの炎上が拡大する要因はメディア環境の変化にも。企業はどう向き合うか？ 」でも書いたように、広告に批判が集まる様子... 続きを読む

広告は嫌われている、という錯覚について | AdverTimes（アドタイ）

2017/06/01 73 users オーケー 嫌われもの 田端信太郎さん 錯覚 議論

広告は嫌われている。という議論を最近よく目にします。そのたびに「えーっ？ちょっと違うと思うんだけど」と感じていた人は多いと思います。私もそのひとりです。 そしたら2週間ほど前、このアドタイに田端信太郎さんの「 オーケー、認めよう。広告はもはや『嫌われもの』なのだ。 」と題した文章が載って、これはまた勇気があるタイトルのつけ方だなあと感心しつつ、広告が嫌われている件についてだったので「えー？かなーり... 続きを読む

実はページ滞在時間は短い方が良い — アメリカでの最近のUXトレンド | AdverTimes（アドタイ）

2017/05/29 76 users アドタイ アメリカ 短い方

Brandon Hill Founder & CEO, btrax, Inc. San Francisco State University 工業デザイン学科卒業。日米の企業に対してブランディング、マーケティング、コンサルティング業務を提供。グローバル市場向けのデジタルマーケティングやソーシャルメディアに精通。新事業創造カンファレンス基調講演、経済産業省 始動プロジェクト公式メンター、サンフランシ... 続きを読む

R/GAが東京オフィスを設立　楽天・電通などからマーケターが集結 #宣伝会議 | AdverTimes（アドタイ）

2017/05/25 15 users 前職 IoT戦略 マー マネージング・ディレクター マーケター

R/GA東京の代表としてチームを率いるのは、マネージング・ディレクターの筈井昌美氏。前職は楽天グループで、モバイル戦略部隊のヘッドを6年間務めたのち、次世代戦略を担うCOE部隊を設立、グループにおけるIoT戦略を立案してきた。また同グループ内でAIやAR/VR等の最新テクノロジーを活用したマーケティング戦略を築き、日本におけるスタートアップのエコシステムとも強固な関係を構き上げてきた経験を持つマー... 続きを読む