百貨店は「オワコン」か　新しい業態へ、自己変革のとき：朝日新聞デジタル

2020/11/22 33 users オワコン 百貨店 朝日新聞デジタル 自己変革 新しい業態

街のシンボルだった百貨店が、日本のあちこちで幕を閉じている。欲しいものは指一本動かせば買える時代、デパートという「箱」の役割はなんだろうか。未来の姿を考えたい。 「半歩先」のライフスタイルを　最所あさみ（リテール・フューチャリスト） 百貨店の未来、ですか？　「百貨店」と「百貨店的な役割」は別物です... 続きを読む

大企業の挑戦が難しい理由｜最所あさみ｜note

2020/06/03 10 users Note ＰＢ 賛否両論 言及 挑戦

ローソンのPBデザインについて、いまだにSNSで賛否両論が飛び交っています。 先月PBについてこんな記事を書いたところ思いがけず多くの方に読んでいただき、私の記事に対しても様々な感想をいただきました。 なかでも多かった反応は、やはりその視認性の悪さへの言及でした。 大企業の「挑戦」は顧客の不便を生む私自身... 続きを読む

ローソンのPBデザインリニューアルは「これでいい」から「これがいい」への第一歩｜最所あさみ｜note

2020/05/07 305 users ひと目 賛否両論 PBパッケージ ベージュ 中身

先月から徐々にローソンのPBパッケージが新デザインに切り替えられ、その変化の大きさにSNSでも賛否両論が飛び交っている。 ▼リニューアル後のパッケージ例。ベージュで統一され、ひと目見ただけでは中身がわかりづらい。 若い女性を中心としたデザインに敏感な層からは「かわいい」「そのままでも暮らしに馴染む」と高... 続きを読む

誰も教えてくれないビジネス的「女性誌」の読み方｜最所あさみ｜note

2019/09/23 45 users Note VERY 女性誌 確信 マーケティング

『女性誌は、最高のマーケティングの教科書だ』 中学時代から毎月10冊近く女性誌を読み続け、主宰コミュニティ『消費文化総研』では毎月雑誌を深める会を開催しながら、最近改めてその確信を深めている。 特にVERYはいつ読んでもまなびの多い雑誌で、あまりに好きすぎて以前VERYの読書会も開催した（ちなみにこれがきっ... 続きを読む

あらゆることを肯定して生きるということ｜最所あさみ｜note

2018/07/22 119 users Note

私は、自分が好きなものを全力で『好き』と言ってまわるのが好きだ。 いいものがもっと多くの人に見つかってほしいし、同じものが好きな人と『いいよね』『最高だよね』と言いたい。 でも昔からそうだったわけではなくて、思春期はもっとひねくれていて自意識も過剰だったので、何かを否定する方が自分が優位に立てると... 続きを読む

「好きなことをやる」という劇薬｜最所あさみ｜note

2018/06/28 34 users 劇薬 Note

人の働き方が多様になり、どんどん自由になっている今、「好きなことをやって生きる」ということが現実のものになってきました。 実際、私もコツコツ自分の好きなこと、興味のあることについて発信していたら共感してくれる人が増え、今は会社でもプライベートでも好きなことをたくさんやっています。 でも、一方で「好... 続きを読む

サウナとストロングゼロから考える、これからのブームの作り方｜最所あさみ｜note

2018/03/07 30 users サウナ Note 談合 ブーム ストロングゼロ

（※今日は野球記事のときと同じようなテンションでお送りしています。あらかじめご了承ください。） ちょっと前からごく一部では話題になっていた「 #わたしのストロングゼロ 」なるハッシュタグ。 ここにきて、とうとうストロングゼロ界を牛耳るダブル長谷川の談合により、「#わたしのストロングゼロ」を軸に地下ユニットとして動き出すことになったそうです。 こうして今をときめくエース編集者たちが組んで本格的にやり... 続きを読む

サブスクリプションの未来と、人は何にお金を払うのかということ｜最所あさみ｜note

2018/02/16 35 users サブスクリプション Note 紆余曲折 明暗 コスメ

ここ数年アメリカを中心に盛り上がっていたサブスクリプションモデルも、最近は徐々に落ち着いてきて、サブスクリプションに向いている商材と向かない商材の明暗が分かれてきたように思います。 「毎月商品を送る」というモデルの走りであるコスメサンプルのサブスクリプション・GLOSSYBOXは紆余曲折の末、日本での事業は@コスメに買収され BLOOMBOX という名前で成長を目指し、サブスクリプションビジネスで... 続きを読む

「知性ある消費」を増やすために｜最所あさみ｜note

2018/01/25 11 users 知性 Note 消費

自己紹介の時に「小売が専門です」というと、いつも「やっぱり売るのが好きなんですか？」と聞かれるので、毎回答えに困っています。 というのも、私は「売る」ということ自体にはこだわりがないから。 より厳密にいうと、人に所有してもらうことへの限界を、もう5年以上も前から感じてきたので、その人のライフスタイルや感覚にあった商品との「接し方」がデザインできたらいいなと思っています。 昨日トークイベントでお話し... 続きを読む

個人として「上場する」ということ｜最所あさみ｜note

2018/01/09 34 users Note 個人

スタートアップ界隈にいると、毎日のようにやれ資金調達だ、やれIPOだ、という話をよく耳にします。 一応数年スタートアップに勤めていたわりにはあまりファイナンスに明るくない私は、とりあえず会社を作って、数億円単位で調達して、M&AかIPOでEXITするのが一般的な流れらしいぞ、というふんわりした理解だったため、なんとなく「怖そう」というイメージを持っていました。 さらに、上場するとなると何やらものす... 続きを読む

「インフルエンサー」というメディアの可能性を感じた日。 #SNSで夢を叶える｜最所あさみ｜note

2017/12/02 20 users Note インフルエンサー SNS Twitter メディア

「インフルエンサー」 「インスタ映え」 「将来の夢はYoutuber」 SNSが特別なものではなく、日常に溶け込むようになり、毎日SNS絡みのニュースを見ない日はありません。 10年前にはなかった「インフルエンサー」「SNSの代理店」という、SNSを駆使した職業も現れ、SNSという武器の威力はますます大きくなっています。 かくいう私も、今いただいているお仕事はほとんどがSNS経由。 Twitter... 続きを読む

「ZOZOSUIT」への悔しさと感謝と、私たちはここからどう戦っていくべきなのかということ。｜最所あさみ｜note

2017/11/22 673 users ZOZOSUIT Note 改革 アパレル業界 感情

私は今、この文章を半分泣きそうになりながら書いている。 何の感情なのかは自分でもよくわからないが、とにかく「すごい」という言葉がずっと頭の中でぐるぐるしている。 ルールが変わる、ここから。 毎週アメリカや中国のニュースを拾って自分なりに解説する中で、遅々として改革が進まない日本のアパレル業界に歯がゆい思いをしてきたが、ここから大きく変わる。 昨日はそう確信した日だった。 ZOZOSUITはすごい。... 続きを読む

私は「家族」をアップデートしたい。 | 最所あさみ | note

2017/09/16 12 users Note 家族 アップ

20歳の誕生日、生まれてはじめて父から誕生日おめでとうのメールが届いた。 いわゆる九州男児気質の父とは実家にいたころからたいした話をした記憶もないし、反抗期も長かったので連絡がきたことにまずびっくりした記憶がある。 当時はガラケーだったので保護していたメールのデータももうなくなってしまったけれど、ざっくり言うとこんなことが書かれていた。 あさみは勉強や仕事が好きな子なので、しばらくは結婚よりもそっ... 続きを読む

赤文字・青文字はもう古い。細分化される私たちの新しい「カラー」 | 最所あさみ | note

2017/09/12 551 users Note 細分化 青文字 赤文字 カラー

「赤文字系」「青文字系」という言葉をご存知でしょうか。 古くからある女性誌の分け方のひとつで、端的にいうとモテ系か否か、というざっくりした区分です。 赤文字系で代表的なのが、CancamやJJなどのモテ系女子大生向け雑誌。 彼女たちにとっては、「かわいい」が最高の褒め言葉です。 対して、青文字系は「Zipper」や「Cutie」など、個性的な装いを好みます。 洋服選びのポイントは、男性からの評価よ... 続きを読む

私たちが、自分の才能に気づけない理由 | 最所あさみ | note

2017/06/20 45 users Note 才能 謙遜 やりとり 私たち

しょっちゅうプロ野球の話をしているので「野球に詳しい子」という扱いをされることが多い私ですが、自分ではあまり詳しいと思ったことがありません。 もっと野球のこと書いた方がいいよ！とか、そのうち野球の仕事くるんじゃない！？と言われるものの、私より詳しい人をたくさん知っているので、謙遜ではなく本気で「いやいや、私なんて…」と思ってしまうのです。 最近そんなやりとりを何度か繰り返していたことで、ふとこれが... 続きを読む

乱読のススメ｜最所あさみ｜note

2017/01/16 19 users 乱読 Note ススメ

私の人生で一番長く続いているのは、本を読むこと。 物心がついてから今まで、本を読まなかった日は1日もないんじゃないかと思うくらい、読書は私の生活に当たり前のように染み込んでいます。 年を追うごとに冊数も増え、昨年は150冊くらい読んだのではないかと思います。 ただ一冊一冊をじっくり読んでいるわけではなく、読み飛ばしたり途中で辞めたり、かと思えばふとひっぱりだして再読したり、だいたい同時並行で5冊く... 続きを読む