学生のミスで大発見！ 赤字にあえぐ植物工場を救う“幸運の光” | 常識を越えろ！ 変革者たちの挑戦 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2016/06/12 395 users nikkei BPnet 赤字 発光ダイオード トントン 常識

現在、「植物工場」は第3次ブームを迎えていると言われている。しかし、その約7割が赤字経営もしくはトントンで、撤退や倒産する企業が相次いでいる。このような中、植物工場における新たな栽培方法で勝負に挑んでいるのが昭和電工だ。同社にその特徴と開発の経緯を聞いた。 成長速度は大幅アップ！ でも電気代は半分 赤色や青色のLED（発光ダイオード）照明の下で元気に育つレタスたち――。 これは昭和電工と山口大学農... 続きを読む

観光行政・業界に押し寄せる「インダストリー4.0」の波 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2016/01/13 11 users nikkei BPnet 日経BPネット 業界

訪日外国人客が増えてインバウンド効果が高まっていることは望ましいのだが、次第に課題も見えてくるようになった。一つは、訪問地のバランスが固定化されていることだ。 日本にやって来る外国人は、相変わらず東京や大阪、京都といった主要観光地に集まっている。もちろん、他の観光地を訪れる外国人もいるが、あくまでも大都市とその周辺地域の人気が高い。 観光客はストーリー性を求める では、どうして外国人は主要観光地に... 続きを読む

商品は「売り込む」から「見つけてもらう」へ〜『商品を売るな』 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2015/01/16 12 users nikkei BPnet 日経BPネット 売り手 買い手 従来

『商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる』（宗像淳著、日経BP社発行） プッシュ型広告で商品を売り込んでも、顧客はそれを無視するようになっている──。従来のマーケティングはもう「効かない」のだ。売り手も買い手も疲弊する情報過多時代。重要なのは顧客起点のコミュニケーションである。「表立って宣伝しない」「見込み客に見つけてもらう」古くて新しいマーケティング手法、それが... 続きを読む

イノベーションについてもう一度考えてみよう | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2014/09/26 1281 users nikkei BPnet イノベーション 日経BPネット

iPhoneやiPadをはじめ、数々のイノベーションを起こしてきたアップル社が新商品「Apple Watch」を発表した。腕時計という昔からあるカテゴリー分野にイノベーションを起こすべく、長期間に渡り計画されてきた商品である。イノベーションとは新しい発明と誤解されがちであるが、それだけではなく既存の商品に新たなアイデアで新たな価値を創造するのもイノベーションなのである。今回はさまざまなイノベーショ... 続きを読む

天井にカメラを設置、顧客分析に余念がないコンビニ各社 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2014/05/25 20 users 余念 品ぞろえ nikkei BPnet 商圏分析 天井

日常生活に欠かせなくなったコンビニで、新たな実験が行われている。2014年2月に大阪でオープンした、直営の次世代型実験店「ローソンパナソニック前店」には、店内の天井に「マーケティング用カメラ」が設置され話題になっている。 店舗を訪れる顧客の行動をカメラで観察、売り場作りや商圏分析に生かす実験を始めたもの。性別や年代を識別したり、店内での行動を追いかけて、品ぞろえやレイアウト、動線の変更などに役立て... 続きを読む

モノ消費ではなくコト消費の時代へ | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2014/02/28 25 users 小売 コト シフト nikkei BPnet 関心

時代は「モノ消費」から「コト消費」へ――。製造業だけに限らず、小売・サービス業など幅広い業界でここ数年よく使われている言葉だ。市場は成熟し、すでに必要な「モノ」はほとんど手に入った。そこで人々の関心は「モノ」の所有欲を満たすことから、経験や体験、思い出、人間関係、サービスなどの目に見えない価値である「コト」に移行してきている。そんな「モノ」から「コト」へのシフトに関する優良記事をまとめてみた。 「... 続きを読む

マスマーケティングの終焉、「〆張鶴」はなぜ儲かるのか | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2014/02/20 20 users 格好 マスマーケティング 食卓 流通 酒造メーカー

日本の流通構造が大きく変化していることを示す格好の例として、私がよく引き合いに出すのが日本酒の流通だ。 もう大分前のことになるが、都内のある料理屋で著名な経営者と食事をしていた。たまたま食卓に出ていたのが、新潟県村上市の酒造メーカーである宮尾酒造が出している「〆張鶴（しめはりつる）」であった。 〆張鶴が高い利益を上げる理由 「おいしいお酒ですね」という感想を述べたら、「このお酒、年間でどれだけ売れ... 続きを読む

悔やんでも悔やみきれない、特定秘密保護法案 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2013/12/05 26 users nikkei BPnet 日経BPネット 特定秘密保護法案

「反対の仕方が間違っていたのではないだろうか」――。私自身、とても反省している。特定秘密保護法案についてである。 修正案が衆院通過後、反対の声が増える 国民の多くが「自分たちには直接関係ない」と受け止め、当初はさほど関心を持っていなかった。しかし、同法案の修正案が11月26日に衆院本会議を通過してから、反対の声が多く表明されるようになってきた。 12月3日には、ノーベル賞を受賞した益川敏英氏や白川... 続きを読む

頻発する不祥事から企業の社会的責任を考える | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2013/11/15 10 users 不祥事 nikkei BPnet CSV 三方 ＣＳＲ

ホテルなどの飲食店における食品虚偽表示問題が相次いで起こり、企業の不祥事が、また大きな問題となっている。そんな中、CSR（企業の社会的責任）の重要性が再度叫ばれるようになってきた。日本には昔から近江商人の「三方よし」などCSRに通じる考え方が根付いていたはずである。また、マイケル・E・ポーターがCSV（共有価値の創造）を提唱するなど、企業と社会との関わり方を見直す時期にきているのではないか？　そん... 続きを読む

「安倍礼賛」にまとわりつく危険な空気を憂う | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉：日経BPオールジャンルまとめ読みサイト

2013/03/01 50 users nikkei BPnet 日経BPネット 空気

安倍晋三首相が2月21〜24日に訪米し、オバマ大統領と会談したが、今回のテーマは大きくわけて四つあった。環太平洋経済連携協定（TPP）の交渉参加、米軍普天間基地移設、原発、そして中国に関する問題である。TPP問題と普天間問題について見たうえで、「安倍論」を述べてみたいと思う。 TPP問題は「首相一任」 TPP問題は今回の最大のテーマだったが、安倍首相はオバマ大統領との会談後に「あらかじめすべての関... 続きを読む