マーケターが陥りやすい「ブランドポジショニングの罠」「態度変容の幻想」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/08/28 35 users ロイヤリティ ターゲティング 森岡毅氏 続編 反響

前回の記事、『マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」と「ロイヤリティの幻想」』の反響が大きかったので、今回はその続編として、森岡毅氏とバイロン・シャープ氏がともに強調するマーケティングで注力すべき指標としての「メンタルアベイラビリティ」（バイロン・シャープ氏の用語では「認知度」と「プレファ... 続きを読む

「コスト・パー・認知」「コスト・パー・購入意向」「コスト・パー・実購買」 - 業界人間ベム

2014/05/15 26 users 業界人間ベム 認知 購入意向 チープ バナー

オンライン広告の効果指標が、クリックベースから認知や態度変容に変わってくると、まず認識しなければいけないのは、コストパフォーマンスはインプレッション単位ではなく、ユーザー単位になるということだ。 つまり認知者ひとりを獲得するのに、チープなバナーを20回インプレッションさせるよりも、動画広告1回当てる方が、また購入意向者ひとりを獲得するのに、バナー50回インプレッションさせるより、動画広告3回当てる... 続きを読む

ターゲティングを実施する時に考えること | dIG iT

2013/08/09 13 users ターゲティング dIG iT マーケティング テスト 計画

マーケティングとは「正しい人に、正しいメッセージを伝えて、期待する態度変容を起こすこと」であるとも言えます。ターゲティングはまさに、「正しい人に、正しいメッセージをより伝えやすくする方法」の１つです。 通常のテストにも増してターゲティングを実施する事は、様々な計画を整理し、理解した上で実施をしていくことが重要となります。という事で、その辺りを組み立てるポイントについて。 5Wで整理する ターゲティ... 続きを読む

ブクマ必至！社内にFacebookページ費用を通す時に使える7つの調査結果(態度変容・閲覧のきっかけ・利用目的 etc)

2011/10/12 612 users etc Facebookページ 制作 費用対効果 閲覧

2011年10月13日07:53 カテゴリfacebookデータ ブクマ必至！社内にFacebookページ費用を通す時に使える7つの調査結果(態度変容・閲覧のきっかけ・利用目的 etc) Tweet Facebookページを始めるとどんな効果があるの？ 皆さんもそういった質問を良くされるのではないでしょうか。 また、Facebookページの費用対効果を上手く説明できず、制作を進められていない方も多... 続きを読む