ふわっとした意見で恥をかかないために、まず自分のものにしておきたい5つの思考法：MarkeZine（マーケジン）

2019/10/15 618 users フレームワーク 土台 MarkeZine 大半 マーケティング

仕事の大半は何かしらの課題を解決することです。そのための方法論は様々ありますが、最も基本的で土台になるのが何をどのように考えるかという思考法。マーケティングにおいても、課題を見つけて解決へと導くにはその時々に適した思考法が欠かせません。マーケティングのフレームワークを当てはめる前に知っておきたい... 続きを読む

リード数を30倍に増やした会社が3年間のプロジェクトで取り組んだこと (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2019/06/20 56 users BtoBマーケティング 立案 施策 栗原氏 同氏

マーケティング活動を進める上で、戦略・施策の立案は欠かせない。しかし、とりわけBtoBマーケティングに関しては、そのやり方を具体的に学べる機会は多くない。才流・栗原氏の連載第4回では、同氏が過去に支援した中で成果が出たプロジェクトの一つを例に、BtoBマーケティングの戦略・施策立案の具体的なステップを解説... 続きを読む

「Twitterは消費の実録である」ツイート分析でわかった、消費行動パターンとは (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2019/04/25 112 users Twitter MarkeZine 購買 岡野氏 実録

Twitter Japanは2019年3月14日、Twitterにおける消費行動パターンをテーマにしたラウンドテーブルを開催。その中では、Twitter利用者がどのような消費を行っているのかという調査結果を明らかにした。 購買にまつわるツイートが年間2.3億発生 岡野氏は最初、Twitterは生活者の消費に関するリアルな行動や声がわかる場所... 続きを読む

「天才マーケターがいるかどうか」では決まらない！BtoBマーケの成否を分ける要因 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2019/04/16 51 users MarkeZine 成否 BtoBマーケ ザイル 要因

たった1年で「マーケティングが上手い」と評判になる会社がある一方、数年かけて取り組んでも、なかなか成果を出せずに苦戦している会社もある。その違いは、天才マーケターがいるかどうかで決まるものではない。本連載では、BtoBマーケティングを支援している才流（サイル）代表取締役の栗原氏が、ツールや手法を導入す... 続きを読む

「マーケティングチームは何をしているのかわからない」と言われないために、成果を数字で説明する (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2019/03/03 245 users マーケティングチーム プロセ MarkeZine マーケター

マーケターにとって「マーケティングチームは何をしているのかわからない」と言われることほど悲しい評価はありません。マルケトの丸井達郎さんは数字で説明することの重要性を説きますが、その要はプロセス全体を把握することにあります。今回、丸井さんによる『「数字指向」のマーケティング』（翔泳社）から、プロセ... 続きを読む

ECのカゴ落ち、理由は「送料・手数料の高さ」／10代のQR決済利用率は約3割【ジャストシステム調査】：MarkeZine（マーケジン）

2019/02/13 125 users MarkeZine ジャストシステム調査 ＥＣ カゴ落ち 送料

ジャストシステムが運営するマーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp」は、全国の17～69歳の男女1,100名を対象とした「Eコマース＆アプリコマース月次定点調査」を、2017年4月から毎月1回実施している。 ジャストシステムは今回、2018年1～12月までの調査データをまとめて分析し直し、その内... 続きを読む

約8割が「Web閲覧履歴をもとにした広告配信」を認識／うち半数が不快に【ジャストシステム調査】：MarkeZine（マーケジン）

2018/12/13 91 users MarkeZine ジャストシステム調査 うち半数 もと

ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」において、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2018年11月度）」の結果を発表した。 スマートフォン利用者に、自身のWe... 続きを読む

【広告経由来店者数36％増】ニトリが機械学習を使ってディスプレイ広告の入札を自動化した結果 (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2018/11/14 62 users ニト MarkeZine ニトリ 発足 入札

ニトリでは、2018年8月にO2O推進室を発足。オンラインとオフラインのさらなる連携強化を進めている。Googleが提供するディスプレイ広告の入札単価調整を機械学習により自動化し、広告経由の来店者数を増やすことに成功した。この記事ではニトリの取り組みと成果を紹介する。 オンラインとオフラインの連携を強化するニト... 続きを読む

5万部突破の初心者向けデザイン本『やってはいけないデザイン』が10/2まで無料で公開：MarkeZine（マーケジン）

2018/09/26 621 users ロングセラー 本書 装飾 MarkeZine テクニック

SNSで爆発的に話題となりロングセラーとして5万部を突破した『やってはいけないデザイン』が、10月2日（火）まで無料公開中です。 本書は初心者がついやってしまいがちな過剰な装飾や何を主張したいのかわからないデザインを「やってはいけない」例として、よりわかりやすくて見やすいデザインにするためのテクニックを... 続きを読む

共感マップ、KPIツリーなどマーケティングに役立つ4つのフレームワークを紹介：MarkeZine（マーケジン）

2018/09/03 59 users MarkeZine フレームワーク ビジネスフレームワーク

フレームワークは思考の補助輪として戦略や施策を練る際に役立ちます。マーケティングにおいても様々なフレームワークが存在しますが、どれくらい活用できているでしょうか。『ビジネスフレームワーク図鑑』（翔泳社）から、マーケターが押さえておきたいフレームワークを紹介します。 本記事は『ビジネスフレームワーク... 続きを読む

FGO「Fate/Grand Order」の人気を支えるマーケティング“3つの魔法”と広報の機能 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/07/09 52 users MarkeZine FGO Fate 広報 マーケティング

国内ダウンロード数1,300万超のスマホゲームアプリ「Fate/Grand Order（FGO）」。その人気を支えるマーケティング手法と広報の機能について紹介する。 配信開始からまもなく3年を迎えるスマートフォン向けロールプレイングゲーム「Fate/Grand Order（以下、FGO）」。国内ダウンロード数は1,300万を超え、「#Twitterトレ... 続きを読む

最も不快感を持つのは「Webサイト」の動画広告【ジャストシステム調査】：MarkeZine（マーケジン）

2018/03/20 220 users Instagram Twitter Facebook 不快感

ジャストシステムは「動画＆動画広告 月次定点調査（2018年2月度）」の結果を発表した。 同調査では、2月に閲覧したYouTubeやLINE、Facebook、Instagram、TwitterといったSNSおよびスマートフォンアプリなどのメディアのうち、動画広告が流れて不快感を持ったメディアを質問。その結果、Webサイトと回答した人が80.4％と最も多く、次いでその他のスマートフォンアプリが77... 続きを読む

大手企業が今、こぞってアニメCMを作る理由 (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2018/03/14 237 users MarkeZine アニメCM 大手企業 理由

テレビでもネット上でも、オリジナルアニメを活用したCMを見る機会が多くなってきました。印象的なCMがパッと思い浮かぶ方も多いのではないでしょうか。なぜここまでアニメに着目する企業が増えているのか、その背景を紐解いていきたいと思います。本稿は、動画マーケティングを支援するプルークスの代表取締役社長 皆木研二氏による寄稿記事です。 オリジナルアニメーションはCMの救世主となるか 「君の名は。」に端を発... 続きを読む

「広告の未来？まずその仕事の価値ってなんだか考えています？」LINE田端信太郎がマンガで赤裸々トーク (1/5)：MarkeZine（マーケジン）

2018/01/29 96 users 田端信太郎氏 変革 MarkeZine 展望 赤裸々トーク

LINE広告の振り返りと展望から見えてくるのは、広告だけではなく仕事のあり方そのものの変革!? LINE上級執行役員でコーポレートビジネス担当の田端信太郎氏の、マンガだからできるぶっちゃけ話！ 続きを読む

【ドラえもんとテトリスは同じ構造】今後のコンテンツマーケティングはストーリーよりもキャラクター重視に (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/01/22 131 users 単発 ブランディング目的 限界 キャラクター キャラクター作り

単発の広告コンテンツならストーリーが有効に機能します。しかし、ブランディング目的などで長期的に展開する場合、重要になってくるのはキャラクター。シリーズ企画に欠かせないキャラクター作りについて解説します。 ストーリーの限界 コンテンツが長時間見られる方法としてストーリーは有効ですが、限界もあります。ストーリーは謎やトラブルをどう解決するかが鍵ですが、謎が解けてしまえば終わってしまいます。解き終えたパ... 続きを読む

あなたは気づいているか？2018年マーケターが捉えなければならない5つの潮流 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/01/14 83 users マーケター MarkeZine 景気 進行形 潮流

今年はどんな年になるのだろうか。待ったなしの変化が現在進行形で続いているマーケティング業界の今後について未来予想。マーケターが捉えなければならない潮流とは。 「購入理由」が劇的に変化 この数年で消費が変わった。購入を左右するのは 「景気」以上に「生活者の購入理由の変化」である。 そう実感した企業は多かったのではないだろうか。この大きな潮流を捉えずして、偶然に生活者があなたの企業の商品を選ぶことはな... 続きを読む

貯金ゼロが５人に1人!?30万以下は約半分！浪費女子の実態、共感できる・できない？ (1/5)：MarkeZine（マーケジン）

2017/11/19 145 users 浪費 浪費図鑑 劇団雌猫 MarkeZine 若者

女性の浪費に関する完全匿名エッセイ集『浪費図鑑』。その生みの親である「劇団雌猫」メンバーの4人が、約2,000人へのアンケート結果から浪費女子の実態を分析します！「若者の◯◯離れ」が叫ばれる中、愛する対象にお金を注ぎ込む女子たちの行動。あなたは「その気持ちわかる！」と頷きまくる？それとも「理解できない…」と頭を抱えちゃう？ 続きを読む

バズるよりももっと大切なコト　コンテンツマーケティング成功の鍵は“物語” (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2017/09/05 59 users コンテンツマーケティング MarkeZine バス 著書 物語

コンテンツマーケティングにおいて、単に認知獲得のためにバズらせればいいというのは既に過去の話になりつつある。ヒットコンテンツメーカーであるLINEの谷口マサト氏が解き明かす、コンテンツマーケティングの新常識。 コンテンツマーケティングの3ステージ 3年前に、著書『広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門』（宣伝会議）で、バズりやすい広告について書きました。SNSを活用してコンテンツを企業... 続きを読む

LINE・田端氏とオイシックス・奥谷氏が語り尽くす『確率思考の戦略論』と数学マーケティング (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2017/04/17 183 users MarkeZine 奥谷 オイシックス 田端信太郎氏 USJ

USJの業績をV字回復させたノウハウが詰め込まれた『確率思考の戦略論』。数学マーケティングを謳う本書について、LINEの田端信太郎氏とオイシックスの奥谷孝司氏はどんな感想を抱いたのだろうか。3月28日に開催した定期誌『MarkeZine』の購読者限定イベントで、お二人を招いてパネルディスカッションを行った。 『確率思考の戦略論』はシビアな環境で生き残るための方法論 押久保 ：これから田端さんと奥谷... 続きを読む

はてなブロガーはこういう感じでアメブロユーザーってこんな感じ～ブロガー特徴まとめ (1/5)：MarkeZine（マーケジン）

2017/02/06 50 users MarkeZine はてなブロガー 感じ

はてなブログ、アメーバブログ、ライブドアブログ、そしてLINE BLOGの4ブログ（＋はてなブックマーク）のユーザーの特徴を洗い出して、ペルソナをビジュアル化しました。その驚きの結果をマンガで深掘り＆直感理解！（マクロミル2016年12月実施「ソーシャルメディア利用状況調査・ユーザープロファイル分析」より） 続きを読む

なぜ女性はInstagramきっかけにモノを買うのか？購買欲求ファネルにおけるパラダイムシフト (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2017/01/31 75 users MarkeZine パラダイムシフト 女性

昨今、女性のライフスタイルの変化に加え、スマートフォンの急激な普及によるコミュニケーションツールの多様化、そしてマスメディアからソーシャルメディアへと情報流通の拠点のシフトが起きています。その中で、女性のインサイトを確実に捉え、そのココロを動かし消費行動へ繋げるための「女性マーケティング」も、その手法と戦略において急激な変革を求められています。「女性マーケティング」を強みとするトレンダーズの実績を... 続きを読む

コンテンツマーケティングで話題になる企業の特徴とは？ 人気9社が明かした方法論：MarkeZine（マーケジン）

2016/02/02 54 users MarkeZine Ginzamarkets オウ 角度 動向

コンテンツマーケティングがブームではなく一般的なマーケティング手法として定着していく中で、他社の動向は非常に気になる。コンテンツ＆SEO管理プラットフォームを提供するGinzamarketsが1月27日に開催した第3回FOUND Conference in Tokyoでは、さまざまな角度（企業）から参考になる方法論が語られたので、今回そのレポートをお届けする。 コンテンツマーケティングといえばオウ... 続きを読む

数撃ちゃ当たるは時代遅れ！なぜ、行動心理学がネット広告のクリエイティブ改善に有効なのか (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2016/01/26 50 users 事例 ご存知 クリエイティブ 基礎 キーワード

行動心理学とネット広告のクリエイティブ。一見すると双方関係のないようなキーワードですが、行動心理学を応用しネット広告のクリエイティブをより改善させることが可能なのをご存知でしょうか。今回から3回にわけて、行動心理学ベースのクリエイティブ改善について基礎から事例まで紹介します！ ネット広告のクリエイティブ改善に行動心理学は必要か？ 今回から全3回で「行動心理学とネット広告のクリエイティブ」に関する連... 続きを読む

10のメディア運営・月間500本記事掲載を1人で行う、チケットキャンプ流ランサーズ活用術 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2016/01/06 87 users MarkeZine

音楽や演劇、スポーツなどの各種チケットをCtoCで売り買いできるフリマサービス「チケットキャンプ」を運営するフンザでは、「ジャニーズ通信」「宝塚歌劇倶楽部」など計10種類のテーマ別メディアを展開。ランサーズの法人向けディレクションサービスを利用し、各カテゴリに精通した質の高いライター陣によって、月に500本もの記事を掲載している。フンザのオウンドメディア戦略について、経営企画室 室長の寺谷祐樹氏と... 続きを読む

訪日アメリカ人の多くがネット上の情報を参考に／日本食や日本文化の動画が人気【モバーシャル調査】：MarkeZine（マーケジン）

2015/11/17 84 users 傾向 モバーシャル 男女 アメリカ在住 訪日前

動画制作などを支援するモバーシャルは、20～50代の訪日経験のあるアメリカ在住の男女を対象に、訪日前および訪日中の情報収集の方法や、ネット上の動画閲覧動向について調査を実施した。その結果、ネット上で情報収集する傾向が顕著にみられた。 動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャルは、20～50代の訪日経験のあるアメリカ在住の男女を対象に、訪日前および訪日中の日本の情報を収集する方法や、ネット上... 続きを読む