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担うミッションはCVだけじゃない　オウンドメディア「となりのカインズさん」の秘密 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2021/09/06 5 users MarkeZine オウンドメディアとなりミッション

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day 続きを読む

多くの企業では認知から購入を促す施策がデジタルマーケティングの主軸となってきた。しかし、ターゲットとなる人口には限りがあり、新規顧客獲得やそれに基づいたビジネスの成長には限界が迫っている。そのなかロケーションバリューでは、「グロースマーケティング」という手法を提唱。その実現のために新たに2つソリュ... 続きを読む

「最強マーケター集団」を目指すリクルート、組織変革に取り組んだ4年間の軌跡を振り返る (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/11/11 10 users 変革切り口塩見直輔氏実務マーケティング

「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探る「MarkeZine Day Premium Webinar」。9月28日の実施回は、リクルートの塩見直輔氏が登場。2016年からマーケティング組織の変革に携わる同氏が、『リクルートで「最強マーケター集団」を目指してやってみた…の結果報告』と題し、4年間の取り組み... 続きを読む

PDCAでは遅すぎる!?“OODAループ”で企業アプリの最速グロースを支えるロケーションバリュー (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/09/29 18 users 工夫一方通学スマホアプリたくさん

多くの生活者の手の中にスマートフォンが行き渡り、皆通勤・通学や空いた時間にスマホアプリを楽しむのがいまや当たり前になった。一方で、その中にはたくさんのアプリがダウンロードされており、企業アプリは使われないまま埋もれてしまう可能性もある。リリースしたアプリをしっかり使ってもらうには、どのような工夫... 続きを読む

マーケターはリピート購買、習慣化させるWhatを考えよ【博報堂中川氏×ナイアンティック足立氏対談】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/08/21 5 users MarkeZine ナイアンティックマーケター What

本記事では、4月25日に『カイタイ新書 -何度も「買いたい」仕組みのつくり方-』を刊行した博報堂ヒット習慣メーカーズの中川悠氏が、ナイアンティックの足立光氏と対談。マクドナルド時代に習慣化をどう促していたのか、そして長く続く商品・サービスに必要なことを語り合った。サービスを長続きさせるには変化し続け... 続きを読む

CMIファウンダーのJoe Pulizzi氏に聞く、ニューノーマル時代のコンテンツマーケティング (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

2020/08/07 9 users オーディエンスビルディング MarkeZine 概念顧客

ニューノーマル時代、コンテンツマーケティングのトレンドはどう変化するのでしょうか？　グローバルの潮流として、刈り取り型ではなく、顧客と関係性を維持＆構築してビジネスゴールを達成していく「オーディエンスビルディング」という概念が注目されています。本テーマについて、世界的なコンテンツマーケティングを... 続きを読む

見栄えのデザインから“戦略のデザイン”へ　nanocolor川端氏が考える、利益が上がるLPの最適解 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/07/17 5 users ヒジ MarkeZine Note 反響見栄え

バナー広告やLPはこれまで、短期的な売上の獲得を狙って制作されてきた。しかし、ただのビジュアル違いのABテストで成果を高めるのも、そろそろ限界に差し掛かっているのではないだろうか。そんな折、BtoC領域のLP制作に強みを持つnanocolor代表の川端康介氏が執筆したnoteの記事が反響を呼んだ。デザイン論ではなくビジ... 続きを読む

BtoBに衝動買いはない？見込み顧客の獲得と育成を押さえたBtoBマーケティングの基本：MarkeZine（マーケジン）

2020/06/04 18 users BTO MarkeZine BtoB BtoBマーケティング

企業（法人）を対象としたビジネスはこれまで「営業」が重要な役割を担っていましたが、近年は分析ツールの発展や購買プロセスの多様化などにより「マーケティング」が重要視されるようになりました。その考え方や手法を基本から解説したのが『デジタル時代の基礎知識『BtoBマーケティング』』です。今回は本書から、Bto... 続きを読む

年間15万円でビジネスアニメが作り放題！パワポのスキルがあれば動画を作れるツール「VYOND」とは (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/05/20 6 users MarkeZine パワポスキルツール作り放題

昨今、ビジネスシーンにおいて動画コンテンツの活用は当たり前になりつつある。中でも、複雑な内容を明快なストーリーで伝えることができる“ビジネスアニメーション”を制作し、マーケティング・営業活動に活かす企業が増えてきた。「withコロナ時代、マーケティング担当者が自宅で手軽に制作できるビジネスアニメーショ... 続きを読む

コロナ禍により約6割の企業で広告宣伝費が減少／約7割が新たな手法に積極的【Grill調査】：MarkeZine（マーケジン）

2020/05/12 8 users MarkeZine コロナ禍 GRILL 新型コロナウイルス

Grillは、新型コロナウイルスの影響を受けて、2020年4月の企業の広告宣伝活動がどのように変化したか、企業のマーケティング・広告・広報担当者への調査を実施した。 6割以上の企業で広告宣伝費が減少新型コロナウイルスの影響を受けて、昨年と比較して4月の広告宣伝費がどのような状況だったか質問したところ、63.5％... 続きを読む

SNSマーケにありがちな“3つの失敗”　成果を出すために不可欠なKPI設計とは (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/04/07 6 users MarkeZine KPI設計 SNSマーケ成果失敗

昨今のCookie規制や個人情報保護法の整備などにより、従来のデジタル広告施策は展開できなくなると予想されている。SNS上に集まる一般ユーザーのUGC（クチコミ）は、こうした規制による影響を受けないため、UGCを活用して購買を促すSNSマーケティングが今後注目を集めるだろう。しかし、SNSマーケティングへの誤った認識... 続きを読む

LINE公式アカウント、約4割が「未読通知が溜まりすぎるとブロック」と回答【ジャストシステム調査】：MarkeZine（マーケジン）

2020/03/25 7 users MarkeZine ジャストシステム調査ブロック回答

ジャストシステムは、「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2020年2月度）」の結果を発表した。 20代と30代のスマホユーザーの1割以上は「テレビを利用しない」スマートフォンユーザーに、1日あたりのテレビ視聴時間を聞いたところ、「テレビは利用しない」と答えた人は8.9％という結果に。その割合を年代別に... 続きを読む

デザインは欲望を満たすもの、マーケターは欲を見つける努力を【花王廣澤氏×コンセプター・坂井氏対談】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/03/02 5 users MarkeZine コンセプターマーケター欲望努力

花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は、ウォーターデザインの代表取締役でコンセプターの坂井直樹氏をゲストに迎え、マーケターのデザインの向き合い方について考えていく。サービスやプロダクト設計において、UI（ユーザーインターフェイス）やUX（ユーザーエクスペ... 続きを読む

博報堂DYグループが「東京生態マップ」を公開　エリア・時間帯ごとの訪問者特性を明らかに：MarkeZine（マーケジン）

2020/02/27 20 users MarkeZine 博報堂ＤＹグループ公開

博報堂DYホールディングスのグループ横断型組織「デジタルロケーションメディア・ビジネスセンター」は、「移動する生活者」に関する第三回の調査を実施、結果を発表した。今回の調査は、シナラシステムズジャパン社と協働し、位置情報を活用する調査に対して個別明確な同意を取得したユーザーに対してアンケート調査を... 続きを読む

2020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/02/06 7 users Instagram MarkeZine 成否松屋フーズ松屋

2019年も様々な流行が生まれ、利用者行動にも変化が見られたInstagram。マーケティング活用において意識すべきポイントもまた、変わりつつある。そこで本記事では、Instagramを通じて松屋フーズのリブランディングなどを手掛けてきたgrass株式会社の齊藤澪菜氏にインタビュー。重要トレンドを振り返りながら、2020年にマ... 続きを読む

ベーシック、「BtoBマーケカオスマップ」を公開　オン・オフを網羅した35カテゴリーに分類：MarkeZine（マーケジン）

2020/01/28 6 users MarkeZine リードジェネレーションカスタマ分類

BtoBのWebマーケティングツール「ferret One」を提供するベーシックは、近年増加しているBtoBマーケティングサービスについて、カテゴリーごとにまとめた「BtoBマーケカオスマップ」2020年版を公開した。同マップでは、BtoBマーケティングを「リードジェネレーション」「リードナーチャリング」「セールス」「カスタマ... 続きを読む

NetflixとWantedlyが語る、「条件よりも共感」の新時代採用ブランディング戦略 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/01/27 8 users 仲暁子本稿 MarkeZine Wantedly ホスト

「採用をマーケティングでハックせよ」をテーマにお送りする本連載。最終回となる本稿では、Microsoft・Amazon・HuluなどでHR業務に携わり、現在はNetflixの採用マネージャーを務める徳本雅則さんをお招きします。ホストとなるのは、ウォンテッドリーCEOの仲暁子。徳本さんと共に「これからの時代に求められる採用のあり... 続きを読む

「データデータって飽きた」データサイエンティスト・松本健太郎さんがMarkeZineに愚痴った訳 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/01/07 12 users MarkeZine データサイエンティスト松本健太郎さん

ある1件のツイートをきっかけに、MarkeZine編集部がデコムのデータサイエンティストの松本健太郎さんに取材をしました。データの専門家から語られた「データで見えないもの」の重要性とは。データデータって飽きたツイートの真意ある日TwitterでMarkeZineのエゴサーチをしていたところ、以下ツイートを見かけてしまっ... 続きを読む

「マーケティングの死」の本質　「サービス」が「モノ」を内包し、顧客と価値を共創する時代を理解する (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

2019/12/25 20 users キーパーソン深度高広伯彦氏近未来ブランディング

デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。2019年を締めくくる今回は、高広伯彦氏がゲ... 続きを読む

エン・ジャパンはストーリーズ広告への投資を4倍に　インスタ広告をダイレクトレスポンスで活用する方法 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2019/12/17 5 users Instagram MarkeZine パネルデシグナル

Instagramの最新のトレンドやビジネス活用方法を紹介するイベント「Instagram Day Tokyo 2019」より、ダイレクトレスポンス目的のInstagram広告活用についてのセッションレポートをお届けする。キャンペーン設計、シグナル、クリエイティブ最適化といった3つのポイントの他、エン・ジャパンの田中奏真氏を招いたパネルデ... 続きを読む

テレビCM出稿担当者、過半数が2019年の投資増を回答／代わりにネット広告を減らす傾向【サイカ調査】：MarkeZine（マーケジン）

2019/12/11 12 users MarkeZine サイカ過半数傾向回答

ITプロダクト開発企業のサイカは、広告調査・研究レポート「テレビCMを出稿する企業の広告宣伝担当者100人に聞いたテレビCMに対する価値評価 2019年版」を実施し、結果を発表した。テレビCMへの投資を増やした企業が過半数に前年と比較した2019年の広告予算全体に占めるテレビCMへの投資割合について「割合が増加した... 続きを読む

Z世代＝「若者」とひと括りにしていませんか？　4タイプの特性とソーシャル利用を解説 (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

2019/12/11 13 users 本稿利点エコマーケティング視点他人

Z世代＝インスタ消費、エコやプライバシー保護への意識が高い……など、その特性をひと括りに捉えてはいけませんか？　実は、Z世代には大きく4つのタイプが存在します。本稿では、この4タイプについて“マーケティング視点”で解説します。カテゴリー分類の利点と罠人は他人を完全には理解できないので、何らかのカテゴリ... 続きを読む

案件化数は以前の40倍に！さくらインターネットがMA活用に成功した理由とは (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2019/11/12 9 users MarkeZine さくらインターネット理由 40倍

PCやスマートフォン、IoT（Internet of Things）デバイスなどの普及で、顧客アプローチの手段は増加した。顧客接点が多様化する状況で重要になるのが、MA（マーケティングオートメーション）である。ただし、「MAツールを導入すれば、“デジマ”が成功する」と考えるのは間違いだ。「Markezine Day Autumn 2019」では、さ... 続きを読む

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