ミレニアル世代を魅了する「ラグジュアリーカード」の優待戦略：日経クロストレンド

2020/12/23 16 users ミレニアル世代 日経クロストレンド ラグジュアリーカード

マス広告を打たず、リアルでの勧誘もせず、会員数を4年で4倍に伸ばしたクレジットカードがある。米国発の「ラグジュアリーカード」だ。コロナ禍でも会員数は増加し、2020年10月には利用額は過去最高に。希少な優待に加え、会員同士のコミュニティーづくりが躍進の理由。その戦略に迫った。 メタル製の斬新なクレジットカ... 続きを読む

電通・博報堂の良いところ・悪いところ：今日とは違う明日をつくり出すために | DIGIDAY［日本版］

2019/07/11 15 users Digiday 電通 大声 博報堂 なか

「1クリック10円？ そんな仕事ができるかよ。俺たちいくらの仕事をしてると思ってるんだ！」。 Advertisement 私は、大声で罵倒された。2004年のことだ。電通の人だったか、博報堂の人だったか、ここでは秘密にしておこう。私の仕事人生のなかで、忘れられない屈辱的な言葉だった。マス広告の感覚では、ネット広告の仕事... 続きを読む

BOTANISTのブランドを築いた、インハウスクリエイティブ集団の感性×データドリブンマーケティング (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/10/26 22 users MarkeZine BOTANIST マーケジン ボタニスト

ECでの販売から始まり、わずか3年でヘアケア市場の一角を担うブランドになったBOTANIST（ボタニスト）。テレビCMなどのマス広告を打たず、デジタルを起点としたマーケティングで、ブランドを確立してきた。9月20～21日にMarkeZineが主催したカンファレンスイベントでは、株式会社I-neでBOTANISTのブランドマーケティング... 続きを読む

なぜ嫌われ者のインターネット広告が伸び、洗練されたマス広告が衰退するのか | リスマガ【Web集客の教科書】

2018/08/30 27 users リスマガ Twitter 教科書 インターネット広告 一昨年

インターネット広告がテレビを抜く 例えば少し前、Twitterからこんなニュースが目に飛び込んできた。 巨額が動くネット広告市場、初めてテレビの規模を上回る テレビは、1996年に新聞広告を抜いたあと、一昨年まで最大の広告媒体であり続けた。 だが、ついにインターネット広告が、これに取って代わった。 昨年の全広告... 続きを読む

花王がマス広告ではなくYouTubeを選んだ理由／支持される動画クリエイティブの条件とは？ (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2018/08/08 21 users YouTube MarkeZine 花王 マーケジン 条件

2018年7月5日、Google Japan主催の「Brandcast」が開催された。日本で3回目の開催となった本イベントには、広告主企業や国内クリエイターらが参加。加速度的に成長するYouTubeの今後の可能性について、キーパーソンたちが語った。 花王 鈴木愛子氏が語る「スモールマス戦略におけるYouTube活用」 「Brandcast」は、広告... 続きを読む

ソーシャルメディアマーケティングが成功する企業、失敗する企業 | えとみほ | note

2017/09/07 44 users えとみほ Note YouTuber 口出し コピペ

「広告代理店に言われてYouTuberやインスタグラマーを使ってみたんだけど、あんまり効果がなかったんですよね」 ここ数年ほとんど毎日のように聞いている話なのだが、そういった企業の担当者の話をじっくり聞いてみると、そうなってしまう原因がわかってしまうことがある。端的に言うとクリエイティブへの口出しが多いのだ。 SNSで一番やってはいけないのは「マス広告のコピペ」 弊社でもインスタグラマーに商品写真... 続きを読む

コンテンツマーケティングとは。なぜ注目され、導入する企業が増えているのか–[FIT BLOG-フィットブログ]

2017/07/06 8 users 内藤 コンテンツマーケティング 康太 マーケティング 従来

従来のマーケティング手法の限界に伴い、注目されるようになったコンテンツマーケティング従来のマーケティング手法である「売り込み型宣伝手法」がその効果を失いつつあります。「売り込み型宣伝手法」とは、テレビCMのようなマス広告や、リスティング広...マーケティング 　内藤 康太 / 2017.07.06 コンテンツマーケティングとは。なぜ注目され、導入する企業が増えているのか 従来のマーケティング手法の... 続きを読む

マス広告は大企業の究極自己満足だ - デジタルサイネージワールド

2017/02/02 9 users デジタルサイネージワールド しと 大企業 自己満 読み手

2017 - 02 - 02 マス広告は大企業の究極自己満足だ ブログ 広告 荒れます・・・！ ブログ、全然うまくならん！ 一緒に毎日ブログを始めた みんなは・・・ でーれー こと上達 しとんのにからね。 なんでじゃろ～？って 考えてみてわかった！！ それは・・・ 自己満足！！ 読み手の気持ちになって 書けてないんよね。 腹立つ―！！ 見事に自己満の世界だった。 笑えるーー！腹立つーー！ ⇩ 見て... 続きを読む

ボンカレー、広告宣伝費6割減でも売上増：日経ビジネスオンライン

2016/07/07 198 users ボンカレー 日経ビジネスオンライン ボンカレーゴールド 象徴

レトルトカレーの代名詞、大塚食品の「ボンカレー」のテレビCMと聞いて思い浮かぶのは、松山容子か、ボンカレーゴールドの王貞治か、あるいは松坂慶子か。世代によって答えは変わろうが、いずれにしても有名人を起用したテレビCMを長年放映してきた、マス広告の象徴のような存在だ。発売から48年を数えるロングセラー商品である。 そのボンカレーが2013年に45周年を迎えて以降、テレビCMから撤退している。広告宣伝... 続きを読む

広告掲載なら！2016年国内の広告媒体＆広告料【80選まとめ】

2016/02/08 52 users 広告掲載 広告媒体 疑問 是非目 広告料

国内の広告媒体＆広告料をまとめました。広告掲載を検討中の方はぜひご活用ください。広告掲載をしたいけど、 どんな広告媒体があるの？どうやって広告料や広告媒体を調べたら良い？ と疑問に思われる方も多いと思います。 今回は、日本で広告掲載が可能な「ネット広告」「マス広告」「SP広告」について、主要な広告媒体の掲載料をまとめました。 これから広告掲載を行いたい方は是非目を通して頂ければと思います。 1. ... 続きを読む

WEB記事・漫画と、マス広告の違い - アイデアに従え

2016/01/23 12 users アイデア 漫画 バス Web記事 共感

2016 - 01 - 23 WEB記事・漫画と、マス広告の違い かっぴーです。 最近、有り難い事に漫画を広告起用して頂ける事が増えてきたので、オリエンを頂く際に僕なりの考え方を共有しておかないとなって思う様になりました。 そうじゃないと、一緒に面白いものがつくれないからです。 なんで作れないかという話も含めて、この場で書いておきます！ 「強烈な共感」でバズる バズる記事、漫画、色々なタイプがあり... 続きを読む

企業価値30億ドル　メッセージングツール「Slack」が目指す「プラットフォーム」 - ITmedia ニュース

2015/11/16 10 users メッセージングツール スチュワード Slack ロイター 資金

評価額が約30億ドルにまで上がり、「ユニコーン」に仲間入りしたメッセージングツールのSlack。今後はマス広告に資金を投じるほか、プラットフォーム化を進めていく考えだ。（ロイター） 評価額約30億ドルのチーム向けメッセージングツール企業である米Slackは、2億5000万ドルの現金資金の一部をマスメディア広告に投じ、成長を加速させる計画だという。同社創業者兼CEOのスチュワート・バターフィールド氏... 続きを読む

広告の種類｜国内23手法と主要媒体種類まとめ【保存版】

2014/12/08 367 users 種類 手法ごと 保存版 広告 参考

広告の種類は大きく、マス広告、SP広告、ネット広告の3つに分類されます。それらの広告を23手法別に分けて解説しています。広告の種類は大きく、マス広告、SP広告、ネット広告の3つに分類されます。 今回は、それらの広告を手法ごとに23種類に分けてご紹介します。 広告を出したいけれど、世の中にはどんな広告があるの？と思っている方は、この記事を読めば広告の種類を理解することができます。ぜひ参考にしてみてく... 続きを読む

[徳力]日本の「ネイティブ広告」は、もっと真剣にネイティブにならないと読者にステマ広告扱いされてしまうんではなかろうか

2014/07/09 99 users コンテンツマーケティング 徳力 根本 ネイティブ 手法

それは「ネイティブ広告」というのは、 従来のいわゆる「マス広告」的な企業側が伝えたいことを一方的に伝えようとする手法が上手くいかなくなっているからこそ 読み手にとって有益な情報を企業側が作るというコンテンツマーケティングが重要な時代になり そのコンテンツをスポンサードして読者の目に触れやすくするという新しい広告手法として注目されている、わけであって、 その根本を理解していないネイティブ広告はやって... 続きを読む

マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間。：日経ビジネスオンライン

2014/04/06 34 users 日経ビジネスオンライン 瞬間

川島：可士和さんは、もともと博報堂でグラフィックデザイナーとして活躍していたわけですが、いまのお仕事は広告や宣伝をつくるという枠組みを超えて、企業のブランディングや商品デザインを担う仕事になっていますよね。広告から、商品デザインへ、経営戦略へ、という具合に仕事が変わった理由、なんだったんですか？ 佐藤：実は、順番が逆なんですよ。広告をやっているうちに企業のブランドづくりに携わるようになったんじゃな... 続きを読む

マーケティングがITに依存する時代--鍵を握るのは情報システム部門 - ZDNet Japan

2013/10/14 12 users マーケティング ZDNet Japan ダイレク 接点 大半

数回にわたって、ITとマーケティングの接点をテーマにお話をします。マーケティングといえば、1990年代まではテレビや新聞、雑誌などのマス広告が大きな存在感をもっていて予算の大半をマス広告に使うのが一般的だった時代もありました。 今では、ウェブサイトへのバナー広告や検索のリスティング、あるいはソーシャルメディア型の広告など広告だけをとってもさまざまな選択肢があり、さらには、メールなどを使ったダイレク... 続きを読む

テレビCMの投下量と検索数、そして売上げとの相関関係は？オフラインアトリビューションの基本【アトリビューション編：第6回】 （1/4）：MarkeZine（マーケジン）

2013/07/01 108 users アトリビューション分析 MarkeZine 連載 マーケジン

これまでの連載では、オンラインのアトリビューション分析を中心に解説してきました。最終回となる今回は、テレビCMなどマス広告も対象にしたオフラインアトリビューションについて、その基礎的な考え方を説明していきます。（バックナンバーはこちら） オフラインアトリビューションの始まり　私がオフラインアトリビューション関連の仕事に関わるようになったのは2004年からでした。インターネットの登場によって、世の中... 続きを読む

ネットかマスかなんて境界線はバカバカしい

2011/09/27 10 users 境界線 高広伯彦 株式会社博報堂DYメディアパートナーズ

ネットかマスかなんて境界線はバカバカしい - Presentation Transcript ネットかマスかなんて境界線はバカバカしい 結局は”広告” だから知っとく、ＷＥＢクリエイティブの最前線とマス広告の今後 2004_8_4 at 葵プロモーション 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ i- メディア局　　高広伯彦 　 本日のお話。 本日は大きく２つのテーマでお話します ① 　 WebCI... 続きを読む

フェイスブック広告のクリック単価を下げる3つの方法　 | ソーシャルウェブが未来を創る! | 現代ビジネス [講談社]

2011/04/26 24 users ソーシャルウェブ 講談社 クリック単価 フェイスブック広告

以前の記事でご紹介したように、フェイスブック広告は驚異的なターゲッティング精度を誇ります。例えば「23～25歳の渋谷区在住の講談社勤務の男性」「今日が誕生日の20代女性」「婚約中の30代男女」といった精度でユーザーに広告を表示することが可能なのです。新聞広告、テレビCM、交通広告などの、いわゆる「マス広告」では実現することができない手法です。 しかも一日100円から出稿できるので、とても手軽に利用... 続きを読む

ジワジワくるのがソーシャルの力【湯川】 : TechWave

2011/02/17 40 users ShareTweet tsuruaki TechWave

2011年02月17日11:00カテゴリニュースジワジワくるのがソーシャルの力【湯川】湯川鶴章(tsuruaki)ShareTweet[読了時間：4分] 「ソーシャルメディアって騒いでいる人がいるけど、リーチで見れば全然すごくないじゃないか」ー。マスメディア関係者やマス広告の関係者からよく耳にする話だ。視聴率1％といえばまったくさえない番組になるが、それでも100万人以上にはリーチできていることに... 続きを読む

決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 | Web担当者Forum

2006/12/08 206 users 禁じ手 クチコミマーケティング Web担当者Forum 考査

［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ 決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 田中 双葉 ネットの普及した今日では、クチコミを誤って使ってしまうと、ネガティブな評判も瞬く間に広がってしまう。考査を経なければ露出・掲載できないマス広告と比べ、事前の第三者チェックがなく、手法も多様なクチコミマーケティングでは、自主的なルール設定が不可欠となってきている。このため、WOMMAの活動主旨の... 続きを読む

マス広告がもっと売れなくなるかも知れないことについて、本当の真実は、: mediologic.com/weblog

2006/11/25 67 users Weblog mediologic.com

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja マス広告が売れなくなってきている（かもしれない）事実を多くの人は「視聴者が減ったから」、「インターネットを使う人が増えたから」という風にいう。 でも真実は相当違うと思う。 ... 続きを読む

痛いニュース(ﾉ∀`):テレビは何故つまらなくなったのか。テレビに関するネガティブなテーマの書籍が相次いで出版

2006/10/21 60 users 出版 書籍 痛いニュース テーマ テレビ

1 名前：冷やし中華 部分的に終わりましたφ ★ 投稿日：2006/10/21(土) 00:22:07 ID:???0 2006年3月22日号ニューズウィーク日本版の表紙に「ネットはテレビを殺すのか」というセンセーショナルな見出しが躍った。その後、『テレビ CM 崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』（翔泳社刊）や『テレビはなぜ、つまらなくなったのか―スターで綴るメディア興亡史』（... 続きを読む

マス広告は全否定されるべきものなのか？　マスをネットに置き換えるっていうような文脈自体がおかしいよ。: mediologic.com/weblog

2006/10/11 55 users Weblog マズ mediologic.com ネット

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 昨日開かれていたセミナーに関する、ITmedia の記事より。 ■“テレビCM崩壊”時代、ネット広告の役割とは テレビCMの効果が薄れてきたと言われ、ネット広告に注目が集ま... 続きを読む

Passion For The Future: テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0

2006/08/01 48 users 終焉 スポンサード テレビCM崩壊 マスメディア 近未来

テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 スポンサード　リンク ・テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 あの「広告の近未来」の織田 浩一氏が、米国の著名マーケティングコンサルタントの本の翻訳版をを監修。マスメディアの時代の終焉とネットコミュニティの時代の到来を、広告ビジネスという視点で予言する。 ・Ad Innovator http://adinno... 続きを読む