なぜ、教科書通りにやっても「ブランド」が作れないのか？ 実務家が33年かけてわかったブランド論 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 春

2022/07/27 27 users Web担当者Forumミーティング 一方 実務家 レポート

突然だが「ブランド」とはなんなのだろうか？ 商品・サービスの歴史か、あるいはロゴそのものか。とにもかくにも「ブランド」の重要性はビジネスの世界で常に叫ばれてきた。だが一方で、自信をもってブランドづくりに成功していると答えられる企業は少ないのではないだろうか。 「Web担当者Forumミーティング 2022 春」... 続きを読む

小嶋陽菜 x BASE鶴岡裕太「リアルじゃなきゃ、愛されない」──ミレニアル世代の「ブランド論」 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

2019/09/26 10 users フォーブス 小嶋陽菜 ミレニアル世代 ジャパン

モデルやインフルエンサーがファッションブランドを立ち上げることは珍しくないが、その多くはアパレルメーカーとコラボしたり、実店舗を展開したりするなど、あくまで既存ブランドの延長線上にあることが多い。 一方、元AKB48のこじはること小嶋陽菜が2018年夏に立ち上げた「Her lip to」は、自らの所属事務所と共同運... 続きを読む

engagement と bonding と。それは「キズナ」と簡単に訳せない。 | mediologic

2015/04/23 9 users bonding mediologic engagement

6/24にファインドスター広告ニュース主催で開かれた対談の資料を手直ししてこちらに置いておきました。 僕自身は池田紀行君がキズナのマーケティング ソーシャルメディアが切り拓くマーケティング新時代 (アスキー新書) という本を書いて以来、彼には、 ・engagement をキズナと訳してしまうなら、それは、従来のブランド論で言われてきた bonding とは何が違うのさ？ と、ツイッター上でも二人で... 続きを読む

『ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則』デービッド・アーカー - ビジネス書をビジネスのチカラに

2014/11/27 28 users 無形 チカラ マーケティング 殿堂入りメルマガ マガジンID

2014-11-27 『ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則』デービッド・アーカー ビジネス書書評感想 マーケティング 【メルマガ登録】（無料）まぐまぐ殿堂入りメルマガ　 (マガジンID：0000139905)　Powered by まぐまぐ メールアドレス： スポンサーリンク 『ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則』デービッド・アーカー ブランド論---無形の差別化を作る... 続きを読む

カンヌで木村健太郎が岸勇希に、「ストーリーが切り開く広告の未来」を聞いた | 博報堂ケトルの「広告は変われる」｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2013/07/01 12 users 木村 普遍性 DIAMOND ユーザーサイト ブランドサイト

木村：昔からあるブランド論に出てくるブランド・ストーリーとどう違うのですか？ 岸：鋭いご質問ですね。少し専門的な話になりますが、これまでブランド・ストーリーと呼ばれてきたものの多くは、ブランドサイドから一方的に発信されるものでした。つまり企業が伝えたいことを、より鮮やかに伝えるためのイメージの塊です。一方、いまお話しているストーリーとはユーザーサイドから生まれます。生活者の中にある普遍性や想いを、... 続きを読む