会員数激減、進研ゼミが見つめ直した大切なこと：日経ビジネスオンライン

2014/01/19 507 users 進研ゼミ 日経ビジネスオンライン ベネッセ 山口義宏代表 山口

この連載では、ブランドマーケティング戦略専門のコンサルティング会社インサイトフォースの山口義宏代表が、ブランド戦略の推進に挑む企業の担当者にインタビューをし、その舞台裏を明らかにする。第7回は、会員数激減により変革途上である通信講座「進研ゼミ」を仕切る、ベネッセの成島由美・家庭学習事業本部長に話を聞く。 山口：「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」はとても強いブランドですが、2013年度の国内会員数は前... 続きを読む