ステマ規制が始動　カカクコムは提供商品の口コミに制限 - 日本経済新聞

2023/10/04 12 users カカクコム コーセー 汚名返上 始動 ステマ規制

広告であることを隠し、個人の感想を装って宣伝するステルスマーケティング（ステマ）の規制が1日始まった。広告主であるコーセーや口コミサイトを運営するカカクコムなどの企業が対応を急いでいる。主要国で唯一規制がなく「ステマ天国」と呼ばれた日本の汚名返上へ、規制の実効性を高めることがカギとなる。「SNSで複... 続きを読む

「ステマ」きょうから禁止…インフルエンサーの「自主的な投稿」対象外、線引き難しく（読売新聞オンライン） - Yahoo!ニュース

2023/10/01 12 users 脱却 線引き ステマ天国 特定 実効性

インターネット上で個人の感想を装って特定の商品を宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」が１日から禁止された。ステマは消費者を欺く行為だが、日本ではこれまで直接規制する法律がなく、消費者庁は景品表示法で定める不当表示に指定した。「ステマ天国」からの脱却に向けた一歩となるが、実効性には課題も残... 続きを読む

「ステルスマーケティング」は「不当表示」 きょうから規制 | NHK

2023/09/30 24 users インフルエンサー きょう 規制 NHK 行為

広告であることを隠して宣伝するいわゆる「ステルスマーケティング」が法律上の「不当表示」として指定され、10月1日から規制の対象となります。 ステルスマーケティングは、広告であることを隠して宣伝する行為で、最近では、企業などが依頼したにもかかわらず、ネットで影響力のあるインフルエンサーなどが個人の感想... 続きを読む

真剣取材！人はなぜSNSでウソをついてしまうのか？

2023/04/25 21 users ウソ ゲムぼく 有償 SNS 無償

ここ数年、ぼくはずっと気になっていたことがあって、それについて地道にデータを集めていた。 なにかと言うと…… 『ゲムぼく。』またはその記事をステマ（ステルスマーケティング）扱いする人は、なぜ存在するのか？ ということ。ステマとはつまり、有償・無償問わず誰かからの依頼を受け、それを明かさずに記事を書く、... 続きを読む

「ステマ」景品表示法の禁止行為に指定 ことし10月から規制 | NHK

2023/03/28 29 users ステマ 規制 NHK 禁止行為 景品表示法

インターネットなどで広告主が広告であることを隠したまま宣伝する、いわゆる「ステルスマーケティング」について、消費者庁は28日付けで景品表示法の禁止行為に指定しました。ステルスマーケティングが日本で規制されるのは初めてで、消費者庁はことし10月1日の施行に向け、運用基準を公表しました。 ステルスマーケテ... 続きを読む

「ステマ」規制、10月から　広告であること隠す表示禁止 ｜ 共同通信

2023/03/28 201 users ステマ 規制 共同通信 JST 表示禁止

Published 2023/03/28 13:26 (JST) Updated 2023/03/28 13:43 (JST) 政府は28日、広告であることを明示せず一般の口コミを装い、インターネットや交流サイト（SNS）で商品などを宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」を景品表示法が禁じる不当表示の類型に新たに指定した。10月1日から施行され、違反行為は行政... 続きを読む

国が定める「ステマ」の基準は　消費者庁が案を公開　意見募集スタート

2023/01/26 11 users ステマ 基準 消費者庁 e-Gov 公開

消費者庁がステルスマーケティングの法的定義と運用基準案を公開し、意見募集を始めた。資料は政府情報サイト「e-Gov」で閲覧できる。募集期間は2月23日まで。 消費者庁は1月25日、ステルスマーケティング（ステマ）の法的定義と運用基準の案を公開し、意見募集を始めた。資料は政府情報サイト「e-Gov」で閲覧できる。募... 続きを読む

消費者庁、「ステルスマーケティング広告」を法規制へ　インフルエンサーらに依頼した事業者は行政処分

2022/12/27 25 users インフルエンサーら 行政処分 法規制 日経 消費者庁

日経の記事利用サービスについて 企業での記事共有や会議資料への転載・複製、注文印刷などをご希望の方は、リンク先をご覧ください。 詳しくはこちら インターネット上などで広告と明らかにせず口コミや感想を装って宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」の規制に消費者庁が乗り出す。同庁の有識者検討会が27日... 続きを読む

口コミを装う「ステマ」規制へ　全媒体に適用、「世論操作」は対象外：朝日新聞デジタル

2022/12/24 354 users 世論操作 ステマ 朝日新聞デジタル 規制 適用

広告であることを隠し、消費者の純粋な感想や口コミを装って宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」の規制に消費者庁が乗り出す。広告だと認識できないようにする手法は消費者を誤認させ、合理的な商品選択を阻害する恐れがあると判断した。商品やサービスに関する不当表示を規制する景品表示法に基づく告示で来... 続きを読む

調査で見えた「ステマ天国」　広告会社「業界に横行」「売上2割増」：朝日新聞デジタル

2022/12/24 23 users 横行 ステマ天国 朝日新聞デジタル ヒアリ 2割増

消費者の純粋な感想や口コミに思わせる宣伝手法「ステルスマーケティング（ステマ）」が法規制される見通しになった。有名企業や著名人がステマで炎上するニュースをたびたび目にするが、私たちの足元ではそもそもどれぐらい広がっているのか。 消費者庁は法規制の検討にあたって広告会社など関係業界の59事業者にヒアリ... 続きを読む

“ステルスマーケティング”規制検討へ 消費者庁検討会 初会合 | NHK

2022/09/16 13 users 初会合 みずから NHK 規制検討 インフルエンサー

インターネットなどで、広告主がみずからの広告であることを隠したまま宣伝する、いわゆる「ステルスマーケティング」について対応を検討する消費者庁の初会合が開かれました。SNSなどで影響力のある「インフルエンサー」のうち2割近くがステルスマーケティングを行ったことがあるというアンケート結果も報告され、今後... 続きを読む

「なぜ広告と書く必要があるのか」　消費者庁が「第1回ステマ検討会」開催　広告主の意識を調査

2022/09/16 155 users 意識 広告主 調査 消費者庁 広告

消費者庁が「第1回 ステルスマーケティングに関する検討会」を開催した。広告代理店などへの調査を通して、ステマの実施状況を整理。短期的な利益からステマは実施されているが、長期的に見ると悪影響があるとして規制の必要性を検討する。 「世の中の案件は全て広告案件なのに、なぜ広告と書く必要があるのか」──ステル... 続きを読む

「ステマ」に法規制検討

2022/09/08 271 users ステマ 日経 複製 政府 有識者会議

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偽装口コミ「ステマ」に法規制　政府調整、米欧と足並み

2022/09/08 10 users 足並み ステマ 米欧 日経 複製

日経の記事利用サービスについて 企業での記事共有や会議資料への転載・複製、注文印刷などをご希望の方は、リンク先をご覧ください。 詳しくはこちら 政府はインターネット上で広告だと明らかにしないまま口コミなどを装って宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」の法規制を検討する。消費者庁の有識者会議で景... 続きを読む

大規模ステマ疑惑の「Gravity」、提供会社の代表取締役がバイドゥと一致。 – すまほん!!

2021/04/05 11 users Gravity baidu すまほん Twitter上 全文

Twitter上で大規模なステルスマーケティングを行っている疑いのあるSNSアプリ「Gravity」について、提供元とされている実態不明の企業「HiClub株式会社」の会社役員が、筆者の入手した資料から明らかになりました。中国検索大手「Baidu（百度）」の日本法人「バイドゥ株式... smhn.infoにアクセスすると、全文を読むこと... 続きを読む

吉本芸人投稿で京都市を提訴　「ステマで違法支出」と市民 ｜ 共同通信

2020/06/19 16 users 提訴 訴状 ステマ 市民 門川大作市長

京都市が業務委託した広告と明示せず、吉本興業の漫才コンビにツイートさせたのはステルスマーケティングに当たり違法な支出として、市内の住民2人が市を相手取り、吉本興業に支払った委託料420万円を門川大作市長に返還させるよう求める訴えを京都地裁に起こしたことが19日、分かった。 訴状によると、漫才コンビ「ミキ... 続きを読む

100日後に死ぬワニ「デマ」検証　連載前に打ち合わせ？ツイッター工作？宣伝記事？作者側は... : J-CASTニュース

2020/03/24 245 users ワニ デマ J-CASTニュース ランサーズ 検証

「やっぱり電通案件だった」「ランサーズも絡んでたんですね」「やってることは直球のステマ（ステルスマーケティング）なんで本当に嫌いになったわ」――。きくちゆうきさんの４コマ漫画『100日後に死ぬワニ』をめぐり、インターネット上で憶測にもとづく心ない書き込みが広がっている。 連載当初から多くの人を惹きつけ... 続きを読む

「ステマとは何か」を考える　歴史的経緯と対策の現状 (1/4) - ITmedia NEWS

2019/12/24 33 users 経緯 ステマ 筆者 ITmedia News 現状

2019年、ステルスマーケティング（以下ステマ）という言葉をネット炎上事例で目にすることが増えました。ステマとは「消費者に広告であることを隠して、騙して広告を読ませるマーケティング手法」のことです。この言葉の意味や歴史を詳細にとらえている人は実は少ないのではないかと思います。 筆者は広告業界の専門家で... 続きを読む

「PR入れないでと指示受けた」　ステマ問題、漫画家側は知らずに関与か、PR漫画家に実情聞いた - ねとらぼ

2019/12/16 227 users 実情 関与 クリエイター とらぼ 女王

映画「アナと雪の女王2」の“ステマ（ステルスマーケティング）問題”で、関わっていた漫画家への批判が今も続いています。ディズニーは12月11日、公式サイトであらためて謝罪するとともに「クリエイターのみなさまに責任はございません」と強調しましたが（関連記事）、「漫画家側もステマと知っていて加担していたのでは... 続きを読む

やまもといちろう 公式ブログ - 電通グループ、「アナと雪の女王2」のステマ騒ぎで緘口令でも敷かれる騒ぎに？ - Powered by LINE

2019/12/12 438 users Twitter yamamotoichiro 緘口令 ステマ

先日のステルスマーケティング騒ぎで、ディズニージャパンがステマを事実上認めて謝罪する騒ぎがありました。 「アナと雪の女王2」でディズニーがTwitterを使い盛大なステマで大失態の件(山本一郎) - Y!ニュース https://news.yahoo.co.jp/byline/yamamotoichiro/20191206-00153907/ ステマがなぜいけないのかは、清水陽... 続きを読む

「アナ雪2」ステマ騒動、ディズニー声明後に漫画家らが初めての謝罪　「『PR表記必要ない』との説明受けた」 (1/2) - ねとらぼ

2019/12/11 18 users 謝罪 ステマ騒動 とらぼ Twitter上 アナ雪

ディズニー作品の“ステマ（ステルスマーケティング）疑惑”について12月11日、ウォルト・ディズニー・ジャパンの謝罪後初めて、関係する漫画家たちがTwitter上で謝罪を行いました。 代理店に「PR表記必要ない」との説明受けた ディズニーが謝罪を行う以前、12月4日の段階で当該漫画家7人がそれぞれ謝罪を行っていましたが... 続きを読む

小雨大豆 on Twitter: "今回の件について仕事を依頼してきた代理店はPR表記をつけないよう依頼してきましたが、本文にアナ雪2のタグ2つと時間を揃えての投稿にする事で、これがステルスマー

2019/12/11 31 users 小雨大豆 本文 on Twitter アナ雪 PR表記

今回の件について仕事を依頼してきた代理店はPR表記をつけないよう依頼してきましたが、本文にアナ雪2のタグ2つと時間を揃えての投稿にする事で、これがステルスマーケティングにはあたらないと認識していたようです。 もっともその後のバタバタは作家共々反省するところは多いです。 （4/6） 続きを読む

ディズニー、「アナ雪2」以外でも“ステマ”あったと認める　「アベンジャーズ」「キャプテン・マーベル」「アラジン」でも類似行為か - ねとらぼ

2019/12/11 342 users 物議 アベンジャーズ アラジン 類似 疑惑

映画「アナと雪の女王2」の“ステマ（ステルスマーケティング）疑惑”が物議をかもしている件で、ウォルト・ディズニー・ジャパンは12月11日、「アナ雪2」以外にも“類似の案件”があったことを認め、あらためて「ファンのみなさまを失望させてしまったことを真摯に受け止めています」と公式サイトで謝罪しました。同社は5日... 続きを読む

ステマ騒動のディズニー、アベンジャーズとキャプテンマーベルでも同様のステマを行っていた。 - Togetter

2019/12/06 836 users 謝罪 ステマ疑惑 女王 アナ 謝罪文

リンク ITmedia NEWS 36 users 53 ディズニー、アナ雪2“ステマ疑惑”で謝罪 「感想を自由に表現してもらう企画だった」 映画「アナと雪の女王2」の広報活動において、ステルスマーケティングがあったのではないかと指摘されている問題で、ウォルト・ディズニー・ジャパンが公式Webサイトに謝罪文を公開した。 ディズニー... 続きを読む

ディズニー、アナ雪2“ステマ疑惑”を謝罪　「感想を自由に表現してもらう企画だった」 - ITmedia NEWS

2019/12/05 19 users 謝罪 ディズニー ステマ疑惑 アナ雪 Twitterユーザー

映画「アナと雪の女王2」の広報活動において、ステルスマーケティングがあったのではないかと指摘されている問題で、ウォルト・ディズニー・ジャパンが公式Webサイトに謝罪文を公開した。 「映画『アナと雪の女王2』の感想を描いた漫画が、複数の漫画家アカウントから一斉にツイートされている」──そんなTwitterユーザー... 続きを読む