電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2024/03/22 840 users AdverTimes ドライバー 感情 プロジェクトチーム

電通のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」は3月22日、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した「11の欲望」を更新・発表した。 「DENTSU DESIRE DESIGN」は、人間の消費行動に強く影... 続きを読む

じぶんのなかに狂気をちゃんと飼っておく | AdverTimes（アドタイ）

2014/06/15 791 users AdverTimes じぶん 狂気 なか

高1の夏。N君が死んだ。ガスの元栓につないだホースをくわえて。彼は、僕たちのバンドのヴォーカルで、ロバート・プラントばりというわけにはさすがにいかなかったけれど、ポール・ロジャースばりでは明らかにあった。ものすごく人気があって、女のコたちにはもちろん、同じくらい男子からも。この両立は実は、なかなか難易度高い。でも、そうじゃないと、スター、ましてやカリスマにはなれない。ま、1970年代の渋谷区港区の... 続きを読む

Ingress、ポケモンGOの開発現場。Niantic川島さんに聞く。【前編】 | AdverTimes（アドタイ）

2016/07/25 788 users Twitter AdverTimes Ingress 郊外

さて、日本でもとうとう「ポケモンGO」がローンチされました。皆さんも恐らくご存知の通り、一足先にリリースされたアメリカではもはや社会現象になっています。ローンチからたった一週間ですでにモバイルゲーム歴代最高のユーザー数を獲得し（！）、アクティブユーザー数ではTwitterを追い越しました。僕が住む比較的郊外でさえ、道を歩けばポケモンGOをプレイしている人と何度もすれ違います。アメリカに住んで12年... 続きを読む

オーケー、認めよう。広告はもはや「嫌われもの」なのだ — LINE 田端信太郎 | AdverTimes（アドタイ）

2017/05/15 699 users 田端信太郎氏 アドバイザー 上級執行役員 結論 議論

アジア最大級の広告をテーマにしたイベント「 Advertising Week Asia 2017 」が5月29日から6月1日に東京で行われる。その開催を記念して、同イベントのアドバイザーによるコラムがスタート。第1回は、LINE 上級執行役員 コーポレートビジネス担当 田端信太郎氏です。 この文章は広告についてのものだ。広告業界では、未だに議論が続いているだろうが、私の中では結論は出ている。 オー... 続きを読む

ニューヨークに転勤して初出社したら、席がなかった。 | AdverTimes（アドタイ）

2011/09/29 456 users マンハッタン AdverTimes 歩道 大道芸人 荷物

自分の席は自分で手に入れる 引越しの荷物が入った重いスーツケースを3つ、でこぼこの歩道を大道芸人がジャグリングするみたいにごろごろ転がしながら、汗だくで到着したマンハッタン。いろんな期待とか不安とかと一緒に出社してみたら…どこにも自分の席がなくって。もう色んなことが一気に吹っ切れて始まったニューヨーク仕事生活。もうイチからやるしかない。 すみません申し遅れました。初めまして、佐々木康晴と申します。... 続きを読む

「好きなのにやめてしまう」人が6割～博報堂が習慣行動と意識の関係を調査 ――博報堂行動デザイン研究所 | AdverTimes（アドタイ）

2015/03/25 451 users リサーチ ミッション 常識 打ち手 AdverTimes

博報堂行動デザイン研究所（生活者の新しい行動習慣をデザインすることをミッションとした博報堂の専門組織）が、生活者の「習慣行動」のモデル化を通じてその行動を促進する打ち手を明らかにすることを目的としたリサーチを行った。（協力：東京大学渡邊克巳准教授）。それによると、習慣的な消費行動と意識の関係性に関してこれまでの広告コミュニケーションの常識を大きく覆す結果が分かったという。調査内容とそこから見えてき... 続きを読む

広告業界は「特別な場所」だという幻想を、そろそろ捨てる時だと思う | AdverTimes（アドタイ）

2017/04/24 437 users AdverTimes 幻想 広告業界 場所

2017年の春になりました。この春は見回すと、いろんな方がけっこう“移動”しています。きっとあなたの周りにも多いのではないでしょうか。変化を身近に感じる春です。たくさんの皆さんの一人ひとりの変化が、大きな変化をもたらそうとしています。 そんな変化の春から、このところ起こったことを振り返ってみると、2016年は大きな、大きな“曲がり角”だった気がします。気がしますというか、間違いないですね。はっきり... 続きを読む

広告のコトバが、どんどん弱くなっている。 | AdverTimes（アドタイ）

2014/06/24 411 users AdverTimes コトバ 広告

コピーライターの仕事というと、テレビCMのキャッチフレーズなどを連想する人が多いと思いますが、ネット通販やカタログにある商品コピーも、書いているのはコピーライターです。同じコピーライターの仕事でも、前者は一行のキャッチフレーズ、後者は本文をメインとする長い文章。制作の過程はまったく別物のようにも思えますが、実はそんなこともないのです。 そもそもコピーライターという仕事を有名にしたのは糸井重里さんだ... 続きを読む

技術はコンテンツに対し中立でいられるのか？～CD1枚74分とサビ頭ポップソングにその真髄を見る～ | AdverTimes（アドタイ）

2012/03/25 402 users アーキテクチャー AdverTimes 真髄 中立 ソニー

ホーム > コラム > 技術はコンテンツに対し中立でいられるのか？ ～CD1枚74分とサビ頭ポップソングにその真髄を見る～ 今回は、技術が規定する環境（アーキテクチャー）とコンテンツ内容の関係について話したいと思います。 今から約30年ほど前、国内ではじめてソニーからCDプレーヤー1号機が発売され、CDソフトの販売も始まりました。この件には、単に「ステレオ機器と音楽ソフトの流通形態にまつわる話」を... 続きを読む

「なぜ外国人はさっさと帰るのか」の謎はいかに解けたか | AdverTimes（アドタイ）

2014/04/04 344 users AdverTimes 外国人

【前回のコラム】「13時間の時差。ゆえにPARTYは24時間営業中」はこちら 2日間編集室にこもるレベルのものができていた 「あれ？ 結局何を不思議に思ってたんだっけ？」 ニューヨークに移ってからの私は、完全に「必死こいてる」状態で、一心不乱に新しい状況と新しい人たちへの対応を続けてきました。 日本で仕事をしている間、外国で仕事をする、という上で私にはとても不思議に思っていたことがあったのです。そ... 続きを読む

落ちゲー「Candy Crush Saga」が教えてくれた、日本の鎖国状態 | AdverTimes（アドタイ）

2014/01/10 285 users AdverTimes 昨春 PARTY 鎖国状態 落ちゲー

今回は、なぜ私が、PARTYがニューヨークで仕事をすることにしたのか、そんなことを書いていきます。 「ニューヨーク突撃記」とか言っておいて、話は台湾から始まります。 2013年3月。昨春のことになります。台湾で行われた広告系のセミナーに、講師として読んでいただきました。 行ったことがある方はよくご存知かと思うのですが、台湾という国は、かなり日本と共通するものが多い国です。まず、日本のように、街のそ... 続きを読む

メディア運営に必要なソロバン計算―PVを軸にしたKPI構造の把握 | AdverTimes（アドタイ）

2012/06/04 263 users AdverTimes エコノミクス ウェブメディア 指標 把握

さて、今回はメディア運営のエコノミクス（事業運営に関する計数構造）の話です。特にウェブメディアは、「ページビュー」という指標がほぼそのまま「通貨」になるような共通概念となってしまっているので、メディア編集者にとっても、事業全体の運営について数値に基づいたビジネス感覚を持つことが大変重要になってきます。より具体的にいうならば、追加で「1ページビュー獲得するために、何円のコストをかけられるのか？」とい... 続きを読む

ただいま車で高校に通学中の娘（17歳）。デジタルツールは彼女の事故を救えたか？ | AdverTimes（アドタイ）

2012/06/15 242 users ビデオチャット AdverTimes 愛娘 ブランディング

米国で日本企業のブランディングなどを手掛ける結城喜宣さんと、その愛娘、米国育ちの凛子さん（17歳）。カリフォルニアで生活するクリエイターの父と高校生の娘が、日常的に繰り広げられるデジタルライフをレポートします。フェイスブックやビデオチャットを使いこなす、アメリカ女子高生のインサイトとは？ 日本にも出現しつつある、“デジタルネイティブ”のリアルに密着します。 カリフォルニア州の公立高校に通う、日本生... 続きを読む

佐野研二郎氏、五輪エンブレム制作過程を解説「自身のキャリアの集大成であり、盗用疑惑は事実無根」 #ブレーン | AdverTimes（アドタイ）

2015/08/05 223 users デザ 模倣 オリジナリティ AdverTimes ベルギー

東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会エンブレム制作者である佐野研二郎氏は5日、都内で会見を開催。メディア向けにデザイン、制作意図、オリジナリティの根拠について、改めて説明の場を設けた。 佐野氏は騒動を受け、会見の冒頭で「大変驚いており、模倣というのは事実無根」とコメント。訴えを起こしているベルギーの劇場のロゴについては「要素は同じだが、デザインに対する考え方がまったく異なる。自身のデザ... 続きを読む

なぜこんなにも広告とセックスは似ているのか | AdverTimes（アドタイ）

2014/05/26 222 users AdverTimes セックス 広告

今回は、表現にとって、最もだいじなエンジン、「フェロモン」について。99％ロジックを突き詰めて最後の1％を飛び越えた先、言語化できないけれど確かにあるもの。不思議と抗えないその魅力がどのように生まれてくるのかを考えます。 A幼稚園S先生。年長ばら組の担任。 ふつう程度にやんちゃな5歳だった僕は、休み時間が終わってもジャングルジムから降りないでいた。先生に反抗するとか、A幼稚園の指導方針に異を唱える... 続きを読む

ネット広告を良くしなければ社会が悪くなる、2024年度はその分岐点です。 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2024/03/21 205 users AdverTimes 分岐点 社会 by 宣伝会議 ネット広告

大手メディアのネットニュースでも増える「通せんぼ広告」 連載と言いつつ、1年ぶりの寄稿となってしまいましたが、どうしても「Advertimes」で広告界の皆さんに訴え、考えてほしいことがあり書きます。 突然ですが「広告は民主主義を支えている」と言われて皆さんどう思うでしょう。広告と民主主義なんて関係ないでしょ... 続きを読む

検索連動型広告がもたらした「悪しき」広告観 | AdverTimes（アドタイ）

2011/02/27 197 users 本腰 立役者 AdverTimes 領域 事実

「最も効果が高い広告手法」は本当か検索連動型広告を大々的に実施している企業に勤めていた頃から感じていたことを書こうと思う。それは、この広告ビジネスが広告業界にもたらした「悪しき」考え方だ。遡ること十数年前、当時まだ「総合広告代理店」がネット広告に本腰を入れてなかった頃、この領域が拡大成長するに至った立役者は若い世代が中心になって作り上げてきた「ネット専業広告代理店」である。このことは疑いもない事実... 続きを読む

スーパーより2倍高いタマゴがネットで超絶な売れ方をする理由 | AdverTimes（アドタイ）

2013/04/16 184 users AdverTimes 超絶 スーパー 売れ方 理由

いきなりですが、クイズです。 【問】ネットショップを15年ほどやっているタマゴ屋さんがあります。農場で採れた卵を取り扱っていますが、このお店でいま売れ筋の卵パックは「何個入り」でしょうか？ ヤマカン歓迎です！ （考えタイム） ちっ ちっ ちっ ぼーん！ 正解は「卵160個入り」です！ 1998年から楽天市場に出店している「筑前飯塚宿 たまご処 卵の庄（らんのしょう）」というお店のことです。 20個... 続きを読む

ストック型とフロー型。コンテンツ軸の性質を知って変幻自在に使いこなそう―源氏物語からニコ動まで。コンテンツを分類する3次元マトリックス① | AdverTimes（アドタイ）

2012/04/08 146 users AdverTimes 物体 ニコ動 フロー 形態

前回記事は、開始以来の大反響となりありがとうございました。書く側としても励みになります。さて、今回からは、オフラインのものも含め、メディア上であり得るコンテンツの形態について、基本フレームとなる3つのコンセプトを提供し、3回に渡ってそれぞれについて解説をしていきます。 具体的には ストック⇔フロー 参加性⇔権威性 リニア⇔ノンリニア の3軸になります。 この世の中のあらゆる物体が、「縦」×「横」×... 続きを読む

谷口P日記 : ある日突然Twitterで論争に巻き込まれた時のガイドライン（高広さん篇）

2013/07/26 145 users Twitter ウェブメディア TrackBack 発端 論争

2013年07月26日09:51 by 谷口一刀 ある日突然Twitterで論争に巻き込まれた時のガイドライン（高広さん篇） カテゴリ広告企画 chakuriki Comment(0)Trackback(0) その日は突然やってきた。 宣伝会議のウェブメディア『アドタイ』に次のコラムの連載を開始したのが発端だ。 広告“枠”買いから、広告“コンテンツ”買いへ。 全体としては好評で、アドタイの中でも人... 続きを読む

ヤフージャパンがビッグデータ周りで余計なことを言って炎上するさまが素敵でござるの巻 | AdverTimes（アドタイ）

2014/02/03 143 users ヤフージャパン パーソナルデータ 過半 AdverTimes

売上のほぼ過半を日本市場に依存していながら、プライバシー法制はアメリカ型であるべきと主張する素敵なヤフージャパンですが、このほどパーソナルデータ大綱の流れが自社商売に不利と悟ったのか面白キャンペーンを張っておりました。 もちろん、業界を代表して情報の自由流通を守りたいという意志は良く理解できるところではあります。 官邸が何を言っているのかはこの辺を読めば分かります。 パーソナルデータの利活用に関す... 続きを読む

広告だろうが宣伝だろうが、面白ければ勝手に読まれてバズる——Aolニュース上半期の企業ネタ記事1位は、メンズナックル×日本郵便「ゆうパック」謎のコラボ | AdverTimes（アドタイ）

2014/08/05 141 users AdverTimes エラソー 宣伝 ゆうパック コラボ

AdverTimes（アドタイ） > コラム > 広告だろうが宣伝だろうが、面白ければ勝手に読まれてバズる——Aolニュース上半期の企業ネタ記事1位は、メンズナックル×日本郵便「ゆうパック」謎のコラボ 広告だろうが宣伝だろうが、面白ければ勝手に読まれてバズる——Aolニュース上半期の企業ネタ記事1位は、メンズナックル×日本郵便「ゆうパック」謎のコラボ 今回からエラソーに「広告をネットニュースにする... 続きを読む

「ステルスマーケティング」と「マーケティング」の25の境界線を戦略広報の視点で考える | AdverTimes（アドタイ）

2012/01/19 134 users STM AdverTimes 建前 片岡英彦 造語

こんにちは。片岡英彦です。第8回目は、予定を変更して「今が旬」の話題、「ステルスマーケティング」（以下、STM）について25の視点で考えてみたいと思います（STMは私の勝手な造語です）。 STMの定義は一般に「宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること」とされています。しかし、STMについての議論の多くは抽象的で、「建前」と「原則論」が多いような気がします。消費者が「宣伝と気づかない」とは具体的に... 続きを読む

アメリカの高校生に聞いてみた。「いま、ホットなソーシャルメディアはなに？」（1） | AdverTimes（アドタイ）

2012/07/26 132 users ビデオチャット AdverTimes ブランディング 米国

米国で日本企業のブランディングなどを手掛ける結城喜宣さんと高校生の娘・凛子さん（17歳）が、日常的に繰り広げられるデジタルライフをレポートします。フェイスブックやビデオチャットを使いこなす、アメリカ女子高生のインサイトとは？ 日本にも出現しつつある、“デジタルネイティブ”のリアルに密着します。 高校生約100人にリサーチ「ソーシャルメディアの利用実態」 7月中旬。カリフォルニアの高校生が夏休みに入... 続きを読む

ウェアラブルデバイスが流行なのは分かるけど、ノリだけで風呂敷広げるのはやめて欲しいでござるの巻 | AdverTimes（アドタイ）

2014/01/27 127 users ウェアラブルデバイス AdverTimes 風呂敷 ハードル

ホーム > コラム > ウェアラブルデバイスが流行なのは分かるけど、ノリだけで風呂敷広げるのはやめて欲しいでござるの巻 ある意味で、漫画や小説でサイエンスフィクションをやる分には構わないと思うんですよ。 ただ、事業として手掛けるのでお金を出してください、というのは、実現の見通しが立つ技術がすでにあり、超えるべきハードルが明確に見えている場合であって欲しいわけです。 例えば、指輪型のウェアラブルデバ... 続きを読む