そのコンテンツはいつ貢献した？ アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう - Content Hub（コンテンツハブ） | ナイル株式会社

2017/11/06 21 users Content Hub 実情 オウンドメディア 指標 成果指標

「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 従来の指標ではなにが足りないのか？ 「より多くの人に見てもらえた」「問い合わせにつながった」という成果を知る指標... 続きを読む

テレビCMの投下量と検索数、そして売上げとの相関関係は？オフラインアトリビューションの基本【アトリビューション編：第6回】 （1/4）：MarkeZine（マーケジン）

2013/07/01 108 users MarkeZine アトリビューション編 連載 マーケジン

これまでの連載では、オンラインのアトリビューション分析を中心に解説してきました。最終回となる今回は、テレビCMなどマス広告も対象にしたオフラインアトリビューションについて、その基礎的な考え方を説明していきます。（バックナンバーはこちら） オフラインアトリビューションの始まり　私がオフラインアトリビューション関連の仕事に関わるようになったのは2004年からでした。インターネットの登場によって、世の中... 続きを読む

アトリビューション分析のフレームワークを構成する6つの視点とは？【アトリビューション編：第5回】 （1/4）：MarkeZine（マーケジン）

2013/06/18 23 users MarkeZine フレームワーク アトリビューション編

グーグルが国別・業界別にカスタマー・ジャーニーを見ることができるツールを公開しています。これを見ると、カスタマー・ジャーニーのイメージがより分かりやすくなると思います。例えばこのツールで「Japan」「All Industries」を選択してみると、DISPLAY（バナー広告）が経路の中では一番前にきていて、SOCIAL（SNS）は中間ぐらいに位置している、といったことなどが分かります。 ところで... 続きを読む

マス広告領域にも深く関わる「アトリビューション」、なぜ今注目されているの？【アトリビューション編：第1回】 （1/3）：MarkeZine（マーケジン）

2013/04/18 35 users アトリビューション MarkeZine 第一人者 マーケジン

今回から、いよいよ「アトリビューション」について解説していきます。著者はアトリビューション分析の第一人者のひとり、ATARAの有園氏です。アトリビューションとは、インターネット広告業界だけの話しではなく、マス広告領域にも深くかかわってきます。まずはアトリビューションが注目されるようになった背景から見ていきましょう。（バックナンバーはこちら） アトリビューションとは、効果測定のこと　「アトリビューシ... 続きを読む