【後編】コンバージョンとリーチを両立させる「ハイブリッド広告」で成果がでる、予算配分・成果指標・クリエイティブの考え方

2019/10/23 17 users コンバージョン リーチ 滝井 予算配分 後編

滝井です。 前回のブログでは、コンバージョン獲得も見込み客流入も稼げる「ハイブリッド広告」が今後ますます重要になるという話を書きました。 コンバージョンと見込み顧客へのリーチを両立させる「ハイブリッド広告」がさらに重要に。2019年以降の運用型広告を支える新たな広告戦略とは。 Facebook 広告の高精度なタ... 続きを読む

グーグルも実践。目標設定と成果指標によるマネジメント：書評 | ライフハッカー［日本版］

2019/05/23 239 users 書評 グーグル ライフハッカー マネジメント 実践

リーダーに求められるのは、目の前のビジネス課題に向き合うと同時に、理想を掲げてチームを鼓舞していくこと。 必要なのは、カリスマ性などに依存しない、一般人でも再現できる方法。 そう主張するのは、『本気でゴールを達成したい人とチームのための OKR』（奥田和広著、ディスカヴァー・トゥエンティワン）の著者で... 続きを読む

「銀行で投信買った人の末路」　金融庁の集計結果がおもしろい！ - Not-So-News

2018/11/08 438 users Not-So-News KPI 末路 策定 顧客本位

金融庁は７日、『「顧客本位の業務運営に関する原則」を採択し、取組方針・KPIを公表した金融事業者のリストの公表について』を公表した。 金融庁では「顧客本位の業務運営に関する原則」を公表し、各金融機関における「顧客本位の業務運営」の取組みを「見える化」する観点から、「自主的なKPI（成果指標）」の策定と公... 続きを読む

「銀行で投信買った人の末路」　金融庁の集計結果がおもしろい！ - Not-So-News

2018/11/08 440 users Not-So-News KPI 末路 策定 顧客本位

金融庁は７日、『「顧客本位の業務運営に関する原則」を採択し、取組方針・KPIを公表した金融事業者のリストの公表について』を公表した。 金融庁では「顧客本位の業務運営に関する原則」を公表し、各金融機関における「顧客本位の業務運営」の取組みを「見える化」する観点から、「自主的なKPI（成果指標）」の策定と公... 続きを読む

そのコンテンツはいつ貢献した？ アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう - Content Hub（コンテンツハブ） | ナイル株式会社

2017/11/06 21 users アトリビューション分析 実情 Content Hub 指標

「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 従来の指標ではなにが足りないのか？ 「より多くの人に見てもらえた」「問い合わせにつながった」という成果を知る指標... 続きを読む

A/Bテストとユーザーテストの使い分け – U-Site

2013/03/11 95 users 発想 デザイナー 手法 選択肢 U-Site

A/Bテストは、用意した複数のデザインのどちらの成果指標がよりよいか、という結果を定量的に比較検討するための手法です。いくつかのデザインの選択肢があった場合に実際にユーザーに利用してもらうことで、どのデザインが最も数値目標達成率が高いかを把握するのには有効ですが、なぜその結果になったのか、という理由を把握することはできません。デザイナーの発想の域を越えることはできず、変更すべきデザイン要素が別のも... 続きを読む