足立光氏・西口一希氏が語ったマーケターの素養と育成の秘訣：グロース Xマーケティングサミットレポート

2022/04/11 6 users 素養 マーケター 秘訣 育成 西口一希氏

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day 続きを読む

マーケターはリピート購買、習慣化させるWhatを考えよ【博報堂中川氏×ナイアンティック足立氏対談】 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2020/08/21 5 users MarkeZine ナイアンティック マーケター What

本記事では、4月25日に『カイタイ新書 -何度も「買いたい」仕組みのつくり方-』を刊行した博報堂 ヒット習慣メーカーズの中川悠氏が、ナイアンティックの足立光氏と対談。マクドナルド時代に習慣化をどう促していたのか、そして長く続く商品・サービスに必要なことを語り合った。 サービスを長続きさせるには変化し続け... 続きを読む

ナイアンティック・足立光氏が選ぶ、マーケティングの本質を理解するための論文 | おすすめの論文、教えてください｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2019/03/17 13 users DIAMOND ナイアンティック マーケティ 論文 本質

最新の事例や理論が求められるなか、時代を超えて読みつがれる理論がある。『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー』（DHBR）の過去の論文には、そのように評価される作品が無数に存在します。ここでは、著名経営者や識者に、おすすめのDHBRの過去論文を紹介していただきます。第12回は、日本マクドナルドのマーケティ... 続きを読む

ナイアンティック・足立光氏が選ぶ、マーケティングの本質を理解するための論文 | おすすめの論文、教えてください｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

2019/03/13 22 users DIAMOND ナイアンティック マーケティ 論文 本質

最新の事例や理論が求められるなか、時代を超えて読みつがれる理論がある。『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー』（DHBR）の過去の論文には、そのように評価される作品が無数に存在します。ここでは、著名経営者や識者に、おすすめのDHBRの過去論文を紹介していただきます。第12回は、日本マクドナルドのマーケティ... 続きを読む

細かい指標の追求は縮小均衡を招く　足立流・KPIの設計術 (1/2)：MarkeZine（マーケジン）

2019/02/15 16 users MarkeZine KPI マーケテ マーケジン 縮小均衡

P&G出身、数々の企業で業績を立て直してきたマーケター・足立光氏。日本マクドナルドを黒字化し、ナイアンティックに移籍した現在の足立氏を直撃取材した3回連載、2回目のテーマは「マーケティングのKPI」について。デジタルマーケティングに取り組むほど細分化が進み、部分最適になりがちですが、それも含めたマーケテ... 続きを読む

最適な顧客体験の創造って、何をどこから始めればいいの？LOHACO、花王、三井住友カードの場合 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/09/21 8 users MarkeZine LOHACO 祖谷 花王 マーケター

9月4～5日に開催された「Adobe Symposium 2018」の基調講演では、元日本マクドナルドの足立光氏の講演に続き、LOHACO、花王、三井住友カードのマーケターによるパネルディスカッションが行われた。本稿では、そのパネルディスカッションをレポートする。 最適な顧客体験を創造するために、各社が最初にやったこと 祖谷：... 続きを読む