【ドラえもんとテトリスは同じ構造】今後のコンテンツマーケティングはストーリーよりもキャラクター重視に (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/01/22 131 users 単発 限界 キャラクター MarkeZine キャラクター作り

単発の広告コンテンツならストーリーが有効に機能します。しかし、ブランディング目的などで長期的に展開する場合、重要になってくるのはキャラクター。シリーズ企画に欠かせないキャラクター作りについて解説します。 ストーリーの限界 コンテンツが長時間見られる方法としてストーリーは有効ですが、限界もあります。ストーリーは謎やトラブルをどう解決するかが鍵ですが、謎が解けてしまえば終わってしまいます。解き終えたパ... 続きを読む

サイボウズ式が、PVより重視する成果とは何か？ - Six Apart ブログ

2016/01/14 21 users Six Apart サイボウズ式 成果 ペルソナ ターゲット

認知拡大を目的にオウンドメディアを運営する皆様は、ターゲットとなるペルソナを設定し、彼らに深く刺さるコンテンツを届け、狙った成果を獲得すべく日々がんばっています。ですが、その効果計測としてPVやUUといった単純な数値指標が適切ではない場合、何をもって「認知拡大（or ブランディング）できた」、「効果があった」と考えるべきでしょうか。 ブランディング目的のオウンドメディアのロールモデルとしてよく名前... 続きを読む

唯一の販売チャネルから最大の成果を得るためにテスト＆分析でコンテンツ貢献度をチェック／ライフネット生命保険のアクセス解析事例 | Web担当者Forum

2013/10/30 14 users 販売チャネル 成果 唯一 Web担当者Forum PDCA

Web担トップ « 編集記事一覧 « 事例 « なるほど！アクセス解析ケーススタディ « 唯一の販売チャネルから最大の成果を得るためにテスト＆分析でコンテンツ貢献度をチェック／ライフネット生命保険のアクセス解析事例 ««ブランディング目的でもアクセス解析から“やるべきこと”を見つけてPDCAにつなげる／ソニーのアクセス解… 連載なるほど！アクセス解析ケーススタディ 唯一の販売チャネルから最大の成果... 続きを読む

ブランディング目的でもアクセス解析から“やるべきこと”を見つけてPDCAにつなげる／ソニーのアクセス解析事例 | Web担当者Forum

2013/10/28 27 users PDCA ソニー BtoBサイト 連載 Web担トップ

Web担トップ « 編集記事一覧 « 事例 « なるほど！アクセス解析ケーススタディ « ブランディング目的でもアクセス解析から“やるべきこと”を見つけてPDCAにつなげる／ソニーのアクセス解析事例 ««BtoBサイト特有の“長くて多様なユーザー行動”を把握してPDCAにつなげる／ルネサス エレクトロニク… 連載なるほど！アクセス解析ケーススタディ ブランディング目的でもアクセス解析から“やるべき... 続きを読む