コトラー教授のマーケティング4.0時代：各MBAの戦略を考察する。

2014/12/07 261 users コトラー教授 セグメンテーション MBA 重鎮 ポジショニング

コトラー教授のマーケティング４．０時代：各MBAの戦略を考察する。 ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のフィリップ・コトラー教授をご存知でしょうか？ コトラー教授はマーケティングの神様と言われる重鎮であり、これまでセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングなどで知られるSTP理論や、4P理論など、MBAでは必ず目にすることになる理論を提唱しています。 そのコトラー教授は、2014年9月... 続きを読む

Webマーケティング・運用型広告のターゲティングやペルソナの参考になる統計資料サイトまとめ ｜ アナグラム株式会社

2016/01/31 244 users ペルソナ アナグラム株式会社 WEBマーケティング 参考

私たちマーケティング活動に従事する者は、しばしば過去の統計やデータを根拠にして施策を実施すること、クライアントに提案をすることがあります。アナグラムに所属する現場のマーケターはどんなサイトを見ているのか？ということを本記事で紹介します。 マーケターにとっては、統計が仮説立ての一助になれば十分 統計とは、「（人・物・出来事の）ある集団について、その特性を数量的に測って得られる数値」です。統計資料を作... 続きを読む

【「ソウルハッカーズ2」否定寄りレビュー】取捨選択を間違えて差別化しきれず、女神転生とペルソナを継承するには力不足　ターゲティングも誤ってしまった

2022/09/11 154 users ソウルハッカーズ ペルソナ 女神転生 取捨選択 情動

はじめに 今回レビューする「ソウルハッカーズ2」（公式サイト）は、既に各メディアや一般ユーザーの評価、動画レビューなどで賛否渦巻く評価となっている。個人的な感情としても肯定したい思いと否定したい情動。評価に値する部分と評価できない部分があるため、通常のレビューを書くことがどうしてもできなかった。 「... 続きを読む

Cookieに依存せずにターゲティングを可能にする「AdTruth」、その技術はウェブとアプリをどう変えるのか （1/3）：MarkeZine（マーケジン）

2013/09/11 130 users MarkeZine マーケジン 懸念 観点 cookie

プライバシー保護の観点から、Cookieを使ったネット広告のしくみに懸念が高まるなか、Cookieに依存せずにターゲティング広告配信を可能にする技術として、41st Parameter社が開発した「AdTruth」への注目が高まっている。いったいどんな技術なのだろうか。 Cookieをめぐる動き　今までアクセスしたことのないウェブサイトを訪れたとき、PC上に生成される小さなファイル「Cookie」... 続きを読む

【保存版】Facebook広告で指定できるユーザー属性一覧表（2015.9時点）

2015/09/04 96 users Facebook広告 ドラフト 保存版 ユーザー属性 運用

こんにちは、ドラフトサポートデスクです。 ドラフトをご利用いただきましてありがとうございます。 9/1に発表した「Facebook広告運用報告レポート自動生成機能」をきっかけに、お陰様でFacebook広告の運用に関していくつかお問い合わせをいただきました、 今回は、Facebook広告の最大の特徴であるユーザー属性に基づく細かなターゲティングについて、その項目をまるっと表にまとめましたので、 F... 続きを読む

ターゲティング広告は死に、次世代の「テレビCM」がFacebookやGoogleを駆逐する｜WIRED.jp

2017/03/16 95 users Facebook TEXT BY DAVEY Google

NEWS 2017.03.16 THU 09:00 ターゲティング広告は死に、次世代の「テレビCM」がFacebookやGoogleを駆逐する 近い将来、FacebookやGoogleが提供するターゲティング広告に代わって、テレビCMやデジタル広告板が力を取り戻すかもしれない。行き過ぎたターゲティングの弊害がますます明らかになっているからだ。 TEXT BY DAVEY ALBA TRANSLAT... 続きを読む

はてブのトラッキング問題で、はてなはアドバンテージを失った - 萌え理論Blog

2012/03/12 84 users アドバンテージ トラッキング マイクロアド トラッキング問題

考察概要はてブのトラッキング問題とは？　そもそも、問題の所在が分かりにくいので、はじめにカンタンにご説明します。　半年前くらいから、Webサービス「はてなブックマークボタン」は、「ターゲティング（対象を絞った）広告」のために、「トラッキング（行動履歴の取得）」をしているようです。　具体的には、ユーザがブラウザで閲覧したページの履歴などの情報を、「マイクロアド」がクッキーで取得しているらしいです。と... 続きを読む

詳細なターゲティングは逆効果？　Facebook広告、成功の三大原則はこれだ！ （1/3）：MarkeZine（マーケジン）

2014/03/04 66 users MarkeZine CPC Facebook マーケジン 外部

前回は、ソーシャルメディアマーケティングの裏に隠れてしまった、広告媒体としてのFacebookの価値、また外部でCVを狙うためのFacebook広告を活用術について説明しました。第2回目となる今回は、Facebook広告で外部CVを狙うために、押さえておきたい三大原則について解説します。（バックナンバーはこちら） Facebook広告「成功の三大原則」　Facebook広告は、CPC（クリック課金... 続きを読む

広告に接触すると買わなくなってしまう人もいる - 業界人間ベム

2014/09/03 61 users 業界人間ベム 広告 観測 現象 究極

広告の関係者としては出来れば信じたくないことだが、広告に接触すると購買率が落ちるという現象もいくつかのデータで散見される。 ということは、究極のターゲティングとは「広告に接触すると買わなくなってしまう人をきれいに配信対象から外すこと」（至難の技だろうが）ではないかと思う。そのうえでそうした対象者には「買わなくなってしまわないコミュニケーションに替える」ことが求められる。 おそらくだが、（希望的観測... 続きを読む

不倫に堕ちた社長と愛人がツボを押さえたウェブサイト構築をアピールするエロスなCM映像が話題 - GIGAZINE

2017/05/01 58 users GIGAZINE CVR 愛人 エロス 離脱

絶倫っぽい建設会社社長と妖艶な雰囲気を漂わせる美人秘書が温泉でイチャイチャしているだけなのに「CVR」や「ターゲティング」、「新規カスタマー」「導線設計」「離脱」などのウェブサイト最適化用語がバンバン出てきて強烈な印象を与えてしまうCM映像が話題になっています。 このムービーは株式会社アババイが制作したもの。建築会社の集客に特化したというサービスを提供しており、特に社長なら誰でもやってみたい(？)... 続きを読む

マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」「ロイヤリティの幻想」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/08/21 54 users AdverTimes ロイヤリティ マーケター アドタイ 幻想

森岡毅氏、今西聖貴氏の共著である『確率思考の戦略論-USJでも実証された数学マーケティングの力』は、両氏がユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復に導いた、成功の背後に数学的な確率論を用いたという解説書として有名です。ビジネス戦略の成否は「確率」で決まっている、かつその「確率」はある程度、コ... 続きを読む

ターゲティングに使われる「データ」とは？　データの種類から、生成方法、広告での利用まで （1/2）：MarkeZine（マーケジン）

2014/04/07 54 users MarkeZine マーケジン 生成 生成方法 うえ

的確なターゲティングには、どのようなデータが必要なのでしょうか。今回は、ターゲティングに用いるデータの生成から、ディスプレイ広告での利用までわかりやすく解説します。 ターゲティングとデータについて考える　前回は、ターゲティングの仕組みについてディスプレイ広告の表示を例に解説したが、今回はその知識を踏まえてさらに理解を深めたいと思う。　ターゲティングの仕組みを理解するうえで外せないのが、ターゲティン... 続きを読む

Yahoo! JAPANの新広告ソリューション

2012/11/01 51 users Japan Yahoo YDN ディスプレイアドネットワーク

2013年1月末、Yahoo! JAPANが提供するインターネット広告ソリューションが変わります。新サービス「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」など、ターゲティングとマッチングの量と質をさらに高めた効果の高い広告サービスを提供しますYahoo! JAPANの広告ソリューション インターネットテクノロジーを活用して、みなさまのマーケティング活動における「課題解決エンジン」になります... 続きを読む

アナグラム株式会社 | [随時更新] Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)/Google ディスプレイネットワーク(GDN)で使える最新バナーサイズ一覧

2014/12/07 50 users GDN YDN ディスプレイアドネットワーク 潜在層 印象

[随時更新] Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)/Google ディスプレイネットワーク(GDN)で使える最新バナーサイズ一覧 Yahoo!のユーザー意識調査によると、イメージ広告はテキスト広告の2倍印象に残ると言われています。テキスト広告より印象に残りやすい分、イメージ広告のデザインはクリック率やコンバージョン率に影響しやすく、ディスプレイ配信面で潜在層のユーザーをターゲティング... 続きを読む

リターゲティング広告とはなにかを勉強してみる | 株式会社スケールアウト

2011/12/21 48 users リターゲティング広告 株式会社スケールアウト リタゲ あたし

最近、どこのサイトに行っても同じ広告がでてくるんだけど・・・あたしだけ？ 「ああ、それリタゲされてんだよ」 「リタゲ？」 「リターゲティング広告の略。USではリマーケティングっていうんだけどね。」 「なにそれ？」 「ターゲティングとマーケティングのさきっちょに『リ』がついてんの」 「『リ』？もう一回ってこと？」 「そうそう。ものわかりいいね。たとえばとあるオーガニックのハンドクリームのウェブサイト... 続きを読む

Magic Leapが拡張現実の開発プラットフォームを発表 | TechCrunch Japan

2015/06/03 46 users Magic Leap TechCrunch JAPAN

Instagramがアプリインストールボタン、購入ボタン、ターゲティング、APIの追加で広告事業に本腰を入れる Magic Leapは自社のプラットフォームに拡張現実のコンテンツを製作するゲーム開発者や映画製作者、その他のクリエイターを呼び込もうとしている。本日Magic Leapは、MIT Technology Reviewの開催するEmTech Digitalカンファレンスのステージに登壇し、... 続きを読む

Instagramがアプリインストールボタン、購入ボタン、ターゲティング、APIの追加で広告事業に本腰を入れる | TechCrunch Japan

2015/06/03 44 users Instagram 本腰 大金 API フォーマット

Instagramは大金を稼ぐ準備が整ったようだ。一年半に及ぶフォーマットと基本的なターゲティングの検証を経て、 Instagramは広告主に対してより優れたツールの提供を開始する。「Shop Now（今すぐ購入）」「Install Now（今すぐインストール）」と「Sign Up（サインアップ）」のボタンの追加、ユーザーの興味やデモグラフィック別のターゲティング、そして大企業が広告を効率的に管理... 続きを読む

お金をかけないランディングページのつくりかた | SEO Japan

2014/06/02 42 users ランディングページ SEO Japan アイオイクス お金

アイオイクスから分社化したデータアーティスト社はランディングページ最適化を手掛けています。ABテストはもちろん多変量テストからターゲティングやDMP連携まで様々なサービスをを行っていますが、もちろん自分でもランディングページを作ることは可能ですし、無駄にお金をかける必要は一切ありません。今回はデータアーティスト社が作成した「お金をかけないランディングページのつくりかた」のプレゼンテーションファイル... 続きを読む

ITPの導入によって広告運用は今後どのように変化するのか？ 5人の識者に聞いてみた | Unyoo.jp

2017/10/11 41 users ITp 仕組 識者 トラッキング Safari

ITP後の世界で広告運用はどのように変化していくのか Apple社の iOS 11 から実装されている Safari のセキュリティ機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」は、デジタル広告、特に Cookie の仕組みを利用してターゲティングやトラッキングを行う広告分野（つまりほとんどすべての広告）へ大きな影響を与えると言われています。 ITP の仕組... 続きを読む

「全てのCookieを受け入れる」を選択すると一体何を受け入れることになるのか？ - GIGAZINE

2021/02/15 39 users GIGAZINE IPアドレス 同意 ウェブサイト側 もと

2016年に制定されたデータ保護規則・GDPRのもと、EUではウェブサイト側がユーザーのCookieを利用したターゲティングを行うためにはユーザーの同意が必要となりました。2021年時点の日本においてCookieやIPアドレスといったオンライン識別子は個人情報に該当せず、企業による利用にユーザーの同意が必要となることはあり... 続きを読む

「API」をマーケティングの前輪に--寺田倉庫に学ぶ“データドリブン”の勘所 - CNET Japan

2015/12/13 39 users 前輪 API データドリブン サブリーダー 寺田倉庫

APIデータを基軸にデジタルマーケティングを展開する、異色の倉庫会社・寺田倉庫を訪ねました。minikuraグループ minikuraチームリーダーの柴田可那子氏、サブリーダーの今成真之介氏への取材を再構成して、データドリブンマーケティングの勘所をお伝えします。 デジタル時代のメディアに依存しないマーケティング活動 メディアはマーケティングにおいて効果と効率の母でした。的確なターゲティングに不可欠... 続きを読む

Facebook、購売データ業者を利用した「車を買いそうな人」などのターゲティングを可能に

2013/02/28 37 users Facebook Datalogix 潜在顧客 既存 広告主

オンライン、オフラインの購売データ提供会社大手のDatalogix、Epsilon、Acxiom、およびBlueKaiと新たに提携したFacebookは、今後広告主が、既存・潜在顧客のハッシュ化リストや、RPGゲーマー、炭酸飲料好きなどのカテゴリーを使ってターゲティングすることを可能にする。この拡張されたCustom Audiencesプログラムは、本当の購入者にマッチした広告を打つことによって売... 続きを読む

マーケターが陥りやすい「ブランドポジショニングの罠」「態度変容の幻想」 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

2018/08/28 35 users ロイヤリティ 森岡毅氏 続編 反響 マーケティング

前回の記事、『マーケターが陥りやすい「ターゲティングの罠」と「ロイヤリティの幻想」』の反響が大きかったので、今回はその続編として、森岡毅氏とバイロン・シャープ氏がともに強調するマーケティングで注力すべき指標としての「メンタルアベイラビリティ」（バイロン・シャープ氏の用語では「認知度」と「プレファ... 続きを読む

非Gmailユーザーの扱いは：「グーグルのプライバシー無視発言」報道が伝えなかったこと - ＠IT

2013/08/18 31 users グーグル 非Gmailユーザー 報道 ヒステリック Gmail

グーグルが提出した裁判文書に含まれた、「自らの意思でサードパーティに渡した情報について、人は合法的にプライバシーを期待することはできない」という引用がヒステリックな報道につながった。本当に気にすべきこととは何か。 米国で、「グーグルがGmailユーザーのプライバシー無視発言をした」と複数のWebメディアが報じた。 対象となったのは、「グーグルがGmailのメール内容から情報を抽出し、ターゲティング... 続きを読む

Facebookを介してSocial CRMを実現する「カスタムオーディエンス」機能とは？ （1/3）：MarkeZine（マーケジン）

2014/05/01 30 users Facebook MarkeZine LTV マーケジン 重点

前回は、Facebook広告のターゲティングの考え方についてお伝えしました。今回で、この連載は最後となります。最終回は、LTVに重点を置いたターゲティング機能「カスタムオーディエンス」と「Facebook広告の今後」についてお伝えしたいと思います。（バックナンバーはこちら） 変化する広告媒体としてのFacebookの方向性　Facebookの日本におけるユーザー数は現在約2,200万人。巨大なSN... 続きを読む