コンテンツマーケティングとは？ の理解が深まるおすすめ本10選【はてなスタッフの推薦本も紹介】 - はてなビジネスブログ

2024/10/21 15 users 一方 はてなビジネスブログ マーケティング手法 推薦本 進め方

マーケティング手法の一つである「コンテンツマーケティング」に取り組む企業が増えてきています。その一方で、名前は聞くものの、その詳細や具体的な進め方などについて正しく理解しているかどうか怪しい……と不安に感じている人も少なくないのでは。 そこで本記事では、コンテンツマーケティング事業に関わるはてなのス... 続きを読む

【コラム】最終的に固有名詞で指名検索されるにはどのようなコンテンツマーケティングに取り組むべきか、と考える - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション

2024/10/16 6 users アソシエーション アウトプ 固有名詞 アナリティクス 泰樹

【コラム】最終的に固有名詞で指名検索されるにはどのようなコンテンツマーケティングに取り組むべきか、と考える 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2024年10月16日号より 生成AIの急速な展開にやや戸惑い気味です。普段の業務や調べ物に生成AIを利用する機会が増えましたが、コンテンツ制作やアウトプ... 続きを読む

料理のアドバイス、ビジネスツールの使い方etc...はてなスタッフが最近出会ったコンテンツ【vol.1】 - はてなビジネスブログ

2024/10/11 13 users はてなビジネスブログ アドバイス ビジネスツール コンテンツ

はてなでは、ブログサービスやメディア運営のノウハウをもとに「はてな MediaSuite」をはじめとした企業のオウンドメディア支援サービスを展開しています。 そんなオウンドメディア支援サービスに関わるはてなのスタッフは、日頃からオウンドメディアやコンテンツマーケティングに関する情報をチェックしています。それ... 続きを読む

一人BtoBマーケでも達成！ Web広告の1/3の費用で1.4倍のリード獲得　オウンドメディア成功事例 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2024 春

2024/07/12 6 users リード獲得 Web担当者Forumミーティング 達成 費用

[Sponsored] BtoBのリード獲得に有効とされる「コンテンツマーケティング」や「オウンドメディア」だが、ニッチな領域では難しいとの声も聞かれる。しかし、介護専門のシフト・勤怠管理サービス「CWS for Care」を展開するインフォコムは、オウンドメディアを運用し、Web広告よりも効率的なリード獲得に成功しているとい... 続きを読む

商談につなげる「編集力」とは？SmartHRに聞く、事業に貢献するコンテンツマーケティング | メソッド | 才流

2024/04/24 15 users SmartHR BtoBマーケティング オウンドメディア

BtoBマーケティングにおいて、コンテンツマーケティングは今や欠かせない施策です。多くの企業がブログ記事やホワイトペーパー、オウンドメディアなどのコンテンツを制作し、見込み顧客の獲得や自社の認知向上に役立てています。 しかし、コンテンツを作ること自体が目的化し、「とりあえずコンテンツを量産すればいい」... 続きを読む

コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹） - はてなビジネスブログ

2024/02/14 39 users 泰樹 オーディエンス KPI 寄稿 KPI設計

こんにちは、株式会社真摯のいちしま泰樹（@makitani）です。 計測や分析、コンテンツマーケティング領域で企業とその顧客の関係性をより良いものにするための伴走支援をしております。 皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ ここではWebサイト（オウンドメディア）で... 続きを読む

コンテンツマーケティングという文化圏（そしてそれは経済圏へのアンチテーゼとして） - 真摯のブログ

2023/12/04 7 users 真摯 アンチテーゼ アソシエーション 本筋 アナリティクス

コンテンツマーケティングの取り組みには文化圏を作るという側面があると感じます。 その話を、10月のアナリティクス アソシエーションで開催されたセミナー「コンテンツマーケティングの本筋の話をしよう」のフリーディスカッションで少しだけ触れました（スピーカーを務めました）。セミナーが終わった後で考えをまと... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【23/11/8開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation e

2023/11/07 7 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 11月8日（水）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要とな... 続きを読む

電通で学んだ、「誰に何をどう言う」ではなかなか成果が出ない　ターゲットに無視されないコンテンツの作り方

2023/11/01 8 users 電通 ターゲット 成果 コンテンツ 作り方

99.6％のコンテンツは、たとえ目の前にあっても無視される 小川共和氏：いよいよコンテンツの企画についてです。「コンテンツ企画」であって「コンテンツ制作」じゃないんですよ。コンテンツを作ってブログやメールに載せれば見てもらえますか？　期待どおりの成果を生みますか？ 実際にコンテンツマーケティングなり、W... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【23/10/12開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation

2023/10/10 5 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 10月12日（木）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要とな... 続きを読む

コンテンツマーケティングはコンバージョンに責任を持つべきか - 真摯のブログ

2023/10/02 5 users 真摯 オーディエンス KPI コンバージョン 指標

コンテンツマーケティングのKPIに何を設けるかというテーマを取り上げるとき、コンバージョン周辺の指標が挙がることがあります。コンテンツマーケティングはコンバージョンに責任を持つべきでしょうか？ 獲得したオーディエンスが将来にコンバージョンに貢献する必要がある コンテンツマーケティングの一環で作成したコ... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【23/9/14開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation e

2023/09/08 13 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 9月14日（木）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要とな... 続きを読む

コンテンツマーケティングのエンゲージメント獲得で意識すべきは「関係性の分岐点」 - 真摯のブログ

2023/06/27 8 users 真摯 オーディエンスビルディング 目先 アクション 一方

コンテンツマーケティングでのエンゲージメント獲得では「関係性の分岐点」を意識すると良いです。そのコンテンツ単体へのアクションを期待するだけでなく、どうすれば関係性のないユーザーに対して「次のメッセージ」を届けられるかを意識すれば、オーディエンスビルディングにつなげられます。一方で、短絡的な目先の... 続きを読む

コンテンツマーケティングで届けるべきは「自分たちだからこそ伝えられること」か「自分たちも見たいもの」 - 真摯のブログ

2023/05/23 78 users 真摯 バリュープロポジション 自社 顧客 興味関心

コンテンツマーケティングに取り組む上で「どのようなコンテンツを届けるべきか」を考えるとき、バリュープロポジションの考え方が参考になります。顧客となるユーザーの興味関心にアプローチしつつ、自社が提供できる価値とマッチさせなければいけません。 顧客が求める価値のうち、自分たちだからこそ提供できる価値の... 続きを読む

オーディエンスビルディングの拡大でコンテンツマーケティングは回り始める - 真摯のブログ

2023/05/08 6 users ディストリビューション 真摯 オーディエンスビルディング

オーディエンスビルディングを拡大できれば、コンテンツマーケティングはきっとうまく回り始めます。「自走する」とまではいかないものの、ディストリビューション（配信）とエンゲージメント獲得を効果的に進められるはずです。 コンテンツのリリースは中間地点である コンテンツマーケティングでよくフォーカスされる... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【23/4/20開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation e

2023/04/14 7 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 4月20日（木）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要とな... 続きを読む

コンテンツマーケティングを飛躍させる「オーディエンス・ストラテジスト」という職能 - ブログ - 株式会社JADE

2022/10/19 9 users 職能 株式会社JADE ブログ

JADEの伊東です。 コンテンツマーケティングインスティトゥート （以下CMI）が最近コンテンツマーケターのキャリア・給与についてのレポートを公開したのですが、「現在の仕事を楽しい」と捉える回答者が半数以上いる一方、67％が「次の仕事を探している」という結果が出ていました。 コンテンツマーケターのキャリアラ... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【22/10/19開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation

2022/10/17 9 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 10月19日（水）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要とな... 続きを読む

コンテンツマーケティングの分析のための評価視点とGA4の計測整備 - 真摯のブログ

2022/09/15 5 users 真摯 指標 計測 Googleアナリティクス 親和性

Webサイトを一つの軸としてコンテンツマーケティングを展開しているのであれば、アクセス解析でも適切な効果測定や評価を行えるような計測をしておくべきです。Googleアナリティクスの今後のスタンダードであるGA4では、新たな指標「平均エンゲージメント時間」の登場もあり、コンテンツマーケティングとの親和性は高く... 続きを読む

海外カンファレンス　SEO系セッションの選び方 - SEMリサーチ

2022/08/26 5 users SEMリサーチ カンファレン 海外カンファレンス SEO 目次

目次　海外カンファレンス　SEO系セッションの選び方 最近はオンラインでライブ中継するカンファレンスも増えて日本にいながら学べる機会が増えました。しかしセッション選びが難しいことに変わりありません。この記事では、SEOやコンテンツマーケティング（その他、一部のデジタル系でも適用できる）関連のカンファレン... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【8/24開催】はてなオンラインセミナー「オウンドメディアの始め方」. After registering, you will receive a confirmation email about joining the webinar.

2022/08/18 9 users Welcome オウンドメディア オンラインセミナー 定期

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、「オウンドメディアの始め方」をご紹介します。オウンドメディアを始める前に把握しておく... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【7/7開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation email

2022/07/06 7 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 7月7日（木）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要となる... 続きを読む

Welcome! You are invited to join a webinar: 【7/7開催】はてなマーケティングセミナー「オウンドメディアのペルソナ設定とカスタマージャーニーの作り方」. After registering, you will receive a confirmation email

2022/07/01 9 users マーケティングセミナー Welcome オウンドメディア

はてな営業部では、オウンドメディアに関する無料オンラインセミナーを定期開催しています。 7月7日（木）開催のセミナーでは、マーケティング課題の解決のため、オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングへの取り組みを考えているご担当者様に向けて、オウンドメディアの立ち上げ時の戦略立案時に重要となる... 続きを読む

【BtoBのSEO施策】リード獲得数6倍を実現したサイボウズ「メールワイズ式」のコンテンツマーケとコミュニケーション設計とは | EC事業者のための「SEO」と「広告」の話

2022/06/22 6 users サイボウズ BtoB SEO SEO施策 コンテンツマーケ

「SEO」「広告」2つの視点から語る、EC事業者のためのデジタルマーケティング講座。「メールワイズ」のコミュニケーション設計改善事例（前編）【連載第13回】 サイボウズのメール共有システム「メールワイズ」では、BtoBのSEO施策としてのコンテンツマーケティングとコミュニケーション設計を1年以上実施し、従前比で自... 続きを読む

コンテンツマーケティング検討段階で最も多く寄せられる50の質問とその答え

2022/06/15 17 users 答え 質問 面談 数々 成果

あなたはコンテンツマーケティングをすべきか否か、決断できずに立ち止まっていないだろうか？ もしくは成果が出ないことを恐れ、一歩踏み出せない状況にいるのではないだろうか？ 私たちは、コンテンツマーケティング検討段階の担当者と数々の面談を行ってきたが、寄せられる質問のほとんどが驚くほど同じようなものば... 続きを読む