「時間とお金を使う順番を間違える」#マーケの落とし穴 02｜山口義宏 / Insightforce｜note

2021/10/10 16 users マーケ 順番 時間 お金

巨額の資金調達をしたスタートアップ、すでに売上・収益の規模が大きな大企業には潤沢なマーケティング投資資金があります。 しかし、世の中の大半の企業は、巨額の投資資金は持たない企業です。そのような大半の企業は、マーケティングの何から投資すれば良いのでしょう？ マーケ投資は、顧客獲得＝売上と距離の近いと... 続きを読む

「会社が“忙し貧乏”に陥っている」マーケの落とし穴#01｜山口義宏 / Insightforce｜note

2021/10/03 11 users マーケ 貧乏 会社

多くの企業が、「仕事が忙しいのに、儲からない」という、経営者が辛いだけでなく、社員の給料も上げようがない、シビアに言えば事業に関わる全員が将来に希望を持ちにくい事業構造にはまりこんでいます。 収益性が低い儲からない事業は、将来に向けた投資もできないので、経営として選択肢が狭まり、良いことはなにひと... 続きを読む

「コカ・コーラ パーク」から「Coke ON」へ、日本コカ・コーラがモバイル＋自販機で打つ次の一手 (1/3) - ITmedia マーケティング

2016/12/22 19 users ITmedia Coke ON マーケティング コカ・コーラ

山口義宏が聞く「最強ブランドのデジタル戦略」： 「コカ・コーラ パーク」から「Coke ON」へ、日本コカ・コーラがモバイル＋自販機で打つ次の一手 (1/3) 会員数1300万人の「コカ・コーラ パーク」を2016年12月21日で終了する一方、自販機と連動するアプリ「Coke ON」を軸に展開する日本コカ・コーラの新たなデジタル戦略とは？ 会員数1300万人の「コカ・コーラ パーク」を2016年1... 続きを読む

実はハローキティは仕事を選んでいる：日経ビジネスオンライン

2014/03/02 138 users ハローキティ 聞き手 鳩山 キーマン リソース

各企業のブランド戦略担当者に話を聞いていく当連載。ハローキティをグローバルに展開し、成功を収めるキーマンになった40歳の鳩山玲人・サンリオ常務。ブランド戦略コンサルタントの山口義宏が聞き手となり、ライセンスビジネスに振り切った時の、戦略と背景、そしてグローバル経営の難しさについてさらに聞きます。 鳩山：ライセンスのいいところは、外部のリソースを活用できる点だと前回、お話ししましたが、もうひとつ、い... 続きを読む