KPIとは｜KPI設定法とKPI指標をブランドマーケティングを例に図解解説 - Mission Driven Brand

2018/03/11 143 users ブランドマーケティング KPI Tweet ブランディング

2018 - 03 - 11 KPIとは｜KPI設定法とKPI指標をブランドマーケティングを例に図解解説 ブランディング解体新書 ブランドマネジメント Tweet この記事に辿り着いたあなたなら、何らかの理由で「KPI指標」や「KPIの設定方法」に思いを巡らせていることだろう。 特に、本ブログのテーマである「ブランディング」は、目に見える「モノ」である「製品スペック」や「性能」とは異なり、極めて抽... 続きを読む

ブランドマネージャーとは｜BM制の特徴とブランドマネジメント組織を徹底解説 - Mission Driven Brand

2018/02/13 19 users Mission Driven Brand Tweet 誤解

2018 - 02 - 13 ブランドマネージャーとは｜BM制の特徴とブランドマネジメント組織を徹底解説 ブランディング解体新書 ブランドマネジメント Tweet あなたがマーケティング担当者なら「ブランドマネージャー」あるいは「ブランドマネージャー制度」という言葉は、どこかが耳にしたことがあるだろう。 誤解を恐れずに単純化するなら、企業は「戦略」と「組織」という2つの要素で成り立っている。しかし... 続きを読む

あなたをブランドにする読書法 - Mission Driven Brand

2017/12/27 53 users Mission Driven Brand Tweet 恐縮

2017 - 12 - 27 あなたをブランドにする読書法 あなたをブランドにする読書法 ブランディング解体新書 Tweet あなたをブランドにする読書法 年末に突然の質問で恐縮だが「最もコスパが良い投資とは何か？」と問われたとき、あなたはどう答えるだろうか？ 「株式投資」と答えるだろうか？あるいは「不動産投資」だろうか？今なら「ビットコイン」と答えるだろうか？ 多少金融をかじってきた方なら「結局... 続きを読む

ブランド体系とは｜ブランド体系戦略とブランドポートフォリオを解説 - Mission Driven Brand

2017/12/25 37 users Mission Driven Brand シナジー 解説

2017 - 12 - 21 ブランド体系とは｜ブランド体系戦略とブランドポートフォリオを解説 ブランディング解体新書 Tweet この記事に辿り着いたあなたなら、何らかの理由で商品間あるいはサービス間のシナジーに思い巡らせていることだろう。 高度経済成長期のように商品・サービスが右肩上がりに成長し商品のライフサイクルが長ければ、様々な商品・サービスのラインナップを広げるメリットはあまりない。なぜ... 続きを読む

企業ブランディングとは｜企業ブランディングの目的と手順を徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/11/12 22 users Mission Driven Brand 手順 徹底解説

2017 - 11 - 12 企業ブランディングとは｜企業ブランディングの目的と手順を徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet このブログに辿り着いたあなたなら、何らかのきっかけで「企業ブランディング」について関心を抱いていることだろう。しかし同時に「企業ブランディングは抽象的」あるいは「何から手を付けていいかわからない」とも感じてはいないだろうか？ 企業ブランディングはブランドマーケティング... 続きを読む

ブランド体験デザインとは｜優れたブランド体験を創るフレームワークを紹介 - Mission Driven Brand

2017/10/22 30 users フレームワーク カスタマージャーニー Tweet 一方 言葉

2017 - 10 - 22 ブランド体験デザインとは｜優れたブランド体験を創るフレームワークを紹介 ブランディング解体新書 Tweet あなたがマーケティング担当者なら「ブランド体験」や「カスタマージャーニー」という言葉はどこかで耳にしたことがあるはずだ。しかし一方で「なぜこれからはブランド体験やカスタマージャーニーが重要なのか？」について、あなたは社内に説明できるだろうか？ 「ブランド体験」や... 続きを読む

ビジュアルアイデンティティとは｜デザインが創る5つのブランド効果 - Mission Driven Brand

2017/09/10 25 users ビジュアルアイデンティティ 門外漢 Tweet デザイナー

2017 - 09 - 10 ビジュアルアイデンティティとは｜デザインが創る5つのブランド効果 ブランディング解体新書 Tweet あなたがマーケティング担当者なら、デザインに対して以下のような感覚を持ってはいないだろうか？ 「デザインはデザイナーの仕事であって、自分は門外漢だからよくわからない。」 もしそう考えているのなら、その考えは改めていただきたい。なぜなら「デザイン」は、ブランディングを成... 続きを読む

ポジショニングとは【強いポジショニング】の設定手法を事例付で解説 - Mission Driven Brand

2017/08/29 19 users ポジショニング セグメンテーション ＳＴＰ 事例付 解説

2017 - 08 - 29 ポジショニングとは？強いポジショニングの設定手法を事例付で解説 ブランディング解体新書 Tweet ポジショニングは、ブランドを成功に導く上で決定的に重要だ。 このブログに辿り着いたあなたなら、どこかで「STP」という考え方を目にしたことがあるはずだ。 STP戦略の「S」とは、以前このブログで解説した「セグメンテーション」のことだ。セグメンテーションには「区分けする」... 続きを読む

インサイトとは？消費者インサイトの意味と【見抜く方法】を徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/08/14 14 users Mission Driven Brand 異論 Tweet

2017 - 08 - 14 インサイトとは？消費者インサイトの意味と見抜く方法を徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet もしあなたがマーケティング担当者なら、毎日のように「消費者ニーズ」に想いを馳せていることだろう。ブランディングやマーケティングで最も重要なのが「消費者ニーズの把握」であることに、あなたも異論はないはずだ。 しかし一方で、日本ではすでにモノに対する欲求が満たされ「モノ余りの... 続きを読む

ブランディング・マーケティングを成功に導くペルソナデザイン設定法 - Mission Driven Brand

2017/07/30 27 users ブランディング Tweet マーケティング ターゲット 一方

2017 - 07 - 30 ブランディング・マーケティングを成功に導くペルソナデザイン設定法 ブランディング解体新書 Tweet あなたがマーケティング担当者なら、自社ブランドのターゲット、つまり「買っていただきたい顧客」について、何らかの想定イメージをお持ちのことだろう。 しかし一方で、ブランディングやマーケティングは、マーケティング部門のほかにも商品開発部門、営業・販売部門、デジタル部門など... 続きを読む

ターゲティングとは？【ターゲット設定の重要性と選び方】を徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/07/17 29 users ターゲティング ヒジ Tweet ブランディング ご存じ

2017 - 07 - 17 ターゲティングとは？【ターゲット設定の重要性と選び方】を徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet あなたのブランディング活動は、明確にターゲットを絞れているだろうか？ ブランディングにおいて「ターゲティング」ことが重要であることは、あなたもご存じのことだろう。 「ターゲティング」とは「買っていただくお客様を決めること」であり、ブランディングはもちろん、あらゆるビジ... 続きを読む

セグメンテーションとは？2種類の手法を【17個の事例】で徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/07/03 36 users セグメンテーション Tweet ブランディング 手法 戦略

2017 - 07 - 03 セグメンテーションとは？2種類の手法を17個の事例で徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet あなたがブランディングやマーケティングの担当者なら「マーケティングセグメンテーション」という言葉はどこかで見聞きしたことがあるはずだ。 このブログの執筆者であるk_birdは、ある時期は外資系コンサルティングファームのコンサルタントとして、そしてある時期は広告代理店の戦略... 続きを読む

3C分析とは【使える3C分析のやり方】を徹底解説【無料テンプレート付】 - Mission Driven Brand

2017/06/19 27 users Mission Driven Brand 徹底解説 やり方

2017 - 06 - 19 3C分析とは？使える3C分析のやり方を徹底解説【無料テンプレート付】 ブランディング解体新書 Tweet ビジネスの世界には数多くのビジネスフレームワークが存在する。 その中でも、多くのマーケティング担当者にとって馴染みが深いのは「3C」や「4P」ではないだろうか？ このブログに辿り着いたあなたなら、すでに様々なビジネスフレームワークに触れていることだろう。多くのビジ... 続きを読む

使えるファイブフォース分析とは？5F分析を使い倒す方法を徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/06/05 13 users Mission Driven Brand Tweet 市場

2017 - 06 - 05 使えるファイブフォース分析とは？5F分析を使い倒す方法を徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet もしあなたがマーケティング担当者なら、商品のライフサイクルが短くなっていることは、すでに実感しているはずだ。 更に、市場の成熟化にともなって、生活者の価値観は多様で移ろいやすくもなっている。 商品を取り巻く環境がこれだけ変化する状況では、単一ブランドしか持たないことは... 続きを読む

【使えるPEST分析とは】PESTを思考ツールとして使い倒す方法を解説 - Mission Driven Brand

2017/05/22 53 users ビジネスフレームワーク Tweet 一方 思考ツール 利益

2017 - 05 - 22 使えるPEST分析とは？PESTを思考ツールとして使い倒す方法を解説 ブランディング解体新書 Tweet あなたがマーケティング担当者なら、PEST分析や5フォース分析、あるいは3C分析といったビジネスフレームワークは、どこかで耳にしたことがあるはずだ。 しかし一方でこれらの外部環境分析は、様々な施策立案とは異なり直接売り上げや利益に貢献する業務ではないため、ついおろ... 続きを読む

ブランドエクイティとは【2つのフレームワークと構成要素】を全て解説 - Mission Driven Brand

2017/05/08 18 users フレームワーク Tweet 一方 答え 構成要素

2017 - 05 - 08 ブランドエクイティとは？2つのフレームワークと構成要素を全て解説 ブランディング解体新書 Tweet このブログに辿り着いたあなたなら、どこかで「ブランドエクイティ」という言葉を耳にしたことがあるはずだ。 しかし一方で「ブランドエクイティは、なぜ重要なのか？」と問われると、明確な答えに辿り着けないマーケティング担当者も多いことだろう。 ブランドエクイティは目に見えない... 続きを読む

ブランドロイヤリティとは【適切な指標と8つの向上手法】を徹底解説 - Mission Driven Brand

2017/04/24 20 users Tweet ブランディング 戦術 指標 概念

2017 - 04 - 24 ブランドロイヤリティとは【適切な指標と8つの向上手法】を徹底解説 ブランディング解体新書 Tweet かつて「ブランディング＝戦術」として捉えられていた時代がある。ブランディングとは広告のことであり、広告担当者や広告代理店に任せておけば良いと捉えられていた時代だ。 しかし、1990年代に「ブランドエクイティ」という概念が提唱され「ブランド＝資産」とみなされるようになる... 続きを読む

【知覚品質とは】ブランディングで知覚品質を向上させる21の手法 - Mission Driven Brand

2017/03/27 20 users ブランディング 異論 知覚品質 躍進 手法

2017 - 03 - 27 【知覚品質とは】ブランディングで知覚品質を向上させる21の手法 ブランディング解体新書 Tweet ブランディングを成功に導く上で、製品の品質は重要だ。 このブログに辿り着いたあなたなら、そのことに異論はないだろう。実際、これまで多くの日本企業が、製品の品質に磨きをかけ、躍進を遂げてきた。 特に1980年代には、日本企業が「品質」を武器に世界へ進出し「ジャパン・アズ・... 続きを読む

【ブランドパーソナリティとは？】ブランドに個性が必要な3つの理由 - Mission Driven Brand

2017/03/13 15 users Mission Driven Brand ブランディング

2017 - 03 - 13 【ブランドパーソナリティとは？】ブランドに個性が必要な3つの理由 ブランディング解体新書 Tweet ブランドパーソナリティは 、ブランディングで成果を出すために必要不可欠な要素だ。 適切にブランドパーソナリティを設定し運用すれば、そのブランドに対する生活者の感情移入の度合いは劇的に高まる。結果、愛着感情を生み、指名買いをもたらすパワーブランドになることも夢ではない。... 続きを読む

何が違う？ブランドマーケティングとマーケティングの7つの違いとは？ - Mission Driven Brand

2017/02/13 31 users ブランドマーケティング ブランディング マーケティング 自社

2017 - 02 - 13 何が違う？ブランドマーケティングとマーケティングの7つの違いとは？ ブランディング解体新書 list Tweet あなたは「ブランドマーケティング」と「マーケティング」の違いを、明確に説明できるだろうか？ ブランドマーケティングとマーケティングの違いを説明できなければ、例え自社にブランディングを取り入れようとしたところで、単なる「広告宣伝活動」が「ブランディング活動」... 続きを読む

何が違う？ブランドマーケティングとマーケティングの7つの違いとは？ - Mission Driven Brand

2017/02/13 31 users ブランドマーケティング ブランディング マーケティング 自社

2017 - 02 - 13 何が違う？ブランドマーケティングとマーケティングの7つの違いとは？ ブランディング解体新書 list Tweet あなたは「ブランドマーケティング」と「マーケティング」の違いを、明確に説明できるだろうか？ ブランドマーケティングとマーケティングの違いを説明できなければ、例え自社にブランディングを取り入れようとしたところで、単なる「広告宣伝活動」が「ブランディング活動」... 続きを読む

ブランディングで顧客に提供すべき10の価値とは？【チェックリスト】 - Mission Driven Brand

2017/01/31 22 users ブランディング Mission Driven Brand

2017 - 01 - 31 ブランディングで顧客に提供すべき10の価値とは？【チェックリスト】 ブランディング解体新書 list Tweet あなたは、ブランディングが顧客に対してどのような価値を生みビジネス成果に貢献するのか、周囲に説明できるだろうか？ 例えあなたがブランディングのビジネスメリットを理解していたとしても、そもそもブランディングが顧客に提供する「価値」を理解できていなければ「ブラ... 続きを読む

ブランディングとは？ブランド戦略に求められる3つの発想転換 - Mission Driven Brand

2017/01/15 40 users ブランディング Mission Driven Brand

2017 - 01 - 15 ブランディングとは？ブランド戦略を理解するための3つの発想転換 ブランディング解体新書 list Tweet 多くのマーケティング担当者が、口々に「これからはブランディングが重要だ」と言う。 しかし「ブランディングが重要だ」と感じてはいるものの、あなたは「ブランディング」や「ブランディングの重要性」について、周囲にわかりやすく説明できるだろうか？ 「ブランディング」は... 続きを読む