キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由｜ヒット商品開発の舞台裏｜ダイヤモンド・オンライン

2016/10/26 185 users キリン ダイヤモンド キリンビバレッジ 舞台裏 オンライン

2014年頃、キリンビバレッジの『生茶』ブランドは存亡の危機にあった。00年に発売してから5年間は、緑茶市場の拡大とともに販売数も右肩上がり。しかし競合の躍進もあり、売上は最盛期の半分にまで落ちていたのだ。ここで、マーケティング担当者が考えた「秘策」とは？（ジャーナリスト 夏目幸明） シェア20％の大ヒット商品だったが 発売5年後には飽きられた ブランドは、企業の「資産」だ。トヨタ、ベンツ、資生堂... 続きを読む