P＆Gでの失敗で気付いたブランディングの誤解　顧客は便益で買う

2022/09/02 21 users ブランディング 誤解 便益 顧客 P＆G

1990年大阪大学経済学部卒業後、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）マーケティング本部に入社。「パンパース」「パンテーン」「プリングルズ」「ヴィダルサスーン」などのブランド担当。2006年ロート製薬入社。執行役員マーケティング本部長として60超のブランドを統括。ロクシタンジャポン代表取締役、... 続きを読む

なぜP&GとパンテーンのV字回復事例を、日本企業の方々に本気で学んで欲しいのか｜徳力基彦（tokuriki）｜note

2021/08/19 16 users tokuriki 徳力基彦 Note 方々 P＆G

今でこそ、これが成功事例だというのが広く認知されているので、普通に良くできたキャンペーンだな、とか思う人も少なくないと思うんですけど。 是非皆さんに、昔の常識を思い出して欲しいんですよね。 パンテーンですよ。 シャンプーですよ。 皆さんは、シャンプーのテレビCMって言ったら、どういうものを思い出します... 続きを読む

就活生は全員同じ髪じゃなくてもいいのでは？パンテーンの活動に139社が賛同

2019/09/25 210 users PANTENE 賛同 全員 就活生 キャンペーン

就活生の画一的な髪型をもっと自由にしたい！そんなPANTENEのキャンペーンに、139社が賛同しました。 提供：P&G 続きを読む

P&Gの「え……?」な広告は、日本の人事に対する宣戦布告だった【#就活をもっと自由に】｜就活サイト【ONE CAREER】

2018/10/02 41 users 宣戦 PANTENE 人事 ONE CAREER P＆G

髪の色を黒にすべきか？ 就活スーツを着るべきか。 そう聞かれたら、あなたは何と答えるだろうか。 今、この「自由な髪型」を軸に、議論を巻き起こしているブランドがある。 P&Gのパンテーン（PANTENE）だ。 このキャンペーンは、就活生の81%が「企業にあわせて自分を偽ったことがある」という調査結果を元に、「就活を... 続きを読む

｢就活をもっと自由に｣CMで訴えるP&G —— 就活生の違和感と企業の本音埋めたい | BUSINESS INSIDER JAPAN

2018/09/30 17 users 本音 違和感 BUSINESS INSIDER JAPAN

9月末、一風変わった広告が新聞や地下鉄に表れて、Twitter等で話題になった。 広告主はP&G。同社のヘアケアブランド｢パンテーン｣の広告だが｢髪が綺麗になる｣といった製品の効能を全く訴えていない。代わりに記されていたのは｢自由な髪型で内定式に出席したら、内定取り消しになりますか？｣という、就職活動に関連したメ... 続きを読む

「自由な髪型で内定式に出席したら、内定取り消しになりますか？」　パンテーンの広告に「攻めてる」と反響 - ねとらぼ

2018/09/28 34 users 規範 内定 反響 とらぼ 就活

「自由な髪型で内定式に出席したら、内定取り消しになりますか？」――P&Gのヘアケアブランド「パンテーン」が就活時の女性の髪型について疑問を投げかける広告を公開。2013年以降に新卒採用活動に参加した女性1044人に行ったアンケートを元に、規範により髪型が制限される現在の就活のあり方に問題を定期した内容で、SNS... 続きを読む

「黒髪・ポニテ・前髪横分け」じゃないと内定もらえないの？就活生の葛藤に切り込んだパンテーンの広告が話題

2018/09/27 514 users away 葛藤 内定 pic.twitter.com 就活生

“If I attend the company entrance ceremony with my own hairstyle, will my employment be taken away?” Pantene wants a word with how job hunt in Japan forces everyone to look the same. パンテーンの広告。電車でもみたけどすごい目を引くね。 pic.twitter.com/SCNloWLeka 続きを読む