コンテンツマーケティングで届けるべきは「自分たちだからこそ伝えられること」か「自分たちも見たいもの」 - 真摯のブログ

2023/05/23 78 users 真摯 コンテンツマーケティング 自社 顧客 興味関心

コンテンツマーケティングに取り組む上で「どのようなコンテンツを届けるべきか」を考えるとき、バリュープロポジションの考え方が参考になります。顧客となるユーザーの興味関心にアプローチしつつ、自社が提供できる価値とマッチさせなければいけません。 顧客が求める価値のうち、自分たちだからこそ提供できる価値の... 続きを読む

広告モデルの行き詰まりを課金は支えられるのか：2018年、メディアのサバイバルプラン（その1）

2018/01/05 43 users 課金 サバイバルプラン メディア 広告モデル ペイウォール

広告モデルは行き詰まりが明らかになり、「課金（ペイウォール）」などの収益多角化を迫られるメディア。だが、収益ベースをユーザーにシフトさせるために、まず求められるのは「信頼」そして「価値提供（バリュープロポジション）」――。 By André-Pierre du Plessis ( CC BY 2.0 ) メディアサイト「ニーマンラボ」が特集している「 ２０１８年のジャーナリズム予測 」から見えてく... 続きを読む

【連載】「バリュープロポジション」から考えるマーケティング戦略論：第5回　企画書は永遠のβ版？ 間違いだらけの企画の進め方 (1/2) - ITmedia マーケティング

2012/11/28 32 users 叩き台 ITmedia マーケティング 連載 周囲

【連載】「バリュープロポジション」から考えるマーケティング戦略論：第5回　企画書は永遠のβ版？ 間違いだらけの企画の進め方 (1/2) まず目的と解決すべき課題を仮決めする。そして、叩き台となる1～2枚の企画書を作る。その叩き台となる企画書を基に、周囲に意見を求め、新しいアイデアを取り込みながら、実行／検証し、改善する。この方法であれば確実に企画を前に進めることができる。 時間だけが過ぎ、成果を生... 続きを読む

【連載】「バリュープロポジション」から考えるマーケティング戦略論：第2回　「多機能／高品質なのに低収益」――間違いだらけの顧客中心主義から抜け出す (1/2) - ITmedia マーケティング

2012/08/20 36 users ITmedia 停滞 マーケティング 連載 低収益

【連載】「バリュープロポジション」から考えるマーケティング戦略論：第2回　「多機能／高品質なのに低収益」――間違いだらけの顧客中心主義から抜け出す (1/2) ターゲット顧客が必要としていなければ、あえてその要素は切り捨てること。そうしなければ、どの会社も同じような商品を作り、多機能／高品質、かつ低収益な商品を数多く生み出し続けることになる。 過剰な顧客第一主義が、現代の日本の停滞を生み出している... 続きを読む