アウディの出稿5箇条とは？Yahoo!ニュース×業界キーマンが「記事広告」のあり方を考える (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2018/06/08 21 users MarkeZine アウディジャパン アウディ マーケジン

5月23日、Yahoo!ニュースは「おもしろいだけが記事広告ですか？」と題したトークイベントを開催。これからのスポンサードコンテンツのあり方を探るべく、企業のマーケティング担当マネージャーや編集者など様々な視点からディスカッションが行われた。 2018年5月23日、Yahoo!ニュースは、「おもしろいだけが記事広告ですか？」と題したトークイベントを開催した。アウディジャパンの井上大輔氏、博報堂ケト... 続きを読む

「それさぁ早く言ってよ～」これは知っておきたかった、効果的に特長を訴求できる構造と物語のパターン (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

2017/12/24 30 users 要素 MarkeZine web テレビCM コンテンツ

印象的なテレビCMのようなドラマチックな広告作品を作るためにはどうしたらいいのでしょうか。訴求力あるコンテンツの要素を分解し、広告と物語を結びつける実技的な方法を紹介しましょう。 コンテンツ発想の広告を作る21のパターン 私はWebのスポンサードコンテンツを制作する際、次の3×7のパターンから条件に合った組み合わせで作り上げていっています。 Bの「表現方法」とCの「制作方法」というのは比較的わかり... 続きを読む

記事タイトルに「PR」って入れるかどうか問題について - ヨッピーのブログ

2017/06/06 1114 users ヨッピー ネイテ 宮脇 発端 エントリ

2017 - 06 - 06 記事タイトルに「PR」って入れるかどうか問題について FBで昨日からケンケンガクガクの議論があったので、 ちょうど良い機会だし観測気球的に色んな人の意見を聞きたいなと思っているのでこのエントリを書きました。 広告まわりの話なので「興味ねーぞ！」って人は読まなくても良いと思います。 【発端】 宮脇 淳 - ヨッピーさんの衣装が謎すぎるけど、スポンサードコンテンツやネイテ... 続きを読む

BuzzFeedの広告は記事広告ではありません

2017/03/27 463 users BuzzFeed 知見 シェア コンテンツ 読者

そうした読みたくなるコンテンツを作り出すときに役立つのが、編集部側の知見です。編集部は日々、様々なテーマのコンテンツを、様々なスタイルで発信しています。そして、どのような読者がどのような記事を読み、シェアをしているかを学んでいます。このインサイトが、読まれるスポンサードコンテンツを作る際にも参考になります。 「これまでの記事広告と違うとして、具体的にどう違うの？」 はっきり言えば、BuzzFeed... 続きを読む

ニュース記事とネイティブ広告の区別がつかない学生が多数？--スタンフォード大調査 - CNET Japan

2016/11/28 20 users 区別 スタンフォード大 スタンフォード大学 ネイティブ広告

学生は、例えばニュース記事とネイティブ広告（スポンサードコンテンツ）を区別することや、まず情報がどこから発信されたかを特定することが難しいという。スタンフォード大学の調査で明らかになった。中学生の80％以上が、「スポンサードコンテンツ」と記された広告をニュース記事だと思ったという。 「全般的に、インターネットの情報について判断する若者の能力は、一言でまとめると『暗い』と言える」と、スタンフォード大... 続きを読む

ネット広告から「記事広告」を無くして、「スポンサードコンテンツ」にしたほうがいいと思う理由。 - mediologic

2016/11/26 59 users 誤解 ネイティブ広告 媒体社 多少 mediologic

2016 - 11 - 26 ネット広告から「記事広告」を無くして、「スポンサードコンテンツ」にしたほうがいいと思う理由。 ネイティブ広告 まじめ 事業開発・ビジネスデヴェロップメント 広告業界 多少、誤解を恐れず過激とも思えるタイトル付けをしたので、「記事広告」を売られている媒体社の方々にお怒りを買うかもしれないけれども、そういう方々にも敢えて一度最後まで読んでいただきたいと思う。 昨日、谷口マ... 続きを読む