コンテンツマーケティングに欠かせない3つの美徳 | IB Column－戦略的コンテンツマーケティング－ | インフォバーン

2014/03/11 14 users インフォバーン コンテンツマーケティング 美徳 美貌 成田

こんにちは。インフォバーンの成田です。 新年度に向けてコンテンツマーケティングの基本を５回にわたってお届けしたいと思います。よろしくお願いします。 「今でしょ！」「じぇじぇじぇ」「倍返しだ！」「おもてなし」……と、2013年は流行語がとても充実していましたね。なかでもわたしの一番のお気に入りは「お・も・て・な・し」。滝川クリステルさんのクリスタルのようにまばゆいハイブリッドな美貌と相まって、日本の... 続きを読む

ネイティブアドと記事広告って何が違うの？ | IB Column－戦略的コンテンツマーケティング－ | インフォバーン

2014/02/25 45 users オーディエンス シカゴ インフォバーン 明文化 定義

ネイティブアドの説明をしていると、この質問をよくいただきます。実際には記事広告と同じくコンテンツセントリックな広告形態ではありますが、その機能は、現在における、オーディエンスの情報取得に即した形で工夫された、いくつかの大きな特徴があります。 昨年11月にシカゴのネイティブアドサミットに参加した際、まだアメリカでもしっかりとネイティブアドとは何かという定義が明文化されていなかったのですが、そのサミッ... 続きを読む

そのコンテンツ、迷走してない？ ブレないコンテンツ設計のポイント | IB Column－戦略的コンテンツマーケティング－ | インフォバーン

2014/02/07 41 users インフォバーン コンテンツマーケティング コンテンツ設計

こんにちは。コンテンツディレクターの関本です。オウンドメディアを構築、運営していく過程で、 「いろいろな部署に確認をとっているうちに、あれもこれも入れることになってしまった」 「運用しているうちにやりたいことが増えて、結局何のサイトだかよくわからないことに」 というケースは多々あると思います。 特に長期で運用する大規模なオウンドメディアだと、必然的に関わる人が多くなり、いろいろな方向から飛んでくる... 続きを読む