会員数激減、進研ゼミが見つめ直した大切なこと：日経ビジネスオンライン

2014/01/19 507 users 進研ゼミ 日経ビジネスオンライン ベネッセ こどもちゃれん

この連載では、ブランドマーケティング戦略専門のコンサルティング会社インサイトフォースの山口義宏代表が、ブランド戦略の推進に挑む企業の担当者にインタビューをし、その舞台裏を明らかにする。第7回は、会員数激減により変革途上である通信講座「進研ゼミ」を仕切る、ベネッセの成島由美・家庭学習事業本部長に話を聞く。 山口：「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」はとても強いブランドですが、2013年度の国内会員数は前... 続きを読む

TOTOがすごいのは、トイレだけじゃないんです：日経ビジネスオンライン

2013/07/11 20 users TOTO コーポレートブランディング ゴールキーパー 連載

この連載では、日本企業において「ブランド」の重要性がかつてないほど高まっている今、ブランド戦略専門のコンサルティング会社インサイトフォースの山口義宏代表が、ユニークなブランド戦略に挑戦する企業の担当者に、その舞台裏を聞いている。 第6回は、衛生陶器市場で国内トップのTOTO。2009年から始まった同社のコーポレートブランディング「TOTO TALK」は、しゃべるトイレ、トイレバイク、ゴールキーパー... 続きを読む

無駄よし、不公平よし！　カップヌードルがどこまでも強いワケ：日経ビジネスオンライン

2013/06/20 36 users カップヌードル survive 強いわけ ビジネスパーソン

日本企業において「ブランド」の重要性がかつてないほど高まっている。ブランド戦略専門のコンサルティング会社インサイトフォースの山口義宏代表が、ユニークなブランド戦略に挑戦している企業の舞台裏を明らかにするこの連載、第3回目は、3月に開始した新シリーズテレビCF「SURVIVE！」で日本のビジネスパーソンの強い共感を呼び、改めて圧倒的なブランディングの強さを見せつけた日清食品「カップヌードル」だ。創業... 続きを読む