デジタル広告の指標は「リーチ」に原点回帰すべき--アドテック東京 - CNET Japan

2015/12/09 13 users リーチ アドテック東京 原点 指標 CTR

デジタル広告、デジタルマーケティングの一大イベント「ad:tech tokyo 2015」が12月1、2日に開催された。 カンファレンスでは、「コンシューマー中心の広告評価指標を整備する」と題し、日本における広告、マーケティングのプラットフォーマーらが議論。CTRやSNSのシェアといった「メディア側の便利な数値」ではなく、消費者を中心に考えた広告の効果指標がどうあるべきかを語った。 テレビが強すぎ... 続きを読む

月1000件以上のリードを生み出すコンテンツマーケティングの効果測定とKPI管理まとめ【管理シート付】 :: Innova

2015/08/21 33 users innova コンテンツマーケティング イノーバ リート 指標

コンテンツマーケティングの導入や実践に際し「何を効果指標にすればいいのかわからない」「SEOや流入以外に何か指標あるの？」という悩みや疑問を持っている方へ、月1000件以上のリードをウェブから獲得しているイノーバを例に効果測定のポイントやKPI例をご紹介します。自社のKPI管理に便利な管理シート付。コンテンツマーケティングの実践において、その成果を最も左右するのが効果測定です。特に中・長期的に取り... 続きを読む

エン・ジャパンが「SmartNews」のチャンネル提供、効果は目標の1.2倍 日経デジタルマーケティング

2015/07/29 7 users SmartNews ページビュー 流入数 チャンネル 転職

転職情報サービスのエン・ジャパンは7月1日、スマートニュース（東京都渋谷区）が提供するスマートフォン向けニュースアプリ「SmartNews」上で、転職に関するニュースをキュレーションして配信する「キャリア」チャンネルの提供を始めた。エン・ジャパンでは、チャンネルのページビュー（PV）と、チャンネル経由のエン・ジャパンのWebサイトへの流入数を効果指標として設定。今のところ目標数値の1.2倍で推移し... 続きを読む

ネイティブアドのKPIはシェア数でいいのか（広告の目的と効果指標） - いまさっき思ったこと

2015/04/15 26 users KPI data-mce-href ネイティブアド 反響 目的

2015-04-15 ネイティブアドのKPIはシェア数でいいのか（広告の目的と効果指標） 昨日書いたレポートへの反響を読んでて。 <a href="http://b.niwaringo.com/entry/2015/04/14/224126" data-mce-href="http://b.niwaringo.com/entry/2015/04/14/224126">バズるネイティブアドは広告の作... 続きを読む

「コスト・パー・認知」「コスト・パー・購入意向」「コスト・パー・実購買」 - 業界人間ベム

2014/05/15 26 users 業界人間ベム 認知 購入意向 チープ 態度変容

オンライン広告の効果指標が、クリックベースから認知や態度変容に変わってくると、まず認識しなければいけないのは、コストパフォーマンスはインプレッション単位ではなく、ユーザー単位になるということだ。 つまり認知者ひとりを獲得するのに、チープなバナーを20回インプレッションさせるよりも、動画広告1回当てる方が、また購入意向者ひとりを獲得するのに、バナー50回インプレッションさせるより、動画広告3回当てる... 続きを読む