Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性 | Web担当者Forum

2006/12/15 105 users バイラル エンゲージメント クチコミ マーケティング 必然性

［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性 「バイラル」「エンゲージメント」…… なぜ広告・マーケティングが変わってきたのか Web 2.0時代。そこでは、普通の人が普通にブログを書き、購入した商品に関する話を書く。そして、その情報は検索エンジンを通じて簡単に得られる。情報が流れる仕組みは変わった。では、マーケティングはどう変わる... 続きを読む

決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 | Web担当者Forum

2006/12/08 206 users 禁じ手 Web担当者Forum 考査 双葉 クチコミ

［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ 決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 田中 双葉 ネットの普及した今日では、クチコミを誤って使ってしまうと、ネガティブな評判も瞬く間に広がってしまう。考査を経なければ露出・掲載できないマス広告と比べ、事前の第三者チェックがなく、手法も多様なクチコミマーケティングでは、自主的なルール設定が不可欠となってきている。このため、WOMMAの活動主旨の... 続きを読む

欧米の成功事例に学ぶクチコミの基本パターン3 | Web担当者Forum

2006/12/06 103 users クチコミ 欧米 Web担当者Forum 成功事例 基本パターン

［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ 欧米の成功事例に学ぶクチコミの基本パターン3 業界団体の設立と成功事例の分析で進む ネットクチコミ市場の拡大と手法の確立 田中 双葉 ここ数年、クチコミに関して企業からの問い合わせが増えている。この関心の高まりは日本に限ったことではなく、欧米なども含めてネットが普及した成熟市場では共通の動向だ。ここでは、クチコミマーケティングの現状と代表的な事例をさ... 続きを読む