ZOZOTOWNのインハウス広告運用を支援するデータと仕組みの話 - ZOZO Technologies TECH BLOG

2020/07/01 8 users 大谷 ZOZOTOWN マーケティング部門 収集 背景

こんにちは。ECプラットフォーム部 推薦基盤チームで、DWH・DMP・広告まわりのデータエンジニアリングを担当している大谷です。 本記事では、マーケティング部門の広告運用のインハウス化に伴ってこれまで取り組んできた広告データの収集と活用、その仕組みにフォーカスして事例をご紹介します。 背景 データの収集と活... 続きを読む

自動化・インハウス化の中でも揺るがない広告代理店の価値とは？｜インハウスマーケティングラボ

2019/08/07 14 users 価値 広告代理店 自動化 ナレッジ ビズリーチ

スピードやナレッジの蓄積、顧客理解という点でマーケティング機能をインハウス化する動きが世界的に強くなっている。日本においても例えば、メルカリやビズリーチ、レバレジーズといった成長企業は「インハウス体制」であると言われている。 インターネット広告媒体費のうち、およそ80%は運用型広告が占めており（※2018... 続きを読む

広告エージェンシーモデルが直面する、5つの最大の問題：透明性やインハウス化など | DIGIDAY［日本版］

2018/05/11 11 users Digiday WPP 岐路 エージェンシー 辞任

WPPのCEOマーティン・ソレル氏の衝撃的な辞任は、 同氏が開拓したエージェンシーモデルにさらに疑問を投げかけている 。岐路に立つ業界は後に残され、業界のリーダーは、自身のモデルの理念や性質、目的について圧力が高まるなかで、どの方向に進むべきかわからずにいる。 本記事では、近年高まっている執拗な圧力を和らげようとする場合に、エージェンシーが解決しなければならない5つの問題を取り上げる。 1.透明性... 続きを読む